印力集团的在地文化保护与创新设计：一次文化的新生

2023年6月2日，北京，一场关于文化传承与发展的座谈会召开，会议强调文化在国家和民族的发展中具有至关重要的地位，要秉持开放包容，传承发展中华优秀传统文化，促进外来文化本土化，不断培育和创造新时代中国特色社会主义文化，以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章。

对望龙华塔

随着全球化和科技的快速发展，现代商业模式和文化形态正在发生深刻的变化。然而，无论时代如何变迁，文化的价值和重要性始终如一——不仅是一个国家、一个民族的灵魂，更是人类社会的精神支柱。因此，如何在现代社会中传承和发展文化，成为了现代商业必须面对和思考的问题。

在这一背景下，中华传统佳节中秋，位于上海千年古刹龙华寺区域的街区商业上海龙华会以"龙华妙会"为主题将开街迎客。上海龙华会由上海万科负责开发建造，印力上海负责商业管理及运营，将传统庙会文化在现代商业运营中焕发新生机，这种"守正创新"的理念，正是文化传承与创新的重要方向。

以当代视角重塑传统元素 文化与商业互融

上海，这座中国面向国际舞台的重要窗口，不仅是举办进博会的热土，更是一个独具魅力的文化交汇之地。在这里，传统与现代相互融合，形成了一种独特的文化生态系统，吸引了全球目光。

上海龙华庙会是上海地区最具影响力及历史最悠久的民俗活动之一，其产生时间可以追溯至唐代，承载着深厚的历史底蕴，并在国际大都市的舞台上继续焕发着生命力。在长三角地区重商的传统和商业发达的背景下，商贸活动成为庙会的重要内容。2008年，上海龙华庙会被列为国家级非物质文化遗产。

如今，龙华庙会并不仅仅是一个历史的展示，更是一个传统文化的创新传播载体。作为上海首座对望千年古刹的开放式街区商业项目，龙华考虑到城市风貌的协调一致，以龙华塔为轴心，延伸江南水乡的建筑风格，地上的部分是错落有致的独栋建筑与街区巷道，采用现代玻璃立面，通过独特的技艺展现四季繁花，不仅增添了建筑的美感，也让人们在商业购物中场景中穿越岁月，体会传统商贸文化生辉千年的魅力。

正值中秋之际，上海龙华会将以"龙华街巷 妙会横生"为理念，举办一场专属于中心城市的公众集会——龙华妙会。这场盛会将呈现戏曲观演、中国奇谭IP展（与哔哩哔哩及上美影合作）、廊桥光影秀、复古市集、戏台及塔影打卡装置、妙会游园等主题活动。提线木偶戏、皮影戏、古彩戏法等非遗传统民俗将在庙会街巷间一一展示给市民和游客。

其中，龙华戏台将"复刻"重生，再现源自宋代的古老建筑元素——"垂花柱"工艺。这种用垂莲柱出挑屋檐的建筑风格既占天不占地节约用地，又体现了中国人对自然的崇敬与现代商业空间的融合。开街期间，上海京剧院国家一级演员和中国戏剧梅花奖得主将在此联袂呈现精彩的传统剧目演出。

上海龙华庙会为传统文化与商业的交汇提供了生动的范例，是印力在创新文化与商业融合方面的杰出代表作之一。近年来，中国消费者对传统文化的热爱与自豪感日益加深，这种情感的升华，使得个性化产品和服务的需求也变得越来越强烈。这一趋势已经成为推动地方文化探索的重要驱动力。在地文化，作为一个城市的独特基因，能够为消费者提供与众不同的体验。因此，商业项目开始更加重视对在地文化的挖掘，并将对在地文化的解读融入商业体开发的各个方面，不仅能更好地连接当地消费者，还能打造出吸引外地游客必打卡的城市新地标。

在地文化滋养 助力传承创新

千里之外的长沙，一座以烟火气闻名的繁华之都，因其古称"潭州"而享有盛名。湘江的古涵渠见证了这座城市的繁荣与兴盛。如今，这座古老的城市正在经历一场时光之旅。

2022年，印力集团全面接手悦方ID MALL，并将其更名为长沙中心印象城。这座全新的商业综合体不仅将"潭州市集"重新带回了闹市，更是保留了一处古涵渠遗址，让这一古迹在新的商业环境中焕发出新的生机。

"潭州市集"是长沙中心印象城的一大亮点。这一商业街区以宋代美学的风格和质感为设计灵感，无论老长沙人还是游客，都能在这里找到地道的美食，感受热辣的长沙味道以及城市的记忆。

更为独特的是，长沙中心印象城与知名综艺专业布景团队合作，打造出影视级的宋风场景。这些场景高度还原了宋代的建筑，如衙门、钱庄、月下祠、长乐坊、城南书院等，每一个细节都力求"每一个角落都出片"。

在市集中，游客可以亲身体验雕版印钞、在星汉庭进行一秒变身NPC的妆容、参加占卜、投壶和射箭等传统游戏，跨越时空去感受千年文化的魅力。

长沙中心印象城的这一创新举措，不仅让千年古城的传统文化得以延续和发展，也为现代商业环境注入了新的活力。这是印力集团对于传统文化保护和传承的一次成功尝试，也是其对于城市建设和文化发展的一次深思熟虑。

"商业活水"注入中华传统文化 共赴可持续发展

随着全球化和商业化的不断推进，现代商业环境对传统文化的冲击成为了一个全新的挑战。同时，商业的高度同质化也降低了城市间的差异化和吸引力。在这样的背景下，如何在商业化的浪潮中保持并传承本土文化，确保文化的多样性和独特性得以保留，已经成为了一个亟待解决的问题。

近年来，一些本土品牌开始尝试在商业市场中传承和保护中华传统文化。以上海龙华会引进的品牌为例，年轻的品牌主理人以他们独特的方式重新认识并传承中国文化，将其注入到现代商业中。从商业内核逻辑来看，龙华会集结本土品牌，将本土品牌集结起来，充分激发中国新生代商业品牌力、影响力。

同时，龙华会的项目结合了传统建筑、开放集市、店铺内退和打开的半户外空间，提供符合当代青年情绪价值的生活方式。这一模式不仅融合了民俗故事、文化碰撞和青年潮流元素，更将传统文化赋予了更加现代化的表达方式，是印力专注产品运营能力"内功"的体现。。

对于未来，印力的想象空间更为广阔，希望通过创新的方式吸引更多人关注传统文化，为中华传统文化的传承与发展注入更多的"商业活水"。在推动在地文化与商业发展的过程中，践行企业社会责任，实现共赴可持续发展的愿景。

当今商业都在以其独特的视角和对文化的敏感度，开启彼此融合的新模式。这既是对文化价值的尊重，也是复合时代变迁下的商业逻辑。这既满足了当下，更是为了未来。在这个未来中，中华传统文化将在现代社会中创造更多令人振奋的故事，在新时代背景下焕发出更加璀璨的光芒。

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