一、次抛降温了吗? 韵斐诗以创新助力次抛破圈

2018年华熙生物旗下润百颜玻尿酸次抛的爆火，在一定程度上将次抛这一概念带到了公众的视野。时至今日，次抛早已不是什么新鲜的概念。

尤其是近两年，次抛在市场端声量有所降温，业内随之也冒出了不少“次抛只是噱头”“次抛体量下滑”的声音。但事实上，这个市场仍然持续火热，从国货品牌到国际大牌不断有新的入局者。

韵斐诗化妆品（上海）有限公司总经理俞毅接受记者采访时就讲到：“和水乳面霜相比，次抛确实不是一个大品类。这个市场早期因为入局者不多，又有头部品牌带动，所以显得风声特别大。而近几年虽然风声小了，但几乎所有品牌都会推出次抛产品，所以整个市场其实还是在增长的。”

有相关数据显示，2022年次抛化妆品的市场规模达到48亿元，同比增长30%，2023年则有望达到62亿元。那么如今次抛这个赛道还可以玩出什么“新花样”？未来又可以往哪些方向深耕和更进一步？

事实上，经过这近5年的发展，次抛赛道也早已不局限在精华、原液等类型上，而是开始往更广处扩张，次抛面膜、次抛面霜、次抛泥膜、次抛卸妆油、次抛粉底液、次抛气垫、次抛口红……几乎达到了所有化妆品都可次抛的境地。

以韵斐诗为例，作为一家直接将“次抛”提升到战略发展层面的公司，韵斐诗的主要产品包括了AFP立体铝箔袋包、泡罩、铝箔袋包、铝箔条包、易折袋、植物软胶囊、铝塑杯、面膜杯、安瓶次抛，以及眉笔、眼线笔等，涵盖了护肤、彩妆、洗护全品类。

而在俞毅看来，随着消费者对于天然、绿色、可持续的追求，纯净美妆未来也会是次抛市场的一个发展方向。

二、聚焦纯净美妆，次抛市场的新未来

据《2023纯净美妆白皮书》中显示，2021年至2024年全球纯净美妆市场的复合增长率超过8%，其中中国纯净美妆市场的复合增长率达到10%，增速超过全球平均水平。

韵斐诗近期上线的植物软胶囊次抛产品就是基于这样的市场洞察，其产品可运用于VEGAN和CLEAN BEAUTY标签的化妆品中。

软胶囊产品在市面上并不算少见，在化妆品领域不管是国际大牌还是国货品牌都有涉足。但是目前市场上的软胶囊主要由动物性软胶囊占据主导地位，而动物性软胶囊其明胶材料主要来源于猪、牛、羊的皮、骨等结缔组织，是有传染病感染、重金属超标等隐患存在的。

“此外，动物性胶囊对储存要求比较高，容易受温度、湿度的影响，发生融化、变软、变质等质量问题。”俞毅补充道。

而韵斐诗推出的植物软胶囊次抛由木薯淀粉等植物提取物加甘油、纯化水制成，且不含化学金属盐(一般植物性胶囊会使用金属盐作为缓冲剂，如钠盐、钾盐等化合物)，并通过低温压榨等专利工艺处理，有效解决了热稳定性、耐压度、内容物反应等问题。

早前，植物类软胶囊多应用于医药或者保健食品上，是大健康行业广泛使用的剂型之一。因此将这项技术应用到化妆品领域，韵斐诗也遇到了诸多难题。

“比如在大健康行业，胶囊类产品一般都是整颗吞服的，但作为化妆品却必须要打开；作为食品，保质期一般比较短，但作为化妆品，保质期几乎都是三年起步，需要充分保证内容物与胶囊有一个长期稳定性。”

在经过了多方面的调整及测试后，目前植物软胶囊在各项性能表现上已与动物软胶囊接近，且在热稳定性和耐压性上已超越了动物软胶囊。

“我们其实一直在进行一些跨行业的尝试与融合，比如之前曾推出过使用医用铝箔制作而成的AFP立体铝箔次抛、灵感来自胶囊咖啡的铝塑杯次抛等。未来也会一直持续这方面的探索，将越来越多其他行业具备一定成熟性的产品/品类，引进到化妆品领域，拓宽整个行业的视野。”俞毅说道。

而除了植物软胶囊次抛外，韵斐诗在可持续环保方向亦做了很多尝试，比如咖啡铝塑杯采用的就是可回收的金属材料，此外公司还推出了PP注塑材料的面膜杯、纯铝制材料的次抛等。