近日新鲜出炉的《2023母婴行业洞察报告》带来了新的视角，让我们深入了解母婴市场的现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等。该报告由宝宝树集团（1761.HK）委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布，数据覆盖全国备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群。

随着国家二胎政策的全面放开，母婴行业市场规模持续扩大。报告显示，母婴产品消费持续升级，消费者对品质和安全的要求越来越高。同时，线上渠道在母婴消费中的占比逐渐增加，数字化转型成为母婴企业发展的必经之路。报告中还重点指出了母婴市场的关键品类呈现五大发展趋势，其分别是国货崛起正当时，低线城市母婴店国产品牌占比已达八成左右；婴儿产品升级功能化专业化，免疫及消化型概念需求则连年上涨；母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济；线上消费“性价比为王”，主流价段销售增长显著以及中大童消费比重持续上涨，为行业注入信心。

而针对本次数据覆盖的母婴人群，报告也进行了他们的消费趋势分类深入分析：备孕人群更注重健康、营养和环保，从备孕时期开始用知识武装自己；怀孕人群关注胎儿健康，追求舒适、时尚的孕妇服饰；而年轻的父母则更注重婴幼儿的智力开发和早期教育，因为新生代父母普遍感受到“社会竞争”“生活压力”等内卷问题；以及半数丁克人群属于非“铁丁”人群。

转观消费方面，母婴种草成为新的消费趋势，社交媒体上的口碑推荐对消费者购买决策影响越来越大。线上购物成为备孕、怀孕及年轻父母的主要购物方式，包括宝宝树在内的母婴APP已经成为宝妈们孕育生活必备，直播带货、社交电商等新型销售模式日益火爆。宝妈依旧是家庭消费主力，但令人欣喜的是，新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升，母婴商品决策人向宝爸转移。

通过这份报告，我们看到了母婴市场的新格局和未来趋势。面对不断变化的市场环境，包含我国互联网母婴领域头部社区平台——宝宝树在内的母婴行业企业和品牌都需要紧跟趋势，关注消费者需求，提升产品品质，加强数字化转型，以应对未来的挑战。