2024年OpenAI推出的文生视频应用Sora引发全球热度，AI时代的技术革命不断在冲击传统营销领域。以Sora、Pika等生成式AI应用正在推动视频制作、视频营销等领域的技术创新和商业化落地。越来越多的企业开始在自身业务中运用AIGC能力，通过布局AI数字人，AI换脸工具等应用于短视频IP打造、广告代言、直播带货等诸多领域。

AI时代 数字虚拟人技术引领营销赋能

近年来，虚拟数字人技术正在成为引领数字化时代营销的重要趋势，根据艾媒咨询数据，2022年，中国虚拟数字人市场规模达到1866.1亿元，预计2025年扩大至6402.7亿元。而随着Sora、Pika等视频生成式AI应用的兴起，虚拟数字人尤其是明星虚拟数字人技术在视频制作和营销领域应用正呈现无限可能。

所谓明星虚拟数字人，是指以特定明星为原型的虚拟数字人，该类数字人在外形、声音与明星存在关联性，通过借助明星本身热度创造新的商业价值。商汤智能产业研究院田丰曾表示：明星用数字人与粉丝互动在国外非常普遍。一个真人可以衍生多个不同行业、不同领域背景的人设，能够在直播中提供客户交互，适合多平台直播的AI对接模式。

据TST方面介绍，旗下库伊拉AI板块的明星数字人技术作为营销赋能工具，能够用100+种语言介绍产品，帮助营销代理商与全球客户建立联系。有效解决销售代理们面临视频广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险等挑战。目前库伊拉AI平台的营销视频制作效率提升至2分钟/个，营销AI文案生成效率一秒达到100字左右。

库伊拉AI平台的明星数字人可以广泛应用于私域运营，由客户驱动进行产品演绎或交流互动，包括回答问题，提供个性化建议，提供24/7的服务支持；同时用数字化手段收集和分析客户数据，帮助销售了解客户需求和行为，优化销售策略。此外，明星数字人可以在线上直播介绍产品，并且通过连麦进入销售直播室与观众互动，以增强观众对产品的了解和信任。

短视频营销兴起 AI工具营销助力降本增效

从需求侧来看，短视频营销仍为各大品牌商的投放重点，尤其是直播电商风潮下，短视频 + 直播电商成为市场热点，短视频成为占据用户使用时间的重量级产品。

相关数据显示，2021 年我国短视频行业市场规模达 2916.4 亿元，同比增长 42.17%。短视频平台广告总规模达到 1800 亿元。在2023年上半年，短视频广告以17.4%的份额在国内互联网广告市场排名第二。

以库伊拉AI板块为例，库伊拉AI板块推出的AI明星换脸和KOC（关键意见消费者）换脸视频，能够有效的缩短品牌营销商的短视频制作周期，解决宣传素材短缺等问题，降低营销成本。基于AI强大的学习与进步能力，除视频换脸外，库伊拉未来还将支持直播换脸等功能。从客户使用数据整体来看，相较于其他素材类型，库伊拉的AI真人或数字人的单个创意营销素材使用次数高达3000+次，有效的帮助代理商提升视频内容制作的效率，实现视频内容的快速稳定更新，以吸引更多的潜在客户或用户，从而实现销售增长。

业内人士表示，随着Sora、Runway和Pika等文生视频的兴起，AI的学习和制作能力得到大幅提升，将突破现有的短视频生成能力，驱动数字营销整体显著降低成本，从而带来可观的商业增效。

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