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王老吉大健康徐文流:深刻洞察当下流行趋势,让营销达到“出圈”的效果

王老吉大健康徐文流:深刻洞察当下流行趋势,让营销达到“出圈”的效果
2023-07-23 08:57:25 来源:财讯网

此前王老吉大健康公司成立10周年创新发展大会中,王老吉大健康徐文流发布了新10年的战略,提出要朝着‘新四化’的方向,争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。多年以来,王老吉大健康始终坚持建立品牌年轻化认知,打造优质内容赋能品牌强势出圈,品牌通过节日营销,找到节日、品牌、消费者三者之间的情感连接点,利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知,逐渐在凉茶市场站稳脚跟。

从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现,王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好,整体的营销创新都更多的围绕年轻人,想要在年轻人的市场中站稳脚跟,大部分营销活动确实有“出圈”的效果,给品牌带来了足够多的曝光量和销量。同时,王老吉大健康在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中,品牌具有非常连贯的思维,并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。

从市场营销效果来看,王老吉大健康之所以能够获得消费者认可,主要源于驱动王老吉将品牌DNA和不同场景结合打造定制罐的底层逻辑,其实还是我们常说的用户思维,站在用户的角度思考什么是用户真正想要,你的产品有何不同,如何替用户设计的产品体验和解决方案,这是价值营销和价格营销的区别。所以王老吉大健康的营销策略一直很有参考性,它可以从各种不同营销场景入手,大展身手,全力创新,将吉文化渗透进各种场景,大力传递吉文化,随时以满血姿态投身营销战场。

除此之外王老吉大健康徐文流持续以更丰富更健康的产品打入消费市场,助力乡村振兴,这一系列负责任的行动,让我们看到了国民品牌的实力与社会责任感,同时,也让我们深切的感受到王老吉大健康“吉文化”的价值和意义。对于任何一个食品饮料品牌来说,不同节日不同场景都是让品牌声量和产品销量实现双赢的绝佳机会。王老吉大健康的创新营销打法,既注重传统节日氛围的渲染,又传递出对产品健康化重视的态度。

因此,王老吉卖的不仅是凉茶,还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。而王老吉控费维价的底气,还主要来自身产品的文化升级、新产品创新的驱动,以及对产品行业未来发展的信心。

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责任编辑:kj005

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