一、新鲜定量式包装，受新锐品牌追捧

“现在很多功效护肤产品的使用方式和使用量，其实是普通包装无法给予支持的。比如像维C、虾青素等功效成分稳定性差，遇光分解、水解氧化，非常容易出现成分失活的情况。”韵斐诗总经理俞毅说道，“同时对于消费者来说，普通正常规格的产品其实很难精准把控每一次使用的量。”

在当下，我们其实可以看到如春日来信、鲜即、一期一会等越来越多的新锐品牌深耕这个领域，同时一些其他品牌做产品升级时也会往这个方向考虑。

其中一期一会的产品就采用充氮真空无菌的单次独立小包装形式，其产品容量精确至一次使用所需的1g/包；专注VC护肤的春日来信的明星产品VC精华次抛，就考虑到VC易失活的问题，采用了专利双仓次抛包装，每片精准到0.8g的使用量。

“次抛产品对于功效产品在保存和精准定量方面有非常大的优势和应用价值，可以很好地将产品功效发挥至最佳，非常契合强功效时代，消费者对于安全、高效、鲜活的追求。”

植物软胶囊次抛的推出也充分考虑到了市场的这个趋势。据俞毅介绍，该产品以胶囊形式规范了用量，1次1颗定量使用；同时由于没有加热工序，胶囊皮膜具有优秀的气密性和氧气阻隔性，既能有效防止出现瓶口渗漏问题，同时对内容物也起到非常好的稳定效果。

据悉，植物软胶囊次抛目前主要应用场景以精华油为主，同时公司也在积极尝试搭配其他剂型，比如水感精华、乳液、粉底液类等。

二、以创新为核心，打造企业持续生命力

但是不管是次抛还是其他普通包装的形式，在俞毅看来，产品首先必须要契合消费者的使用场景和使用习惯，给消费者带来便利性，只有这样产品才能在市场和消费者之间形成一个长期的持续性。

“尤其是在当下，品牌成交基本以线上为主，而次抛/小样刚好可以弥补线上渠道体验感不足的缺点，降低消费者的决策门槛，也与消费者搭建一个循序渐进的信任过程。它其实承担着为品牌‘打广告’的角色。”俞毅说道。

而韵斐诗最终选择次抛作为公司的核心方向，也是经过多年来的探索与实践的。据悉，成立于2008年的韵斐诗，初期主要专注于普通袋包中小样化妆品灌装；后来随着企业的发展，又陆续开发出了异形袋包灌装、泡罩、轧盖安瓶灌装、子弹安瓶等系列产品；一直到2022年，公司才正式将“次抛”提升到战略发展层面。

据了解，韵斐诗目前已与国内外多家知名美妆品牌建立合作关系，包括了欧莱雅、珀莱雅、上海家化、华熙生物、自然堂以及原色波塔INSBAHA、半分一Blank me、优沃朵Uodo、方里、酵色、春日来信、摇滚动物园、菜鸟和配方师等诸多新锐品牌。同时科丝美诗、莹特丽等代工厂也是其重要客户。

而在俞毅看来，相对来说新锐品牌更求“新”，而成熟品牌更求“稳”。俞毅解释道：“新锐品牌由于在市场上的认知度不高，所以它们更希望能够通过差异化和个性化脱颖而出，因此也非常愿意与我们去共创，做一些不一样的尝试。”

因此，韵斐诗会从品牌共创的思维出发，根据客户的需求，联合模具供应商，开发专用模具，比如在包装的外观形状设计上，加入一些能体现品牌的LOGO或者品牌主元素，帮助品牌打造独家竞争力。目前，公司也已为诸多新锐品牌提供独家次抛定制方案。

“这种方式虽然会耗费更多的时间和精力，但是我觉得创新是无止境的。在与新锐品牌的共创过程中，他们的一些建议、idea，对于我们自己在产品开发上也非常有启发。”

这也是韵斐诗十余年来始终能在次抛领域保持旺盛创新力的重要原因。据悉，公司能做到每个季度至少有一个新的产品项目立项。

去年5月，韵斐诗还在韩国成立了创新研发中心，其中3名韩国研究员均来自韩国专业的设计或包装公司，在该领域有6-10年的工作经验积累；另有2名常驻中国的项目成员，双方将一起为次抛新产品的开发提供更专业的视角和更多元的思路，加强次抛新产品的开发与迭代。

“次抛/小样的市场虽然非常细分，但从长远来看，它对于整个化妆品行业的发展是必不可少的。”