邓广梼:王宏鹏你站在奥美,对3.0有一个什么憧憬?希望百度也好,或者是谷歌也好,都可以创造一些新的东西出来?
王宏鹏:因为我们更多是代理商,我觉得更加要看细的一些问题,这个细到数据的一些东西。其实我们之前手里的数据不是太少,而是太多了。我觉得在这个过程当中,真正的评估体系的模式一定要建立的非常清晰,这样才能有效告知客户,我们如何比较透彻、比较透明的评估这个媒体,只有客户有比较足够的信息,他才能增加在互联网的投资,这样媒体才能得到更多的回报。在广义层面上来讲,我们外围对接媒体过程中,还是希望更加开放,包括媒体对接平台的开放,包括数据的开放,包括对于创意,对于新的技术想法的一些开放,只有得到更多的一些合作伙伴的支持,整个市场才会变得更加美好。
邓广梼:Stuart Spiteri请您谈谈3.0你们的一个期望。
Stuart Spiteri:非常感谢。我相信对这种开放式的网络,我们平台是非常支持的。谷歌有很多技术都是世界上最开放的技术,也都是免费的。非常重要的一点,技术是开放的技术,需要有机的整合到周围人群中去,如果你看一下我们这个平台和第三方数据库的整合,它可以很好的提升透明度。我们的广告商工作会变得更加容易了,我相信现在做的很多工作,就是上第三方的数据整合到广告创意决策中,这样的工作很有价值。所以我对中国市场建议,对我们这里所有的人,都可以对第三方数据进行整合,来做出广告创意更明智的决定,来提升广告活动的质量。
为什么收入比较平?这是一个很有趣的问题。我现在说的并不是我说的,为什么是比较平的呢?我们现在没有足够的方法来证明这个回报,从媒体得到的回报,我们现在没有足够的数据来支持这样的投资回报的数据。作为广告主有很多是不了解的,如果我们想把市场网络广告营业额提升的话,我们需要认真思考,而不是根据时间来购买,或者是根据受众来购买,我相信有一个转变要发生,会推动我们营业额的上升,不成为绊脚石。
邓广梼:最重要的就是消费者的洞察,广告主是我们衣食父母,听听他们有什么样的期望?
何丹:叫什么名字真的不重要,对于我们来讲,我们特别兴奋,我们赶上了一个好时代,这个时代出现了这么多可以去尝试的媒体平台,这个是让人感到对未来充满了期待,胡老师说未来终于来了。我相信在2011年,我在微博里写过一句话,让我们在结束的地方启程,中粮也好,在已经做到尝试的基础上,刚才大家讲到一些应用,这都是让人特别兴奋得事情,真的是一个好时代。新兴媒体发展也在促进传统固有媒体的发展,整个组合营销,这是一个特别好玩的事,所以我们期待未来早点来,快点来。
邓广梼:谢谢台上的嘉宾,也谢谢台下所有的听众、受众。这个环节差不多就结束了。我们非常期待美好的2011。谢谢。
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