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宋振华与彬果咨询:理念与实践并重的品牌赋能之路

宋振华与彬果咨询:理念与实践并重的品牌赋能之路
2024-04-15 16:48:43 来源:实况网

管理学大师彼得·德鲁克曾说:“一个社会问题就是一个商业机会。”对于宋振华和他创立的彬果咨询而言,从社会问题的洞察,到经营结果的落地,就是他们始终钻研的重要课题。

“彬果”一名也正来源于此,字典里“彬”代表文质兼备。文是洞察,是社会问题和商业机会;质是手段,是利益承诺和创新。果是果实,是清晰的目标,是经营结果。自2011年创始成立以来,彬果咨询从挖掘商业机会入手,为多个行业龙头及新兴企业提供有力的战略营销赋能,共创企业经营成果,实现增长。

大疆创新:4年全球线上战略伙伴,助力大疆创新成为行业销售冠军

图1 大疆创新产品页面

2017年,彬果作为大疆创新全球电商渠道视觉支持商,协助大疆创新建立全球线上品牌视觉规范。在长达4年的战略合作中,宋振华及彬果团队洞察大疆创新的用户群体需求,遂建议产品上新策划及视觉创意采用更智能、更轻巧的呈现,助力大疆创新成为行业销售冠军。

如今,大疆已经从最初的无人机制造商,成功成长为无人机行业不可或缺的技术平台和生态体系。其全球占有率遥遥领先,在全球无人机产业的发展进程中扮演着先锋和引领者的角色。

家乐芬:天猫家居服类目TOP3,从0-1建立品牌定价权

图2 家乐芬广告标语

如何在红海产品中开疆拓土?作为国内知名的家居服品牌家乐芬曾一度陷入因缺乏品牌而被流量绑架的困境,彬果咨询为其进行了深度的品牌重塑。

通过调研,彬果咨询发现消费者对于家居服务最核心的需求是“舒适”。于是为家乐芬打造出满分舒适的品牌主张,并通过研发Zero Pascal面料等一系列创新技术,将舒适体验最大化。同时,彬果还为家乐芬设计了贴近大众、富有亲和力的品牌视觉识别系统和宣传语,使其在短时间内就获得了广泛认可。

敬修堂:打造全新护肤系列产品,助力中华老字号年轻化

图3 敬修堂灵芝孢子油

传统中药护肤品如何在当代市场脱颖而出?面对这一难题,宋振华及彬果咨询为老字号敬修堂开辟了一条新路径。

彬果团队从敬修堂的文化基因出发,将其打造成极具中国传统特色的本土功效护肤品牌。一方面汲取中医智慧,采用天然药膳配方;另一方面针对当代人的生活方式,推出轻便实用的产品形态,享受经典与现代的完美融合。从产品策略开发、产品包装设计到产品电商设计,从0-1建立全新护肤品牌价值体系,帮助敬修堂实现护肤产品的爆品出圈。在传承233年的品牌优势资产的同时,释放了老字号的新商业潜力,以百年制药智慧,做中国本土功效护肤品。

品牌建设绝非“一日之功”,唯有日日精进,水滴石穿,方能在大变局时代笑到最后。宋振华与彬果咨询坚持从企业经营出发,作为“事业伙伴”协助企业建立品牌资产、转变增长方式、筑高市场地位,为中国品牌提供了一整套深谙经营本质的合作模式,也将让中国品牌的深层价值被更多人所看见。

 

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