据中国天气网，小寒节气我国虽然以偏暖格局开场，但一股冷空气已经蓄势待发，今天（1月6日）至9日将带来大范围降温，黄淮至江南局地降温超8℃以上，气温波动明显。羽绒服作为保暖界的御寒神器，成为大众的外出必备。在纷繁复杂的羽绒服市场中，国货羽绒服正以势如破竹之态强势回归，展现出惊人的复兴力量。其中,“国货性价比之光” 鸭鸭羽绒服，凭借其卓越表现，稳稳占据着行业的前沿位置。

深厚品牌历史底蕴 ，国民情感 No.1

鸭鸭，是一个承载着几代人记忆的品牌。1972 年，鸭鸭羽绒服正式诞生，并创造了“中  国第一件羽绒服”的历史。作为缔造中国第一件羽绒服的传奇企业，鸭鸭羽绒服亲历并推动  了我国羽绒服产业从萌芽至壮大的非凡历程。在上世纪七十年代，凭借前瞻性的技术创新， 鸭鸭羽绒服一举改写了中国传统以棉服为冬季御寒服装的历史，让轻便保暖的羽绒服成为人  们冬季御寒的首选单品。

上世纪80、90年代，鸭鸭羽绒服店铺门外常见人头攒动的长队盛况，特别是在其巅峰时期，逾三千余家专卖店遍及全国，创下了日销 10万件的全行业最高纪录，全国市场占有率高达 1/3，几乎成为了羽绒服的代名词。作为业内最早获得中国名牌产品、中国驰名商标、国家免检产品三项荣誉的企业，鸭鸭羽绒服一跃坐上全国羽绒服装行业龙头的位置，其产品质量内控标准也在很长一段时间被引用为我国最初的羽绒服装行业标准，呈现一派繁荣蓬勃的发展态势。

同时在 20 世纪，鸭鸭羽绒服更成功跨越国界，远销至全球多个国家和地区，出口业务一片兴旺。早在1985 年，鸭鸭就被国家外贸部评选为“ 出口产品品质优秀奖”“ 中国的  鸭鸭，世界的朋友”响彻海内外。在那个年代，拥有一件鸭鸭羽绒服，是身份和地位的象征。而鸭鸭羽绒服的温暖守护，更是构成了那个年代不可磨灭的经典记忆，温暖了一代人的岁月。

老品牌焕新生 ，新营销矩阵抢占国民心智

随着互联网技术的飞速发展，生产力格局正经历着前所未有的变革。从门户网站到电商 的崛起，再到如今直播电商的兴起，每一步都见证了信息科技对大众生产和生活方式的生科 变革。就当下而言，把握互联网浪潮的脉搏，即意味着紧握时代变革的风口与机遇。

在21世纪之初,随着优衣库等快时尚品牌的蓬勃兴起,传统羽绒服品牌面临着转型升级的巨大挑战,鸭鸭羽绒服也一度淡出了公众视野的主流位置。然而，继2020年鸭鸭经历股份重组后，在新团队的掌舵之下，近些年鸭鸭以火箭般的速度完成了GMV(商品交易总额) 百倍增长，全球销量领先，实现涅槃重生。而高速增长的背后，则离不开鸭鸭羽绒服在互联网环境下新营销打法的矩阵式布局。

2023年，鸭鸭羽绒服一举打出“ 1 +N”代言人矩阵组合牌，掀起一众品牌采用矩阵式代言人的风潮。2024年，鸭鸭羽绒服再度携手王一博，官宣其为鸭鸭品牌全球首席代言人。 此次王一博代言头衔升至全球，与鸭鸭羽绒服的全球化发展滚轮严丝合缝贴合。除了往年有合作的佟丽娅、陈哲远，鸭鸭羽绒服今年还选择了新生代艺人鞠婧祎、夏之光展现羽绒服的元气舒适以及自由感。

不同风格的艺人上身演绎让扁平的服装变得立体，具有流动的美感。多元化的代言人矩 阵不仅覆盖了更广泛的消费群体，也增强了品牌在不同场景下的适应性和灵活性，为品牌注 入新的年轻活力。

