随着中国护肤品行业市场规模不断扩大,新品牌如雨后春笋般层出不穷。据中研普华产业院发布的《2022-2027年中国护肤品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示,截至2022年3月,我国共有在业存续的护肤品相关企业1247.1万家。从注册量上看,2021年国内共新增437.5万家相关企业,同比增长56.3%,是近十年注册量最多的一年。

在这个竞争激烈的市场环境下,护肤品牌为了吸引消费者的目光和关注度,不断寻求独特的营销方式。而新媒体兴起恰好为护肤品牌提供了更丰富的发声渠道,短视频、直播带货等新兴的营销方式也成为护肤品牌争相采用的利器。

其中,“卷浓度”成为了行业制造话题和增加品牌曝光的一种常见方式,护肤市场一度上演成分浓度的数字竞赛。然而堆砌原料、追求高浓度的做法,不仅无视科学护肤原理和消费者的肌肤状况,还会给肌肤带来不必要的负担,甚至导致过敏等肌肤问题。显然,高浓度并不是衡量产品有效与好用的标准。

在此背景下,国货护肤品牌RNW如薇,打破“卷浓度”的迷思,摒弃“概念添加”和“无功无过”的将就态度,以黄金三角法则为研发理念,精选高活性成分,设计精准配方,致力于打造满足消费者肌肤需求且安全有效的护肤基本款产品,深受年轻消费者喜爱。

深入洞察肌肤需求,RNW如薇以精准配方化解护肤痛点

面对“卷浓度”的行业乱象,RNW如薇从未随波逐流,而是秉持“黄金三角法则”的研发理念,从消费者的真实肌肤需求出发,通过筛选高活性成分和设计精准配方,致力于确保产品的安全性和有效性。

具体而言,精准配方从功效和感官这两个维度出发,“功效”是指RNW如薇注重成分间的科学配比,协同高效解决特定肌肤问题;“感官”代表RNW如薇重视产品给消费者带来的肤感与香氛体验。这样的“精准配方”,看似是“卷配方”,实则是遵循科学护肤理念,致力于为消费者打造愉悦的护肤体验。

以RNW如薇旗下的玻尿酸B5水乳为例。针对保湿水乳只有单一补水效果,无法实现持久保湿,也不适用于敏感肌等常见用户痛点,RNW如薇基于皮肤机理研究,提升功效成分搭配科学性,打造极简精准配方,并创新性提出“内源性保湿和结构性修护”的保湿理念。

RNW玻尿酸B5水乳采用表皮锁水技术,以透明质酸钠为核心的三重天然保湿因子,抓取外界和表皮层的水分;以7%角鲨烷外源补充皮脂,锁住水分,以5%泛醇内源促进脂质合成,加固皮肤屏障。同时,它添加了两种RNW专利植物提取物——马齿苋和积雪草。这些专利植物提取物在辅助保湿、降低肌肤敏感度以及修护屏障、柔嫩肌肤方面发挥重要作用,帮助肌肤抚平毛糙,增强肌肤耐受力,养出满分肌肤状态。

近期口碑出圈的RNW377美白精华,则针对美白精华用后拔干、对肌肤刺激性强的常见痛点,采用美白与保湿并重的精准配方,有效提升了使用体验感和美白效果。

RNW377美白精华甄选专利美白有效成分苯乙基间苯二酚(377)以及欧囊链藻提取物等成分,作用于肌肤表层、中层和底层,有效减少黑色素的生成、转移和沉积,从而起到提亮肤色和淡化色斑的效果。与此同时,其中还添加了沙棘果油等保湿成分,全面滋润肌肤,避免了使用后肌肤干燥的问题,也为美白成分发挥作用打下更好的肌肤基础。

在377美白精华的精准配方的背后,是RNW如薇对消费者“温和有效”美白需求的敏锐洞察。该款精华不仅有国妆特证,也通过了第三方机构的功效验证报告,为消费者安全、有效的美白体验保驾护航。

拒绝为功效牺牲肤感,RNW如薇以护肤科技优化使用体验

随着科技的不断进步,科技护肤已经成为美妆护肤行业的新趋势。在这个背景下,RNW如薇敏锐洞察行业风向变化,不断提升旗下产品的科技含量,以满足消费者对高科技护肤的需求。

再以RNW玻尿酸B5水乳为例,该产品采用了先进的PTDM-147零压促导技术,通过泛醇、透明质酸钠、二甲基醚和甘油等成分的协同作用,有效促进成分深层渗透至肌肤。这项创新技术使得水乳的质地轻盈、不粘腻,使用时不会产生搓泥现象,同时还能提升妆容的贴合度,为消费者带来愉悦的使用体验。

长期热销的RNW洗面奶,也是一款采用“黑科技”提升使用体验的产品。这款洗面奶7秒就能自动产生丰富细腻的泡沫,避免了过度揉搓对肌肤造成的伤害。同时,丰富的泡沫也可以更好地带走毛孔中的污垢、油脂和彩妆残留,带来清爽洁净的洗后体验。

以RNW水乳和洗面奶不难窥见,RNW如薇从未陷入堆砌原料和浓度比拼的怪圈,而是以科技与创新之力,切实解决消费者的护肤痛点。为消费者打造好用的产品,提供更舒适的产品使用体验,RNW如薇于2019年成立研发与创新实验室,并与全球领先的研究中心建立了联合实验室,聚集了56位资深科研人员的力量。这一举措进一步巩固了RNW如薇在国产护肤领域的优势,并助力其重新定义有效护肤基本款。

包装设计简约不简单,RNW如薇满足个性化使用需求

不仅如此,RNW如薇这股创新“龙卷风”也刮到了包装上。近期,RNW双色泥膜全新上市。这款产品不仅在配方上可圈可点,更深度洞察用户使用场景,以人性化的包装设计,为消费者带来更愉悦的使用体验。

RNW双色泥膜采用磨砂塑料盒、双色泥膜分装盒和面膜刷的包装组合,黑白泥膜分装入盒的方式不仅解决了泥膜长时间使用所产生的卫生问题,也可以让消费者根据自己的肤质搭配面膜。而硅胶质感的面膜刷既方便挖取泥膜,又保证了涂抹的舒适度。另外,面膜刷可固定于内侧盒盖上,方便携带且不易丢失。RNW双色泥膜这一创新不仅体现出品牌分区分时清洁理念,更满足了消费者对护肤品环保、便捷和个性化护肤的需求。

不止于此,为了给用户带来更好的“水油同补”护肤理念产品,RNW如薇洞察到用户在使用水油面膜产品过程中油仓的精华油混入水仓较为困难的情况,推出RNW油橄榄面膜,再次展现出品牌在产品包装设计上的用心和创新。

RNW油橄榄面膜的水油分区和专利拉环设计就解决了水油面膜的使用难题。沿撕拉标用力向两侧拉开,待精华油导入膜布区域,轻揉膜布区域,静待1-2分钟,使精华油充分与精华液融合至奶白色就可以使用,简单方便易操作。

当护肤行业中的“成分党”还在“卷浓度”,RNW如薇早已跳出定势思维框架,打破“卷浓度”的迷思,从消费者真实肌肤需求出发,在配方设计、科技含量、包装创新等多个方面进行创新升级,为消费者打磨出真正好用且具备性价比的产品。这样一个拒绝随波逐流,脚踏实地精研产品的国产护肤品牌,必将赢得更多国人的认可和喜爱。

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