随着美妆行业逐渐告别低门槛，高毛利的阶段，大环境改变之下，美妆品牌需不断进化保持增长才是破局之道。12月20日-12月22日，由仪美尚主办的第十三届美尚博览会暨全球美尚峰会在上海富悦大酒店成功举办。来自美妆时尚产业的30000+零售商、品牌、工厂、红人、第三方服务商等齐聚一堂，通过聆听行业大咖的干货分享，以及现场一对一的深度交流，为明年完成超级进化积蓄力量。

在12月20日举行的美尚之夜颁奖典礼上，RNW如薇荣获2023年度最具影响力品牌，这是RNW如薇连续两年获此殊荣。在美妆行业内卷严重的时代，RNW如薇今年又给行业带来了哪些惊喜呢？

RNW如薇全面进化升级，聚焦国人毛孔专研

自2019年正式运营以来，RNW如薇已经连续五年参加美尚博览会。在今年展会上，RNW如薇围绕“国人毛孔专研”，以科技创新超越预期的使命，展示了全新的品牌形象。2023年，RNW主要针对品牌定位、产品系列、研发体系搭建等进行了其品牌史上重要的一次升级。RNW如薇聚焦国人毛孔专研，专研植萃发酵科技，解决毛孔问题，并且将产品划分为两大主线——毛孔护理线和实用主义线；两大产品主线又分为九大产品系列——面部毛孔系列、头皮毛囊系列 、焕采系列 、经典系列、 男士系列 、清洁系列 、身体系列 、呵护系列 、口腔呵护系列。一方面，产品系列化可以使研发更加聚焦，另一方面也方便消费者根据自己的需求去选择，真正做到回归护肤本质需求，给消费者构建场景化、可视化、系列化护肤解决方案。此次展会上，RNW男士面霜、RNW角蛋白护发素、RNWB5湿敷水、RNW新式口腔清洁产品等全新产品首次亮相，引发现场渠道广泛关注。

（充满设计感和科技感的RNW展馆）

在产品研发方面，RNW如薇秉承以消费者为中心的理念，深耕技术自主研发与创新的同时，与国内外顶尖院校、研究所、专家开展“产学研医”合作，目前已与中国中医科学院、北京工商大学、华东理工大学、齐鲁工业大学、东方美谷化妆品产业基地等多家高校及科研单位建立合作，通过联合外部高校、医院、研究机构、技术公司等产学研医力量开展专研符合消费者诉求的技术与产品，与行业共创、共赢、共生。

（RNW毛孔专研产品线产品亮相）

值得关注的是，2023年，RNW如薇在自研原料方面取得巨大突破：特色植物成分甜茶提取物和清肌茶素已经成功应用在RNW B5高保湿面霜和RNW空气白茶洗发水中，“清肌茶素”是针对油皮消费者打造的护肤成分，将在面部毛孔系列产品里得到应用，清肌茶素的灵感来源于中国传统发酵技术，利用微生物菌群来增强茶叶功效。RNW 在传统基础上实现技术创新，优选云南天然有机白茶，配合独家双菌拟态共生发酵工艺 + Mult-T 靶向提取工艺，得到生物活性更高的发酵茶提取物。通过这种技术发酵提取后的清肌茶素直击毛孔问题，更能靶向调控油堵根源，作用靶点 GATA6 正是近年来 Nature 研究的成果之一。据悉，相关产品已经进入开发测试阶段，预计明年将正式上市。

美好集“盒”引爆全场，美尚博览会大放异彩

作为深得Z世代喜爱的护肤品牌，RNW如薇品牌不断通过有趣好玩的品牌活动，持续输出品牌价值和主张，例如，在2022年，品牌与经典国风游戏IP“凌云诺”跨界合作，推出了【RNW×凌云诺联名款鼻贴】，设计融汇新派国风，还特别推出了一系列以凌云诺游戏为主题的帆布包、团扇、杜邦纸袋等周边，深受年轻受众喜爱。今年5月，在上海美博会现场，RNW如薇发布了薇光计划“以花之名”说爱你打卡活动，引爆CBE展馆。

此次美尚博览会，RNW如薇不仅展示了重磅新品，还为现场参观者带来了美好集“盒”打卡活动，现场打卡RNW美尚博览会展位就有机会获得幸运盲盒抽奖机会，这不但鼓励了用户参与品牌互动，了解品牌动态，还增加了展位热闹氛围，吸引了众多参观者。美好集“盒”打卡活动向消费者传达了RNW如薇的美好品牌信仰和愿景：每个人都值得拥有舒适透气的自信，让美自信绽放。

据RNW如薇品牌介绍，明年RNW如薇还将推出更多有趣好玩的IP联名以及跨界合作，为品牌注入新的活力。

2023年对RNW如薇品牌来说既是充满挑战的一年，也是品牌厚积薄发，获得众多行业奖项，备受行业专业认可的一年。RNW如薇荣膺了包括人民网2023国民消费口碑产品创新案例、仪美尚年度最具影响力品牌等在内的12项行业大奖，其产品力和品牌力在行业内的认可度持续升温。未来，RNW如薇将继续深耕植萃发酵技术解决毛孔问题，陆续打造院线级毛孔护理全系产品，甚至在毛孔抗衰领域继续探索，成为国内知名的毛孔护理专家。2024未来可期，且听龙吟，蔷薇花开。