次抛化妆品越来越热，在化妆品监管App里输入“次抛”关键词，有将近4000条备案信息跳出。包括面膜、精华液、精华露、精华油等等。次抛化妆品是如何发展成“现象级的“独立品类的？我们从次抛代工厂韵斐诗的成长历程中，探寻到了一些痕迹。

一、创新次抛走红，传统中小样式微

“通常，次抛分类并不像普通化妆品那样按照护肤、彩妆、洗护等品类来进行，次抛是按照包装方式来区分的。”韵斐诗化妆品工厂的总经理俞毅解释道。2021年，韵斐诗的爆品订单中，排名前三的分别是泡罩式次抛、AFP立体铝箔式次抛、注塑面膜杯式次抛。

早期，市场上的配赠化妆品以中小样袋包为主，成本低，包装简陋，存在感低，缺乏吸引力。次抛化妆品的问世解决了这些痛点，不仅外观设计形式多样，而且完美匹配产品本身的特性，起到了锦上添花的效果，对吸引新客、带动购买，促进回购作用明显。次抛化妆品在品牌前期市场推广和营销过程中功不可没，不仅可以作为正装配赠，也能作为正装出售。

随着市场经济的繁荣，化妆品品牌如雨后春笋一样，化妆品商家品牌意识越来越强，商家更注重产品的质感了，次抛化妆品与时俱进，泡罩类次抛作为袋包的升级版开始走入大众视野，泡罩是将产品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩与底板之间的一种包装方法。它的立体性强，既美观又高级，这种包装方式其实来源于药品，大家最常见的胶囊药丸，就是泡罩式的包装。泡罩是目前占比最高、最有代表性的次抛包装方式。

AFP立体铝箔次抛、注塑面膜杯是近期炙手可热的次抛包装方式，润百颜、珀莱雅、御泥坊、敷尔佳、可复美、毕生之研这些品牌，纷纷入局次抛原液、次抛精华、次抛乳液、次抛涂抹面膜等次抛型护肤品。最先走红的是次抛原液和精华，涂抹式面膜也迎头赶上。

二、超越产品本身，次抛是一种生活习惯

除了护肤类化妆品，彩妆品类也有次抛化的趋势，次抛卸妆油，次抛粉底液和次抛气垫接连问世。除此之外。随着人们外出旅行越来约便利，咖啡、美瞳、毛巾、袜子内衣等饮料和日用品也加入次抛的行列。某种程度上，次抛和人们的生活习惯是相生相伴的。

当人们越来越注重消费品的便携性和体验感，次抛的风就越吹越大。作为国内规模最大的次抛代工厂，韵斐诗的产能在2021年就突破了5亿支，这也从侧面反证了——次抛化妆品市场未来可期。