“IP+科技”，能为文旅市场带来好生意吗？

2024年十一黄金周，爱奇艺《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场在青岛、扬州、福州、武汉、衡阳、九江、上海等多个城市陆续开业，全国门店游客接待量较节前飙升250%。

随着“黑神话效应”继续升温，由优质内容IP拉动的文旅消费热潮，让多个旅游目的地迎来了“泼天的富贵”。影视IP与数字科技结合的沉浸式文旅产品，也被官方频频“点赞”——基于爱奇艺热门IP改编的“《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场”近日入选“北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例”，这也是爱奇艺系列VR全感剧场继入选文旅部“文化和旅游数字化创新示范‘十佳案例’”、上海市文旅局“上海文旅元宇宙创新示范001号项目”、“2023全国文化元宇宙示范案例”后，又一重要官方奖项。

爱奇艺系列VR全感剧场为什么频获官方认可，并成为激活文旅地假日消费的“流量密码”？

在西安XR电影产业发展交流会、第十一届丝绸之路国际电影节的活动现场，爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航给出了答案。

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爱奇艺丰富的国创IP，自带流量和对年轻人的吸引力

张航表示，近年来，年轻人对中国故事、中国IP的认同感加深，但国内缺少像迪士尼、环球影城的IP线下娱乐生态。现存的市场缺口，为爱奇艺提供了机会。

一方面，爱奇艺的内容IP覆盖更广泛的线下客群，比如面向中高龄的《人世间》，年轻人喜欢的《莲花楼》，到最近破圈层的《唐朝诡事录之西行》等，都针对不同年龄受众。

另一方面，爱奇艺已经建立了优质内容长期、稳定的供给机制。爱奇艺IP的丰富度，使线下内容产品可以保持长期、快速的迭代，满足线下客群的新鲜感和对不同年龄人群的吸引力。爱奇艺爆款IP自带的影响力，也解决了线下项目缺流量、获客难的痛点。

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不断更迭的技术，让体验更具沉浸感

张航指出，“技术驱动”是爱奇艺做线下文旅产品的一大优势。爱奇艺在XR、虚拟拍摄、AI等技术方面多年的积累，在线下娱乐产品的集成创新过程中起到了关键作用。

当前，爱奇艺的XR线下体验，应用了VR、重定向技术、六轴动感平台装置等。动感平台装置将模拟触觉、嗅觉、风感、热感、水雾感等状态，让游客产生恐高、失重等体验。例如，《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场在设置真实的唐风布景基础上，通过VR技术实现空间扩展。在200至300平米的范围，让游客产生在几万平米空间中游览大唐盛世的感受。

虚拟拍摄技术的应用为爱奇艺积累大量的数字资产，这些数字资产应用到线下内容时，可以极大提升生产效率。未来，AI技术也将被应用到NPC交互场景里，观众在与虚拟角色互动时，可以感受到与剧中角色的个性化互动体验。

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持续深耕，打造场景定制化体验，延长文旅产品的生命力

张航介绍，爱奇艺2018年开始关注VR技术与线下内容的结合。经过六年的迭代，如今的产品已达到“3.0”版本。通过将实景演绎与VR相融合，爱奇艺更加关注场景和运营效率，利用线下的物理空间、装置，为用户提供一个更具沉浸和交互感的体验。

《风起洛阳》VR全感剧场是面向城市场景的“目的地产品”，体验时长约60分钟左右，城市人群会为了体验克服交通成本前往；《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场则服务于文旅场景，时长约20分钟，地点多位于文旅城市商业街区中，以应对文旅场景潮汐式的客流和节假日瞬时的大流量，目前已取得良好的市场收益和反馈。

张航表示，爱奇艺后续也将在展览展陈场景，如博物馆、科技馆等开发相应的沉浸娱乐产品。目前，爱奇艺与曲江影视、美霖文化合作的《长征 · 四渡赤水》的线下VR体验已在紧密筹备中。爱奇艺将用更加立体、丰富的形式，呈现让更多年轻人喜爱的主旋律内容。

“我们必须用技术创造价值。” 张航认为，如何应用新的技术让线下场景的运营效率变得更高，让产品体验变得更好，是爱奇艺做IP线下延伸产品需要关注的命题。未来，爱奇艺希望与更多合作方打造结合在地文化的定制化项目，让XR技术与更多产品做更好的结合，延长IP的长尾价值，激活文旅产品的生命力。

责任编辑：kj005