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用编剧思维制作笔记,让品牌在小红书拥有人感丨红搜搜

用编剧思维制作笔记,让品牌在小红书拥有人感丨红搜搜
2024-06-18 11:10:36 来源:今日热点网

一方是坐拥3亿月活用户的小红书,一方是亟需种草营销的品牌方,如何用内容进行高效链接?打造预判「用户心理」的爆款笔记。红搜搜通过对小红书算法和内容分发规则的充分研究,沉淀出独家「小红书KFS+全案营销解决方案」,以搜索技术赋能种草-转化-占位的小红书整合营销全链路,帮助提升品牌曝光和流量转化。

在内容营销层面,红搜搜基于对爆款笔记的拆解,分享一些品牌打造小红书笔记的通用技巧。品牌在策划小红书笔记时,一是出发点切忌自嗨,而是要站在用户层面思考什么样的内容能引发兴趣和共鸣;二是要擅于研究现有爆文,全面拆解爆款笔记,然后用「旧瓶装新酒」的方式打造自己品牌的内容;三是充分理解小红书独特的人感社区氛围,发布具有真实生活分享属的内容。

在小红书上打造爆款笔记,不仅可以提高品牌知名度,还能带来流量和转化的增长。本文将从内容、封面、标题三个方面,解析如何在小红书打造品牌爆款笔记。

一、内容要「精心编剧」:激发用户持续兴趣

小红书的内容定位是从真实生活出发,是一个「人帮人」的分享社区。这种独特的互助定位决定了品牌的营销内容需要充分考虑利他,核心出发点是为用户提供价值而不是宣传自身。尤其是爆款笔记的打造,品牌通常需要像编剧一样精心设置内容的选题立意,从而建立起用户的持续兴趣与情感共鸣。

1、真实

在小红书上,用户对于真实的内容尤为敏感。真实内容可以让用户在阅读过程中找到自己的影子,从而产生情感共鸣。例如,品牌可以分享一些真实的使用体验、生活灵感等,让用户感受到品牌与自己是「同道中人」。

2、实用

实用的内容在小红书上一般都具有较高的关注度,如教程、攻略、科普等这类可以帮助用户解决实际问题、提高生活质量的内容。例如,美妆品牌可以分享化妆技巧,家居品牌可以分享家装攻略,餐饮品牌可以分享美食烹饪等。

3、专业

聚焦细分领域发布一些专业较强的内容,可以让用户感受到品牌的权威,从而提高品牌信任度。例如,咖啡领域的品牌可以选用专业咖啡师人设+咖啡豆测评内容,文旅领域的品牌可以选用资深驴友人设+目的地攻略内容。

4、结合热点

关注社会热点并结合自身品牌特点发布相关内容,不仅可以提高内容的关注度,还能让品牌与用户产生更多互动。例如,在重要节日或热门影视剧上映时,品牌可以发布相关内容,吸引用户关注。

5、维护评论

打造爆款笔记,不仅要精心设计内容,还要重视评论区的互动。品牌可以用小号在评论区发表真实反馈,或者与用户互动、解答用户疑问等。一方面可以引导舆论风向,另一方面可以提高用户对品牌的信任度与亲和度。

二、封面是「靠脸吃饭」:足够美,也足够魅

小红书笔记的封面是给用户的第一印象,它的重要不言而喻。一个好的封面能迅速吸引用户注意力,从而提高笔记的阅读量和互动率。高吸引力的封面通常是用具有视觉冲击力的画面展现品牌魅力,有时也会利用到色彩心理学。

1、有质感的设计

设计精美的封面可以让用户在浏览过程中一眼就注意到,从而提高点击率。例如,可以采用高分辨率的图片、具有明亮对比的色调等形式,展示品牌特点或内容主题。

2、心理学的色彩

运用色彩心理学,选择符合品牌调的封面颜色。不同的颜色可以给人带来不同的情绪感受,品牌可以根据自己的定位和内容特点,选择合适的封面颜色。例如,美食类品牌可以选用暖色调系,科技类品牌可以选择蓝色系。

3、贴合TA的喜好

了解目标用户的喜好,设计符合他们兴趣的封面。例如,针对年轻女用户可以选择粉色、梦幻等风格的封面,针对男用户可以选择简约、硬朗等风格的封面。

三、标题需「算计人心」:善用引导心理词汇

一个精心设计的标题,不仅能够迅速吸引用户的视线,还能有效传达笔记的核心内容,让用户对笔记的价值有一个初步判断。品牌在拟写标题时,可以在捕捉用户心理的基础上选用针对的词汇,带来更多的流量和关注。

1、制造争议点

设置具有争议的话题比较容易引发用户讨论,可以提高笔记的关注度和互动率。例如,怎样给怕水的猫洗澡,南北饮食甜咸之争等。需要注意的是,品牌要慎用易产生负面论调的话题,如男权女权、婆媳之争等。

2、选用独特词

标题中可以使用夸张数字、罕见奇迹等独特字眼,激发用户的猎奇心理。例如,负债千万成功上岸,七天减掉十斤肉等。但在选用此类标题时需注意把控尺度,切忌因过度标题党而失去用户的信任。

3、吸引某群体

针对特定想要吸引的用户群体,设置具有人群标签的标题。例如,新手、宝妈、吃货、替等,这类标题可以让用户在短时间内拥有一种归属感和身份认同感,从而提高笔记的点击率。

品牌在小红书打造爆款笔记,内容、封面、标题三者环环相扣。擅于预判「用户心理」创作有情、有料、有价值的内容激发用户共鸣,同时巧妙利用封面和标题提高笔记点击率,在小红书打造爆款笔记将不再是难题。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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