奥维云网：618促销低价已不是硬通货

2023-06-21 11:45:00 来源：今报在线

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近年来，中国618购物节已经成为了消费者狂欢的盛会，一年一度的618再次落下帷幕，家电作为重要品类也备受关注，在去年低基数影响下，今年618家电市场整体表现向好。在促销节中，虽然消费者对价格依然很敏感，但单纯的低价显然已经无法拉动“618”的增长，反而能为消费者带来品质生活需求的家电，以及更贴心的售前、售后服务更能激活消费者的购买需求。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年第23周（5月29日-6月4日）家电整体均价同比提升21.77%，2023年第24周（6月5日-11日），整体均价同比提升18.31%。

从家电市场表现来看，近几年618趋势表现更为明显：

品牌竞争激烈：越来越多的大家电品牌参与到618购物节中，竞争愈发激烈。各大品牌的促销方式也越来越多样；

智能家电受欢迎：智能家电在618购物节中表现出色。消费者对于能够提供便利、智能化功能的产品越来越感兴趣，例如智能电视、智能空调等；

个性化需求增加：消费者对于个性化需求的重视也在不断增加。他们更加注重大家电产品的功能特点、外观设计和用户体验，追求与众不同的购物体验；

跨界合作增多：越来越多的大家电品牌与其他行业进行跨界合作，通过合作推出联名款产品、定制款产品等，以吸引更多的消费者；

线上销售占比增加：618购物节线上销售占比持续增加。随着电商平台的不断发展和消费者线上购物习惯的形成，越来越多的消费者选择在618购物节期间在线上购买大家电产品。

随着市场的不断变化，618购物节的促销方式也在进行创新，市场趋势也越来越多，企业想要在复杂的环境中脱颖而出，除了“卷”价格，技术的创新、更细致的服务、更贴合消费者的需求的个性化产品才是硬道理。

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责任编辑：kj005

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