7月18日，抖音生活服务联合五条人发布了这趟City Walk的Vlog：换上标志性的人字拖、花衬衫，从复古照相馆到油头理发厅，从街角士多店到烟火宵夜摊，五条人带领亿万用户穿街走巷，云打卡老广城区。

对五条人来说，这趟City Walk既找回了熟悉的青春回忆，又发现了新奇特别的消暑方式，一边在抖音种草、一边出发，在炎炎夏日解锁了吃喝玩乐的新方式、新场景、新快乐。

这个夏天，抖音生活服务打造了首个以季节为主题的平台级节点营销活动「这是我爱的夏天」：牵手高圆圆、刘恋、陈赫等人气明星与头部达人，以多元趣味内容，抢占话题热点；联动餐饮、酒旅、综合各行业商家，打造惊喜夏日大促，将专属于夏天好吃、好玩、好住的产品“打包上线”；更额外准备限定福利“千万夏日红包天天领”，用户只需登陆抖音同城，邀请好友分享快乐，即可轻松享受双重优惠，共创新奇有趣的夏日体验！

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夏日City Walk，

五条人带你“粤”逛越消暑

这趟夏日City Walk出发时，五条人的“哲理担当”阿茂抛出了一个问题：“这是你爱的夏天吗？”

仿佛只要提起夏天，大脑就会自动分泌多巴胺：冰镇西瓜、汽水与啤酒、晒黑也开心的暑假，以及那些永不落幕的青春故事......总会有一个理由，让我们爱上夏天。但重要的是，我们该如何找到这个“爱上夏天”的理由，又该如何在年复一年中合理地“喜新厌旧”，对夏天永葆鲜活的心动？

带着问题，五条人一边通过抖音生活服务寻找超乎想象的消暑灵感，一边用镜头记录快乐的瞬间：前往艳芳照相馆拍摄复古证件照；在四囍飛髮铺打理港风油头；搓动黑胶，在马桶超市古着店忘情迪斯科；路过街角士多歪脑商行，随时畅饮.......穿行在广州的烟火气中，五条人意识到，“「我爱的夏天」，就是街巷里炒热了的市井故事”。但更让五条人惊喜的是，夏天回到久违的广州，抖音生活服务带他们发现了许多全新的吃喝玩乐好去处，有了顶着烈日出门的勇气，也让记忆中的夏天多了几分新鲜感。

这则Vlog在7月18日上线后，播放量迅速突破140万次。此外，五条人还在置顶评论发起“晒出你的消暑搭子”互动，引发网友们花样玩梗打卡，纷纷求翻牌。7月19日，脑回路清奇的仁科还送上了“谜之消暑建议”，网友“笑中带救”地齐刷#五条人仁科谈消暑逐渐离谱，表示#听完仁科的消暑建议感觉我还是保守了。活动期间，五条人还喊话网友，记得去抖音生活服务领取限定福利“千万夏日红包天天领”：打开抖音，点击左上角“城市”进入活动页面，点击“立即分享”邀请好友助力，“助力成功”即可领取随机红包。截至目前，#这是我爱的夏天 话题累计曝光量已超39亿次。

从“这是你爱的夏天吗？”出发，到花式消暑体验后找到“我爱的夏天”，抖音生活服务「这是我爱的夏天」携手五条人，以“爱”为情绪突破口，通过一趟沉浸式的城市漫游，不仅帮用户发现那些令人心动的、新奇有趣的夏日吃喝玩乐体验，更显露出在一次次美好的消费过程中，用户与平台之间日益增长的粘性与信任感。

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夏夜Keep Real ，

五条人陪你微醺聊聊天

如果对户外City Walk还有几分“高温恐惧”，那么日落之后，微醺的状态则能充分激发“人生得意须尽欢”的肆意爽快。

抖音生活服务敏锐捕捉到年轻人对情绪释放出口的需求，在7月1日至3日，于上海Found 158下沉广场开启以「keep real，我就要这样喝酒！」为主题的直播活动。契合新一代用户“早C晚A”的生活方式，现场搭建出“「keep real，我就要这样喝酒！」艺术涂鸦墙、「头不是头，是旋转的地球」DJ专区、「life不自由，但live要自由」微醺民谣专区”三大特色场景，让用户可以“边看边喝边下单”，在夏夜律动中“燥”出专属态度。

活动最高潮无疑是五条人空降直播间。7月2日晚，五条人与达人主播@我是小胖啊、@我是小沈阿 开启了一场keep real、释放自我的“夏夜微醺大show”。哪怕是晚上，五条人还是带着墨镜出场，延续他们一贯的随性、任性画风。直播活动中，仁科、阿茂和网友分享了属于他们的夏日快乐回忆、音乐创作灵感，以及那些通过微醺释放压力的故事。

“去海边，或者在大排挡和朋友喝点小酒、吃个烧烤”，直播中，仁科透露了自己在夏天缓解压力的方式，唤醒了许多网友的夏日记忆。当天的直播，以年轻人的生活态度为切入口，搭建夏日多元场景，找准“小酌怡情、微醺自在”的共同语言，将美好生活与产品服务一同呈现在用户面前。

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是“五条人的夏天”，

更是“你爱的夏天”

许多网友表示，“说不清什么原因，但莫名认定五条人就是和夏天更配”。

基于此次五条人与抖音生活服务「这是我爱的夏天」的深度联动，可以窥见：一方面是因为来自广东的五条人自带夏日氛围，人字拖、花衬衫、墨镜等视觉形象持续唤醒夏日记忆；另一方面，被喜欢的夏天需要一些随性的漫步、任性的微醺，以及丰富多样、持续出新、富有创造性的场景和玩法，有梗又松弛的五条人和理想的夏日生活都有着“三分随性、两分任性、五分创造性”的共性。

作为抖音生活服务首个平台级夏季节点营销活动，「这是我爱的夏天」吸引用户与商家积极参与，不光是因为找对了“和夏天更配的五条人”，更重要的是，用户在参与活动的过程中，持续感知到“我”和“爱”的重要性。

“以前我就是蹭蹭优惠，但这次做消暑攻略的时候，头一次觉得，这就是专门为我准备的活动。”不少用户一边参考五条人Vlog规划自己的City Walk，一边感慨「这是我爱的夏天」给了他们一种贴心的“定制感”。无论是「这是我爱的夏天」还是“我就要这样喝酒”，活动都从用户视角出发，洞察情绪、捕捉需求、丰富玩法、派发优惠，把“我”放在首要位置，帮助每一位用户找到自己真正喜欢的夏天。

同时，跟着五条人Vlog中的开篇设问“这是你爱的夏天吗？”，用户也开始主动思考“爱上夏天的理由”。在一次次“种草-心动-行动”的消费互动中，用户和平台建立了情感连接：爱上夏天，爱的不止是夏天本身，更是打开抖音、触手可及的随性；吃喝玩乐、应有尽有的任性；以及花样迭出、灵感迸发的创造。

随着盛夏的到来，抖音生活服务「这是我爱的夏天」活动仍在持续升温！上抖音，参与#这是我爱的夏天#话题讨论，与五条人一起解锁不一样的心动夏天。活动期间，记得每天来抖音同城领取红包，以更优惠的价格，畅享夏日吃喝玩乐！ 

编辑：王倩



 

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