近期，群邑中国市场和传播负责人赵林娜Linna Zhao应邀参加了上海大学新闻传播学院的研究生课《广告企业发展研究》，进行了一堂主题为《智媒时代的业务升级与人才画像》的公开课，与大学生们交流和分享了AI时代广告行业的发展前景与智能化升级，以及未来广告与营销人才应具备的核心能力。

中国的广告市场在短短20年内完成了数字化转型，而群邑作为其中的见证者、参与者和推动者，深感荣幸。在数字化浪潮中，媒介传播机构的地位愈发凸显，群邑作为全球领先的媒介传播机构，秉持着“重塑下一时代的媒体”的使命和愿景，扮演着至关重要的角色。

一、智媒时代的传播，重要的事情并未改变

公开课伊始的畅聊环节，同学们提及最多的是AI对就业的影响，新兴公司对传统公司的影响，广告行业的职业发展，广告行业的细分与走势，小公司如何与大公司竞争等等话题，就这些当下的热门议题，Linna逐一与大家进行了深入的交流与探讨。她表示，目前市场飞速发展过程中，市场成熟度加深，供需失衡已久，很多行业都普遍存在着类似的挑战；我们需要理性看待这些问题，并积极地在变化中寻找创造自我价值的赛道。在这个过程中，虽然探索和尝试很重要，但热情与激情则可以令我们走得更远。

她分享道：“人与人之间的关系不是AI可以随意取代的，因为它并非决定性因素。无论我们身处智媒时代，还是其他科技时代，市场的逻辑并不会变，广告和传播的核心也不会变，而媒介传播的深度与广度也是品牌被广泛认知和成功的关键。”

媒介传播与市场经济环境紧密相联，当下，许多中国品牌纷纷拓展海外市场，在品牌出海的过程中，群邑不仅助力品牌搭建国际传播网络，更是深耕品牌在当地的本土化发展。通过对行业趋势和营销策略的探讨，Linna和这群对传播行业感兴趣的年轻人一起，思考与探索未来的发展方向，以及企业与个人如何在变与不变之间寻找自身的定位和创新之路。

二、业务的智能化升级后，更需要人类的创造力和决策力

智能科技的进步与应用已经深入到社会各个层面，推动着市场逻辑改变的同时，也引领着广告行业的深刻变革。从辅助内容制作到精准的数据分析与推送，AI的应用正逐渐成为广告行业的新常态，它不仅能够帮助我们更好地理解受众需求，展现其在提升业务效率和质量方面的巨大潜力，也驱使着广告行业向智能化升级迈进，然而，这也引发了一些大家对于AI是否会取代人类工作的担忧。

对此，Linna分享道：“AI的发展与应用是为了辅助人类处理一些繁琐的工作，并非是为了取代我们。AI是一种生产工具，能够帮助我们解决工作效率问题；从技术层面而言，当前AI所提供的价值和展现的能力，都无法取代人类本身的价值，因为它既不能预测未来，也无法做出软性的判断，甚至给出的一些答案也需要人类的最终判断。在决策力方面，人类所扮演的角色始终无可替代，因为我们才是生产力的基础和前提。”

AI的发展不仅不会取代人类，反而强调了人类应该具备更全面的能力，这促使企业去招聘更多元化、更优质的人才，这样才能释放出人类更多的创造力，从而推动着整个广告行业向更科学化、更智能化的方向发展，同时，也为业务的深化与升级提供了新的机遇与动力。

三、未来人才：未来广告与营销人才的能力重点

随着市场环境的变化和竞争程度的加剧，未来的广告与营销人才需要具备更多维度的思考能力、更高阶的专业技能和团队合作意识，如今的人才则需要具备专业领域的敏锐度和协作力。在越来越多的专业领域，专业能力已经成为拓展业务的前提；而在整合了多元领域的传播行业，更要求人才拥有综合性的能力和素质。

市场的变化驱使人才培养和选拔要求不断提升，且需要人才拥有前瞻性、创新性的思维与视野，能够准确洞察和把握市场的动向与机遇。在品牌传播和广告营销中，人才需要思考如何提升竞争力以帮助品牌实现销售目标，如何更好地配合和优化渠道资源，以及如何在团队合作中发挥协同效应。

身处这样的一个市场瞬息万变的智媒时代，Linna表示：“敏锐度、协作力和专业性将是未来人才应具备的核心能力。我们需要能够敏锐抓住机会，拥有强大的跨团队、跨机构协作能力，并对自己所属的专业领域有更深入的了解。业务模式的演进，意味着企业需要人才具备创业思维，拥有更远瞻的战略思维、更好的决断力，并且能够长远的坚持下去，这些能力都将决定个人在行业中的发展和成功。” 所以，未来的广告与营销人才需要不断提升自身能力，适应市场的变化，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

在公开课的末尾，Linna说道，群邑为喜欢广告行业的年轻人提供了一个广阔的舞台，让每个人都有机会施展才华，创造出有趣且有意义的作品。她也特别强调了无论环境怎样变化，关键在于洞察变化背后的动因。我们应该认识到，挑战并非生产力本身，因为人类才是生产力的主体。面对变化与挑战，我们应当积极拥抱变革，勇于探索和创新，方能持续前行。

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