四、厂商分析

    (一) 国产品牌与合资品牌

    1、品牌数量与关注度

（图24）2008年Q4国产与合资冰箱品牌数量及关注度状况

    2008年第四季度，市面上国产冰箱品牌有10个，合资品牌有8个。虽然在品牌数量上相差不多，但是国产品牌的关注度是合资品牌的1.7倍。由此可见，国产品牌在中国市场的认可度较高。

    2、产品数量与关注度

（图25）2008年Q4国产与合资冰箱产品数量及大哥产品关注状况

    2008年第四季度，市面上国产冰箱的产品数量为414款，合资品牌为275款。在数量上，国产品牌是合资品牌的1.5倍。在单品的关注指数上，国产品牌是合资品牌的1.1倍。由此可见，国产冰箱的发展势头及竞争力均强于合资品牌。

    3、不同箱门对比

    (1) 关注度对比

（图26）2008年Q4国产与合资品牌不同箱门冰箱关注指数对比

    在不同箱门设置的冰箱中，国产品牌的双开门冰箱关注度最高，竞争力明显强于合资品牌。国产品牌在单开门和多开门领域也以微弱的优势领先。不过，在三开门冰箱，特别是对开门冰箱领域，合资品牌占据一定的领先优势。

    (2) 产品数量对比

（图27）2008年Q4国产与合资品牌不同箱门冰箱产品数量对比

    数据显示，国产品牌双开门冰箱在数量上占据绝对的领先优势。而在三开门冰箱尤其是对开门冰箱领域，合资品牌占据数量优势。国产品牌与合资品牌在多开门冰箱上的数量旗鼓相当。对于单开门冰箱，合资品牌早已放弃这一市场，国产品牌仍在继续，但投入的力量较少。由此可见，合资品牌在向三开门和对开门冰箱要利润。国产品牌仍在向双开门冰箱要销量。

    (3)竞争力比较

（图28）2008年Q4国产与合资品牌不同箱门冰箱单位关注指数对比

    在单开门、多开门和对开门领域，国产品牌冰箱单品的关注指数高于合资品牌。而在双开门及三开门领域，合资品牌略胜一筹。由此可见，国产品牌在单开门、多开门和对开门冰箱领域的竞争力较强，并且以低价作为杀手锏。