近日，泡泡玛特的意大利米兰首城首家门店与荷兰阿姆斯特丹首城首家门店都正式开业。意大利首店和荷兰首店均处于当地黄金商圈，两店开业的人气火爆超出预料。从英国首店、法国首店，再到近日火爆的韩国明洞店、泰国LABUBU主题店，泡泡玛特“像打造IP一样打造核心门店”的策略不断落地生根。随着欧洲线下版图的不断扩张，泡泡玛特进一步增强了其品牌势能，带动了欧洲市场IP消费新潮流。

去年10月，泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店，市场反馈超出预期，因此荷兰首家门店也迅速落地。米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市，前者汇聚了世界顶级设计师，也是魅力时尚之都，后者是闻名全球的旅游城市，有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业，泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。

在意大利首店和荷兰首店的选址上，泡泡玛特直指调性相符、人气旺盛的黄金商圈。如布宜诺斯艾利斯大街与威尼斯门比邻，汇集了超过350家店铺，日均人流量约十万人次，是欧洲最长的购物街道之一。卡尔弗尔则发源于14世纪，历史悠久，现在是阿姆斯特丹最主要的商业街，类似上海南京路、巴黎香榭丽舍大街，被称为“水城”购物天堂，也是游客必打卡之地。

在门店商品选择上，泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个性化的特性，选择了大量极具特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发，艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图。此外，还有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹宝宝Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相，为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。

泡泡玛特注重线下体验感，希望能够通过线下门店的打造给消费者提供文化包裹感，在海外门店方面，泡泡玛特秉持“像打造IP一样打造核心门店”的思路，就像不同IP都有不同的定位，每一家海外门店也都拥有各自独一无二的特色。

以此次开出的两家新店为例，除了在商品选择上充分考虑到当地消费者的口味，在门店呈现上，泡泡玛特也将当地特色融入进这两家首城首店。以米兰店为例，门店虽然面积不大，但整体设计极具艺术感，以明黄为主色调，并在内部陈设上融入意大利经典色，浓厚的意式风情扑面而来。而在阿姆斯特丹店，门店内Peach Riot真人大小的艺术品、MEGA ROYAL MOLLY X 梵高博物馆合作的杏花等依次陈列，让人充分感受到“水城”首店的独特。

米兰与阿姆斯特丹的新店开业，不仅是泡泡玛特在在欧洲市场的又一重要里程碑，更体现了品牌全球化战略的强劲步伐。未来，泡泡玛特将继续在国际市场上探索，为更多国家和地区的潮流文化爱好者带去独一无二的潮流体验。

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