一、主要观点

    2008年岁末，金融危机的阴霾笼罩着全球市场，中国家电市场也不例外。单就中国冰箱市场而言，国产品牌冰箱的关注度普遍下滑，倒是合资品牌在市场上比较顽强，关注度稳中有升。

    国产品牌关注度下降的原因是消费者对金融危机产生了恐慌的心理，纷纷缩减了手头的购买预算。而合资品牌价格偏高，关注合资品牌的消费者购买力较强，因此金融危机对这部分消费者的影响相对不大。

    那么，金融危机之下，消费者对冰箱市场及冰箱产品的关注动向如何？2009年冰箱市场的发展趋势如何呢？

    互联网消费调研中心ZDC推出的2008年第四季度中国冰箱市场分析报告将对此问题深入分析。本次报告中的关键数据如下：

    ·10月、11月冰箱市场的关注度一直下滑，12月开始止跌回升，涨幅达25.0%。

    ·三巨头中海尔以39.9%的关注比例占据绝对领先优势，新飞则与海尔、西门子的关注度差距越拉越大，关注比例下滑至6.1%。

    ·关注度上升幅度最大的品牌是西门子，而新飞的下跌幅度最大。

    ·2008年1至9月，海尔与西门子的关注度走势此消彼长。

    ·双开门冰箱的关注度高高在上，关注比例高达61.1%；三开门、对开门则等待爆发。

    ·双开门冰箱单品的竞争力最强，其次是对开门冰箱。

    ·201-250升容积冰箱最为受宠，关注比例高达35.2%。

    ·虽然201-250升容积冰箱产品数量多达237款，但是180-200升容积冰箱单品的竞争力最强。

    ·华南地区消费者对冰箱的关注度最高，其次是华东，再次是华北。

    ·海尔、西门子在中国七大区域市场的关注度排名稳居第一位和第二位。

    ·2001-3000元价位段冰箱产品是时下的关注主流。

    ·主流品牌双开门冰箱中，三星的市场均价最高，海信最低。

    ·无论是整体关注度还是单品的竞争力，国产冰箱品牌均强于合资。

    ·海尔冰箱最大的竞争对手是西门子。

    二、市场结构分析

    (一) 整体市场

（图1）2008年1-12月消费者对中国冰箱市场的关注情况

    冰箱销售受天气因素的影响比较大，因此炎热的7月成为冰箱市场关注度最高的月份。旺季过后，8月、9月冰箱市场的温度也开始回落，10月又继续下滑27.5个百分点。11月金融危机的影响波及实体经济，冰箱市场也难逃此劫。

    不过，12月份圣诞与元旦期间的节日促销在一定程度上刺激了消费者的购买欲，使冰箱市场的关注度较11月提升了25个百分点。经过一年的积累，许多消费者手里有了一定的富裕，再加上年终奖的分发，部分消费者可能计划在春节促销期间添置一些家电产品，借着节日的喜庆带来新年新气象。目前，各大主流家电厂商已经陆续在电视上播出产品广告，争抢春节市场。