看余杭 朱云岚

盛夏来临 “防晒经济”火热进行 你的夏日出门必备有多少？

进入七月，日照强度逐步增强，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求持续升温，“防晒经济”迎来了属于自己的“高光时刻”。

走在文一西路街头，发现大部分行人出门的防晒装备都不少。除了遮阳伞、防晒帽、防晒衣、墨镜等常规的防晒用品，还有遮脸的“脸基尼”，也就是防晒口罩。

先来说“软防晒”。随着市民防晒意识逐年提升，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在美妆类店铺中，防晒霜、喷雾等用品摆放了2个货架，有十几种品牌。位于欧美金融城的优黎思店长介绍说，不含香精、酒精的防晒乳比较受欢迎，年轻消费者会关注一些小众品牌。选购防晒护肤品时，通常会选购质地清爽、涂抹后成膜快、防晒值高的产品。

再来说“硬防晒”。户外生活方式火了。登山露营、亲子出行、徒步骑行……随着人们越来越多地走向户外，防晒衣有了更丰富的应用场景。满足多样化需求的新型防晒产品不断涌现，融合时尚元素也成为防晒服饰的“加分项”。

许多知名企业纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等商家都推出了“防晒+”理念的产品。

作为私域电商场景“AI+赋能”较早的企业之一，“鲸灵集团”实现了数字化服务贸易创新应用落地。鲸灵集团供应链副总裁沧海：今年鲸灵热卖的防晒用品，鞋服类以专业的防晒品牌比如蕉下、misswiss、小野和子等为主，特别是蕉下的防晒口罩和防晒帽、misswiss的长袍款防晒衣、小野和子修身款防晒衣都是平台的大爆款。此外，骆驼的防晒服也凭借强大的品牌号召力取得了不错的成绩。

在美妆防护类目，除了传统品牌，今年儿童防晒用品较往年出现了快速增长。比如兔头妈妈、戴可思等同比销售额翻倍，儿童防晒服和防晒帽也增长迅速。宝妈们在关注自己颜值的同时也开始注重孩子们的皮肤健康。

在新品方面，蕉下的“脸基尼”全脸防晒面罩一经上线就成为断货王，每次活动都是最先售罄的爆款。misswiss在鲸灵首发上线单档销售超500万，指护款防晒服和谢娜同款云袍防晒衣都热销过百万。

业内人士指出，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求，男性防晒市场的活力正逐步提升，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待。从趋势上看，差异化的人群、精细化的需求，会进一步扩大整个防晒市场的规模。

未来，将会有更先进的防晒剂技术应用在产品中，提升防晒产品的抗水性和抗汗性。随着消费者对环保和可持续性的关注，品牌在包装和成分选择上更注重可持续发展。通过科技手段或者个性化服务，提供符合皮肤类型和需求的防晒解决方案。个性化定制类防晒产品将成为可能，期待未来防晒技术优化发展，以满足市场的多元化需求。