鸭鸭羽绒服还充分利用各种渠道和媒介放大代言人流量势能，将代言人形象和品牌价值

观融合的优质内容传播给消费者。北京的国贸、上海的陆家嘴、成都的春熙路、随着影视剧 集爆火的阿勒泰......大家可能在上述地方看见过鸭鸭羽绒服代言人矩阵的身影，通过极具冲 击力和创意性的内容，鸭鸭羽绒服充分发挥海陆空各自传播方式的优势和特点，打破地域限制,实现多维、跨领域环绕式覆盖,快速将信息传播到全球。

逆势百倍增长 ，新时期下的激流勇进

自2020年鸭鸭羽绒服股份重组以来，鸭鸭羽绒服的GMV在短短几年内实现了超百倍的惊人的增长。这一飞跃不仅见证了鸭鸭羽绒服在市场上的强劲表现,也反映了国货品牌在羽绒服行业中的异军突起和二次回归。

2020 年股份重组后，鸭鸭羽绒服迅速进军电商新赛道。作为羽绒服行业的头部玩家 ， 鸭鸭羽绒服深谙时代变革下产业链在服装非标品赛道的重要性,在行业内推动数字化转型， 利用数据驱动策略持续打造爆款产品,这是其实现高速增长的关键所在。鸭鸭羽绒服将大量的时尚数据转化为具体趋势报告和爆款设计，以更好地迎合市场需求。一头对接市场，一头对接设计，让海量的设计资源在智能化的数据管理下,变得高效和精准,显现出产业链逐步完善下数字技术对品牌的高效赋能。

版图扩张进行时 ，线下战略或成新“增长引擎”

在当今这个数字化时代，尽管人们的日常生活越来越多地与线上平台交织在一起，服装 购物也似乎被线上市场所主导,但线下实体服装店依然蕴藏着一片未被充分挖掘的蓝海。

线下服装店铺在数字化时代依然拥有巨大的发展潜力，这一点可以从多个行业数据中得  到支撑。首先，尽管线上购物用户规模庞大,但线下渠道依然保持着不可忽视的市场份额。 在消费者偏好方面,虽然线上消费比例为62.0%,线下消费比例为 38.0%,但线下消费依然占据了相当一部分市场。这表明，线下服装店通过提供独特的购物体验和即时服务，仍然能够吸引大量消费者。

此外，虚拟与现实的融合催生了新零售的迅速发展，促使线下门店在这一变革中发现了 新的扩张蓝海。根据《2024 年中国新零售市场细分领域现状深度剖析与未来发展趋势预测 报告》,新零售作为线上线下融合的新业态,将成为扩内需、促消费的重要支撑,预计到   2024 年,即时零售相关市场规模将超过1万亿元。

对于服装这一高度依赖消费体验、强调试穿与实际感受的门类而言，新零售的蓝海效应    尤为显著。根据第三方报道，实体体验店的试穿成交率达到 65%，而线上即便是“双十一”

期间,转化率也仅有6%。这一数据充分说明了线下门店在提升消费者体验和增加转化率方 面的巨大优势。

2023 年,鸭鸭在宿迁沭阳的品牌旗舰店盛大开业。此为鸭鸭在国内的第一家第7代形 象旗舰店，也是鸭鸭在江苏首家超700平的旗舰店。2024年，鸭鸭羽绒服盛大开业其位于杭州下沙的奥特莱斯门店，正式进军“名品+折扣”的奥莱线下零售市场。在线上高速扩展的当下，鸭鸭羽绒服线下门店发展作为未来发展的核心战略方向。鸭鸭将打造以旗舰店为核心的业务增长模型。一方面在传统的运营模式中深耕用户；另一方面将智慧新零售融入到旗 舰店模型中，通过店播、视频号直播等线上业务不断扩大业绩体量；同时优化渠道，整合优质供应链资源，采用新型的商品供应模式。

未来可期 ，拭目以待

鸭鸭羽绒服在线下版图的扩张无疑将成为其新的“增长引擎”。随着消费者对购物体验 要求的不断提升，线下门店以其独特的魅力，在数字化时代焕发出新的生机。鸭鸭试图通过 智慧新零售的融入,实现线上线下无缝衔接，为消费者打造更加舒适、便捷的购物环境。线下市场的蓝海，正等待着鸭鸭去进一步探索和征服，让我们拭目以待。

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