实际上随着智能手机的普及,大家知道不管是谷歌还是苹果的手机,它在里面内置的软件都已经能够充分来支持AR了,所以实际上到2014年的时候,这个20%的比例还要上调一下。移动互联网是整个智能手机市场的催化剂。
第二个就是3D,它也开始进入到实用化和规模化的阶段了。在2010年泡沫化的阶段,到2011年充分走实,从3D电视来讲,2010是1%,到2011会达到5%,这个市场成长背后带来了很多创新和探索在营销传播端的试验者,这种试验者出现会对市场产生推波助澜的作用,2011将会成为商用3D的一个元年,3D对于传播营销是非常重要的一个维度。中国的比例会与之相当,实际上从我们所了解到长虹、TCL、创维来讲,他们的3D电视将会有很大的提升。当终端和显示端发生变化的,内容端要跟上,至少要跟上市场的发展。
我们再看LBS。我们认为LBS将会成为整个互联网应用服务的标配,包括消费端的标配,包括应用端的标配,它会和SNS,和电子商务、微博等等各类的互联网应用,有非常深的结合,包括跟各种终端的结合。到LBS成为整个市场的标配,成为所有应用的标配的时候,相关的传播和营销活动,都会引入重要的一个参考,这个就是位置。而这个位置以前可能是IP,或者是用户注册的省份,但是有了LBS以后,我们实实在在获得了实时实地的信息,虚拟和现实可以连接起来,包括对受众的感知可以有更立体的信息,从效果来讲,无疑将会更好。大家且不要看互联网LBS的网站部分的泡沫,大家只要看未来在营销端LBS会发生一个什么样的作用。
第四,整个营销生态变化非常重要的方面就是APP。这也是我们所有人都不能回避的。APP就是未来吗?我的观点是不。但是APP是未来里面最重要的一个部分。这是毫无疑问的。什么样的APP呢?比如说基于移动设备的这种移动的,这是一个方面,包括基于OS加浏览器的APP也好,都是将来市场里面占比大家的一个部分。在一个新的数字形态里面,随着用户时间花费的变化,我们看到商业银行在苹果里面也做了应用,包括相关的植入等等,但是APP也有一个共同的,它貌似开放,但是是相对封闭的,尤其是应用和应用之间的连接性是比较有限的,当在10万流量级以下的时候,整个市场格局看得比较清楚。在这么大的一个市场噪音里面,如何做营销?这个是我们所有人要思考的问题。我们在未来市场里面,比如说移动的APP、PC的APP也好,还有IPTV的访问也好,还有客户端也好,这个是大家所接触的全数字化的媒体,对时间的切割,对时间的分布。毫无疑问,这个数字将来还有一些输入,但是我们相信大的格局一定如此。
在2010年的时候,整个市场,大家几乎都获得了很大的增长,它代表广告营销市场的未来。但是从国内来讲,这个部分增长不像大家想象的预期。我们预计未来整个市场会有六个方面的变化。第一个方面的变化,它会更加趋于开放、泛化和标配,而且它会发展出各种各样的,广告的、流量的、内容的、视频的,都可以去架一个,而不仅仅是过去的AD,它会变成一个驱动工具。第二,品牌显示、点击效果和店商营销终端相对趋于清晰,而且形成一个有机的组合。第三方面,大的媒体的集团,对这个部分表现出很大的兴趣。第五方面,基于更开放的,它会出现封闭和半封闭,这是这个市场格局的变化。第六,基于移动APP的,它也会成为人人都喜欢用的工具。一个网站也好,一个代理公司也好,可能每家都要掌握这样一个东西。它会变成自己的一张网络,而这张网络更趋于开放连接。
第六个方面,搜索,它是更高层面的超越。这个超越是整个互联网搜索化的过程,但是互联网正在基于互联网的体系结构,实现人、服务、信息重新连接的过程。这个就是为什么搜索和SNS方便连接的原因。互联网用户产生的流量比例在快速增长。将来基于开放平台的SNS也好,微博也好,来自站外的流量会超过站内,这个也是搜索化的表现。从网站营销端来看,如果进狭义的SNS,社区部分的广告价值是被严重低估了,因为我们看到从互联网访问时长来看,2010年下半年的时候,最上面蓝色的曲线,社区时长占比是41%,过去我们讲搜索网站点击很多,但是大家看时长已经是41%,几乎已经是中国互联网的半壁江山了,但是我们再看下一页,从广告的一个占比来讲,SNS的占比,到2010年的时候,下面橙色的曲线,在最下面的一个位置,我们相信互联网的未来,但是我们更相信价值规律,而且我们相信基于未来发展趋向的这种价值规律,基于未来发展趋向的价值规律,我们DCCI预测,搜索引擎增长率在2012年前后将会出现明显的下降,尽管我们觉得这个预值是继续增长的,但是增长率会下降。增长最大的两个部分,第一个部分就是社区的部分,第二个部分就是白色的区域,就是视频。我们在前面也讲了,社区会成为营销的主场,而且是大社区,不是SNS网站,这个过程已经在国外开始了。
第七,开放平台。所有重大的事物都是相关的,所有这些重大的变化,一起构成了互联网和互动营销生态的进化。包括搜索区分于SNS发展的过程,为什么有这样一个区分,就是我们讲开放平台的概念。开放平台在2010得到空前的发展,在2010年的时候,不管是做社区的,还是做各种类型的,大家都在开放平台,包括做营销的也在做开放平台,在整个过程里面实现更好的互动,让用户有所参与,极大的改善了广告体验的同时,能够更有效的跟消费者接触。但是开放平台我们认为最关键的地方在什么?最关键的地方在于它所能够实现全程全域的精准营销,真正意义上的全程全域的精准营销,它有几个核心因素,第一,就是一个足够大的数据连接性,这样才能实现真正深度的、全程的精准营销,但是这种对数据价值的挖掘和使用能力,这是另外一个方面。从这个方面来讲,能够做开放平台,又能够来形成海量的数据处理能力,能够把自己,甚至是客户的很多数据。
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