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“爆改”三里屯店,泡泡玛特构筑沉浸式潮流文化体验空间

“爆改”三里屯店,泡泡玛特构筑沉浸式潮流文化体验空间
2024-10-25 13:16:33 来源:实况网

日,经历两个多月的焕新升级后,泡泡玛特北京三里屯太古里门店盛大开业。三里屯太古里是一座以活力、潮流、开放、文化交流和艺术为理念设计建造的现代建筑群,曾被评为国家五星购物中心,并入选“首批国家级旅游休闲街区”。三里屯一向是潮流人士聚集地,早在2016年,泡泡玛特就已入驻三里屯太古里,迄今为止已有八年时间。三里屯店也是泡泡玛特最先尝试以IP潮玩为核心定位的线下门店,最早的门店不足50米,如今经历几次重磅升级,全新开业的三里屯店也和品牌不断升级的线下体验相得益彰。

三里屯店不仅外观设计全新升级,采用木纹经典形象提升品牌质感,同时在空间设计上打破单一“卖场”逻辑,以IP故事为主线,结合品类逻辑,为消费者打造了一个极具沉浸感的潮流文化体验空间。

焕新升级后的三里屯店以木纹风格为主,这是泡泡玛特线下门店全新主题形象,加上精致的木纹转印,给人以独特的木质温暖和温馨治愈之感。门店重装以“惊喜巡游”为设计理念,旨在打造一个富有感色彩的有机零售空间,呼应泡泡玛特“创造潮流 传递美好”的品牌理念,延伸生活的仪式感。

门店内分为不同的IP主题区域,给人以开阔明快的视觉体验。例如THE MONSTERS区域以森林精灵场景为灵感,展现IP灵动可爱的特质,传递小精灵们乐观豁达的情绪;MOLLY区域用经典IP元素为设计亮点,以温暖无边界的材质穿插其中,体现MOLLY强烈的好奇心和探索欲;DIMOO区域通过柔接触面的空间展示,配上环境因素灯光的氛围切换,突出IP形象的治愈和温暖;SKULLPANDA区域则着重体现IP的突破边界感,创造了一个独特的星球结构,蕴含着神秘与未知的无限可能。同时门店内还有设有不同的趣味体验区,如拍照机、IP打卡点等,提升了和消费者的交流与互动。

据了解此次三里屯门店的焕新亮相,亦是泡泡玛特线下门店精细化运营的重要体现。今年上半年,泡泡玛特开始着手优化线下门店空间以及品类结构,从门店主题到展区陈列的视觉呈现进行全方位升级,致力于减弱单一的商业空间属,强调为到店消费者提供更具故事和互动感的体验空间。

在一系列精细化运营的举措下,泡泡玛特线下门店不仅体验感得到了优化,运营效率也不断提升。泡泡玛特2024半年报显示,上半年中国内地线下门店收入14.7亿元,同比增长24.7%,机器人商店收入3.1亿元,同比增长16.2%。在门店数量并未大幅增加且机器人数量降的情况下,线下渠道业务仍然实现了有机增长。

泡泡玛特一直极其重视线下门店的体验感。泡泡玛特创始人、CEO王宁曾坦言,“线下店至关重要,一个真正的品牌一定是有文化价值的,线上很难让你感受这种文化,我认为线下最有价值的点在于提供了一种文化的包裹感。”

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