人到中年，没有人能逃得过送礼。

不管是领导乔迁、客户商务还是走亲访友，“手里提点儿什么”都是件不容马虎的大事。也难怪知乎#送礼#的tag高达12.5亿次浏览，65.4万讨论。百度搜索“送礼送什么显高档”，也是上千万条内容分享。

同时，人们渐渐发现，曾经送礼界的顶流，烟酒，变得不那么流行了；健康类产品、特别是衰老干预产品，开始成为中年人的新社交礼仪。

衰老干预产品，成了送礼界新晋流量

在京东销量较高的衰老干预产品瑞维拓的评论区中，“领导”和“朋友”成了两个明显的关键词：

送人的，高端大气上档次。

技术先进，包装到位，是馈赠亲友的好礼物。

更有甚者，在送完领导后，还忍不住给自己又买了几瓶：

领导非常喜欢，忍不住自己下单试试效果。

与此同时，烟酒行业反而遇冷。在百度上搜索“烟酒送礼”，一大半都是劝退：新闻报道表示礼盒酒遇寒潮，网友们也纷纷表示“没新意”“不健康”。

曾经的王者，怎么打不动了？

这就得先来理理，当年烟酒风靡送礼界，到底是凭什么。

一方面，是因为稀缺。过去的名烟名酒，可不是有钱就能买到：关系不到位、手腕儿不够，都拿不到货。2022年茅台上线电商平台时，依旧出现了5万多人抢4瓶酒的火爆场面。这样的礼物送出去，送的人有面子，收的人也有面子。

另一方面，以前的烟酒堪称流通货币。中国有超500万家便利店销售烟酒；而大部分中，都挂着“回收烟酒”的牌子。不爱喝拿到店里一转手，价值都有统一标准；而且，烟酒不会过期，转手送给别人，也很保值。

重新审视这两方面，烟酒如今遇冷送礼界的原因也呼之欲出：随着购买渠道增多且透明化，好烟好酒不再稀缺成为大众商品；同时，烟酒危害性通过媒体报道逐渐深入人心，烟酒被赋予了较明确的负面形象。2015年，国家还出台法律，严令禁止所有形式的烟草广告。失去光环的烟酒，逐渐失宠。

不过，在这个互联网高度发达、全球一体化的时代，真的还有什么是稀缺又有普世价值的吗？

还真有。就是健康。

这也是瑞维拓如今在送礼界受关注的原因：有科学依据的衰老干预产品，是目前最有可能让人拥有更长久的时间的方法之一。

如今的衰老干预技术，是21世纪尖端生物科技发展的产物。随着生物研究进入分子层面，人类寿命的密码被一点点破解：长寿蛋白被发现、哈佛大学NAD+提升技术使小鼠寿命延长30%，新加坡成立研究所开展延寿临床实验……

2022年，瑞维拓将哈佛大学的NAD+提升技术、梅奥医学中心的希诺裂技术以1500-2000/瓶的价格产品化，更是让“延缓衰老”成为一件稀有、但可以实现的礼物。

技术壁垒和成本使瑞维拓成为稀缺资源，而领域特殊性注定其普适价值：毕竟，谁不缺健康、谁不缺时间？

有人也许会问，从古至今，王公贵族、商贾巨鳄，谁不想长寿？按这个逻辑，衰老干预产品怎么如今才风靡？

他们当然想，只是生不逢时罢了：他们生活的时代，延寿只是一种伪科学，是巫师、道士为他们编造的长生不老的神话。其昂贵程度，只有君王才能享用；至于实际的效果？中国唐朝21位皇帝中，足足5位死于服用金丹。极度垄断且无效，想要风靡自然是罔谈。

健康，正在成为中年男人的第二张面子

衰老干预产品瑞维拓出圈的背后，还隐射出现代人社交思维的变化。

社交，讲究的就是面子。而以前的面子，是花出来的。戴名表、购豪车、喝老酒，似乎买的东西越贵，秀出来的肌肉越扎实。

现在的面子，则是讲究一个自我投资。体检指标、健身房数据成了中年人炫耀的资本。《2020网民健身报告》显示，70后每周健身超3次的比例远高于95后。能跑几公里，成了中年人口中隐晦的攀比。

那些成功的企业家更是如此：95岁的华人首富带着价值仅26美元的精工表，却狂砸2亿投资NAD+衰老干预产品，还让科技公司为自己独家研发药物；万科创始人王石穿着简朴，却60岁去哈佛留学，70岁挑战划艇穿越世界各地的123条运河，还计划80岁再登珠峰。

毕竟，喝酒、摆宴，图的都是一时之乐。而当你的对手已经躺在床上垂垂老矣的时候，你还能去攀岩、去滑雪，还有什么比这更值得炫耀的事情呢？

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责任编辑：kj005