记者:沈总,瑞意恒动在过去三年里增长的情况怎么样?发展的情况如何?
沈栋梁:我们基本上过去三年每年都保持60%以上的增长速度,因为这个行业确实发展特别快,快到我们自己也没有想到,因为在开始做这个行业的时候,觉得也算比较新,我们也算比较早的尝试一些新的东西,但是没想到也算比较巧,很快就进入到这个行业的一个成长期,高速发展期。我们认为现在还是一个初级阶段的成长期,还没有到一个爆发的状态。是这么样一个行业的大的情况。我所在的行业,我们叫做社会化的网络营销,因为可能像今天的大会很综合,有很多是做网络广告,包括各种系统,各种媒体,我们是偏在社会化媒体,比如说像SNS、BBS、微博这样的一些社会化媒体,基于这些媒体帮客户做一些营销,这样的服务。
记者:有一个比较敏感的问题,我看到介绍上有,说瑞意恒动还进行网络口碑监控,这是传说中的删帖吗?
沈栋梁:您的这个问题挺好,也不是什么敏感问题,口碑监控不是删帖。口碑就是消费者说出来的一些看法,说出来的一些话,他通过互联网反映出来。作为企业来说,他很希望能够第一时间了解这些信息,我们的口碑监测也好,监控也好,更多的是在第一时间能够采集到这些信息,是帮助企业能够第一时间获取消费者的反馈。您所谓的这个删帖,在公关领域属于危机公关的一种手段,但是这种手段现在大家也都觉得不是很道德的方式。这个来讲,其实更多的是媒体这边的把控,比如联系媒体,媒体自己把控住别人就删不了。其实我们更多是在监测研究这个领域,帮助客户来采集这些数据,采集这些数据以后再进行数据的挖掘,研究这些数据,来分析消费者比如他有负面的情绪,到底是什么原因产生的这些负面情绪,他的比例是怎样的,关注哪些话题,这些能够帮助企业去做一些更好的决策,企业下一步广告应该怎么做,公关大的策略应该怎么做,更多的是战略层面的建议。当然也有危机的一种预警或者发现的机制,比如真的有在网上有他的潜在危机的一些信息,可能我们的义务是第一时间帮企业去发现,至于后面的工作其实是企业或者公关公司做的一些事情。
记者:瑞意恒动的自主研发可以介绍一下吗?
沈栋梁:我们监控系统是一个全网,包括新闻、论坛、博客、微博,包括视频网站,这些基本上所有的媒体都可以涵盖到,首先全。第二比较快,我们可以做到每30分钟检索一次互联网,这个有很多人觉得你怎么那么快?其实很简单,我们做的是我们客户的监控,把客户的关健词放到系统里,这样可以做到很快的检索。第三个方面是我们可以做得比较深入的一种分析,这个数据是海量的,我们一个客户一年的数据都在十几万条以上的海量数据,这个数据后续要做很多工作,比如把这些数据进行分检,进行分类,进行数据挖掘进行研究,这块我们有一个专门的团队来做这个深入的分析。其实我们严格来说不仅仅说是一个软件那么简单,而是一个系统再加上一组资深的研究团队在服务。
记者:瑞意恒动更偏重于技术开发型,还是属于媒体代理或者是广告公司?
沈栋梁:我们是这样解决这个问题的,我们称自己为一个网络口碑管理全案这样一个服务公司,包括几个方面,第一方面包括监测、监控、研究,这一块我们有一个子公司,叫做趋势咨询,我们通过这个子公司来运作,这个子公司专门做监测、监控、研究的业务。瑞意恒动更多是做市场营销与推广,从策划、创意,还有媒体资源的角度做营销的服务。瑞意恒动的优势,一个我们有很好的策划创意团队,另外一个我们有很好的媒体资源,媒体资源更多的是基于在这些社会化媒体里面我们的一些资源,这种资源一种是我们跟这些网站,比如我们跟豆瓣,我们跟这些网站,跟他们有很好的合作,跟他们一起策划很好的活动帮客户。还有一种通过意见领袖来帮助传播,我们签约了大量的意见领袖,这相当于明星都有经纪人,我们其实是这些意见领袖的经纪人,他们可能是知名的博主,比如客户希望他们参加什么样的发布会,需要请几个网络红人,有一个产品需要找一些专家体验,我们可以让他们去体验,是这样的一些营销动作。
记者:在今年微博营销上有没有什么成功的经验?
沈栋梁:微博今年确实是非常火的,我们主张,微博我们不是简单把它看作一个营销的平台,我们的经验是帮助客户从建设到维护到营销推广,是一个体系化的操作。我看大家冬天都穿UGG,夏天穿卡骆驰(音),这也是我们的客户,从建设到维护到传播,包括像海尔这样的企业,微博都是我们来维护。我们帮客户从建设微博开始,一整套的一个维护策略,我的微博怎么运营,怎么设定微博的个性,日常的运营以及通过微博搞什么样的活动。
记者:像瑞意恒动这样的专注社会化营销的公司现在还是很少的。
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