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(三) 产品结构
1、箱门设计
(1) 关注度分布
(图4)2008年12月不同箱门设置冰箱关注比例分布
数据显示,双开门冰箱在市场上占据绝对的关注度优势,关注比例高达61.1%。三开门冰箱以20.5%的关注比例位居其次。对开门冰箱的认可度也逐渐提高,占有12.8%的关注份额。倒是多开门冰箱由于价格偏高,仍未打开销量市场。
(2) 关注度走势
(图5)2008年Q4不同箱门设置冰箱关注比例走势对比
数据显示,不同箱门冰箱的市场地位基本稳定,它们在2008年第四季度的关注度变化并不大。具体而言,2008年第四季度,双开门冰箱的关注比例在60%左右振动,12月达到波峰62.2%。三开门冰箱在12月滑入第四季度的中间值20.5%。对开门冰箱先升后降,最终停留在12.2%。单开门冰箱一路下跌至2.6%。多开门冰箱虽然整体销量不如人意,但是关注度一直在涨,最终停留在2.5%。
(3) 产品数量对比
(图6)2008年Q4不同箱门冰箱产品数量及单个产品关注度
2008年第四季度,市面上双开门冰箱的产品数量最多,为385款。其次是三开门冰箱,再次是对开门冰箱。不过,数量多并不意味着竞争潜力大。从单品的关注指数上来看,双开门冰箱最高,为354点。对开门冰箱为332点,排在第二位。单开门冰箱为303点,排在第三位。由此可见,双开门冰箱的竞争力最强,对开门冰箱的增长潜力最大,单开门冰箱仍然具有一定的市场。
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