主持人:再次感谢高理事长的致辞。下面有请DCCI互联网数据中心创始人胡延平先生为开幕式带来2011-2012影响互联网营销的10种变化。
胡延平:大家先一起看一个小小的视频。刚才的视频好不好玩?有一些朋友已经看出画面的人是谁了,就是我本人。这个不是我自我炒作的一个视频,是人人网的姜总推荐给我的一个游戏,每个人只要在网上上传自己的照片,通过引擎输出,也可以产生一段视频。为什么要跟大家分享这个视频?包括我在内,我们每个人在2011年的时候,都已经不能回避搜索,不能回避sns,不能回避微,我们每个人都在里面,我们每个人都是媒体,我们每个人都参与到这样一个交互里面去,刚才的视频短片是一个小小的部分。我自己也谨慎体验了这个过程,结合诺基亚N8的发布,做了一个尝试,一共有6万多人转发,7万多次的转发评论量。
同时愿意参与到这么一个互动里面去,我想我的感觉和大家每个人的感觉都是一样的,但是也有不一样的一点,我们始终是研究机构,我们也会跟大家一起在尝试着去思考,去探索,在我们所接触到这些有意思的东西背后是什么样的变化。所有这些改变里面,什么样的改变是最重大的或者是最关键的部分?如果我们发现最关键的部分,并且能够知道它所发展变化的一个方向的话,对于我们把握业态,把握市场是相当的有帮助的。所以,我今天给大家汇报的主题就是2011-2012影响营销生态的10种变化。可能稍稍有一些宏观,但是实际上跟每个人业务面的结合是非常密切的。
这10个变化是市场的一个微小的火花,但是也可能代表未来市场的某种趋向。这10个关键点是什么呢?第一,我们的预测,在2011年前后,虚拟增强现实开始进入市场的一个导入期,各方充分关注和适应,包括相关市场的量都有会很大的增长。第二个对趋向的判断,经过了2010年的市场酝酿,在2011年前后,3D成为消费端追逐的潮流,商家争相以此引领潮流,3D开始进入规模化的阶段。第三,时间、空间、服务和人的合一,使得位置渐渐成为营销和商业的一个新的基准点。第四,基于植入也好,基于应用的多管齐下也好,移动将会成为营销的第一通路。第五点,整个市场趋于开放、泛化和标配,基于这种广告的交易平台,时间可能稍有一些早。第六方面,传播营销向沟通转型,人和关系成为传播和营销的核心,泛社区成为主场。第七方面,开放平台。开放平台它会促进营销端,包括与用户的交互,包括企业端跟企业端的协同,包括精确营销,以此能够获得数据层面的支持。第八,丰富的电子商务,使得电子商务更趋向于碎片化,整个市场的整合,更多将通过联盟来完成。在这个过程里面,广告将会更多实现无缝的对接。第九方面,情景搜索。情景、实时和社区将会改变搜索的形态,服务的应用区、零距离一步一步趋于现实。第十,云视频的发展,它不仅改变了在技术上的架构,更将改变视频内容分发的模式,基于内容分发,网络视频多向化发展,网络视频的价值,大家重新有了预期。
虚拟增强现实这部分。我们谈的十个点,似乎都挺远,但是都挺近。比如说虚拟增强现实来讲,在国外的部分,我们看到汽车的品牌,包括快消的品牌,包括麦当劳这样的消费品牌,包括店面,包括高铁的发布等等,都使得虚拟成为现实技术。包括做网络的病毒公司,也都在使用虚拟增强现实技术。我们日常看到的虚拟增强现实技术,只是一段好玩的视频,或者是偶尔听到的片断,但是其实在各个领域,在各大品牌,在过去一年里有了很多尝试,包括国内的淘宝、联想,包括国家电网,在世博会期间,还有cctv,在世界杯期间都用到了虚拟增强现实技术。
这个市场发展是超乎所有人预期的。有两组数据,一组数据是整个市场全球有几千万美金的一个盘子,他们原来的预测是2014年这个市场到3.5亿美金的一个盘子,但是实际上在08年他们做了预测之后,仅仅用了两年的时间,仅仅在移动的虚拟增强现实,随着整个市场的快速启动,这个数字还会被改写。我们DCCI的预计是2011年,整个市场在中国是1.6亿人民币左右的一个盘子,就是在商用、企业营销、发布等等方面。到2012年是2.9亿人民币,我相信再过几年会比这个数字更高。在中国市场,进到市场导入期,在广告、营销、会展、游戏业,尤其会得到或者是已经得到批量的使用,如果大家没有使用的话,你作为一个广告人在广告营销里面没有使用到AR,那么在2012年底之前,我们预计中国的top100的品牌将会有80%使用我们的AR。那么仿真互动澄清,使得营销也好,传播活动也好,通过AR应用,给消费者带来很好的应用。
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