第19届亚运会于9月23日至10月8日在杭州市举行，激发了杭州乃至整个浙江的经济活力，迎来了新一轮经济发展热潮，也为小店商户们带来了新的商机。

近日，度小满联合新浪财经对杭州本地商户以及度小满用户发起了《亚运周边小微活力调查》（以下简称《调查》）。结果显示，小店们在更积极地捕捉亚运商机，超过50%的杭州本地商户表示，亚运会期间营业收入增幅超过20%；在杭州本地商户和度小满用户中，超过70%的受访用户表示现金流为制约营收最关键的问题，存在融资需求。

超五成小店提前准备 小店最爱“工厂定制”

一直以来，举办大型体育赛事都能为地方带来巨大的经济效应，不仅能产生门票、赞助、电视转播等直接的商业收入，还能够带动旅游业的发展，促进交通、酒店、餐饮、文化等产业发展。

据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州有望迎来今年最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。如何让体育流量化为发展质量、让赛事红利化为经济效益至关重要。小店们已瞄准亚运会商机，并有所行动。

《调查》表明，无论是本地小店还是外地商户，都在积极参与到亚运经济中，寻找商机。杭州本地商户中有55.24%的人提前进行了策略、人手、产品、营销方面的布局；29.52%表示有积极了解，但顺其自然，而度小满商户（含杭州）对这一选项的占比高达66.67%。此外，85.71%的杭州本地商户表示，在亚运会期间会选择尝试直播带货营销。

值得关注的是，小店在商品销售和经营策略上发生了一些新变化，更加注重年轻化、定制化。以盲盒、手办为代表的潮流玩具早已不是小孩子的专属，越来越成为当下年轻人的新爱好。有数据显示，到2025年潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人。这些人愿意为体验乐趣买单，消费更加注重精神满足与个性化需求。

在此背景之下，个性化定制逐渐成为消费市场新趋势。去年4月，国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，畅通制造企业与互联网平台、商贸流通企业产销对接，鼓励发展反向定制（C2M）和个性化设计、柔性化生产。有分析认为，定制消费是精准满足消费者个性化、多样化需求，促进供给与需求高效匹配的新型消费。这种消费模式基于新技术的广泛应用，既有利于提高消费者福利，也有利于实现有效供给。

小店们也深谙此道。《调查》数据显示，51.43%的杭州本地商户和38.1%的度小满用户（含杭州）选择工厂定制的渠道备货。从商品销售情况看，33.3%的杭州本地商户和35.71%的度小满用户（含杭州）表示，亚运会期间纪念章，手办、盲盒、玩偶、挂饰是最畅销的产品，超过了传统的明信片、纪念章等物品。

小店们摩拳擦掌为亚运经济备战，无论是人流量还是营业收入都取得了一定成绩。一半的杭州本地商户表示，营业收入增幅达到20%以上。随着赛事的推进，竞技体育的“小圈子”将与当地经济在更大范围、更深程度融合发展，带动经济发展的“大圈子”，真正地化“流量”为“留量”。

超70%以上的商户存在融资需求

亚运会经济带来了新活力，但小店仍然面临着一些困难。《调查》显示，有40.95%的杭州本地商户和38.1%的度小满用户（含杭州）表示，现金流是小店增长最关键的问题，其后依次是缺乏渠道了解亚运商机、缺乏营销相关知识、为亚运准备的针对性商品或服务滞销。

具体看，杭州本地商户中仅有26.67%的人表示现金流充裕，没有借款；有现金流问题的商户主要通过银行贷款、亲戚朋友短期拆借、度小满等机构借款，在度小满（含杭州）商户中，上述借款渠道占比分别是11.9%、7.14%、64.29%。

由此看来，小店对于融资的需求仍然旺盛，金融机构对小微商户的金融服务仍有发挥空间，在具体操作上应该更加及时、更加精准。据了解，度小满自2018年成立以来一直小微企业和个体工商户为主要服务对象，累计为超过1800万小微企业主及工商个体户授信，其中7成属于员工在5人以下的小店，超过50%分布在四线及以下城市。

值得一提的是，在杭州亚运会到来之际，度小满与中国国家田径队在北京举行签约仪式，正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。度小满将发起“满分助跑计划”，共同推动全民健身事业的普及，此外还将发挥金融科技和数字普惠的力量，为与田径运动相关的俱乐部和企业提供金融服务，促进田径事业的高质量发展。

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责任编辑：kj005