焕河村借短视频、直播发展文旅产业，当地迎来新发展支点。

“北漂”小阳日常最喜欢的放松方式，就是用抖音看各地乡村生活和特色美食。今年过年，他物色好一张包罗各地美食的年货单，还通过抖音学习了各个菜的做法，对于年夜饭他表示“信心满满”。如今，越来越多地方特色产品正通过以抖音为代表的短视频、直播平台，打破“产在深山人未识”的地域阻隔，获得展示机会、找到消费者，亮相千家万户的餐桌。

日前，中国社会科学院经济研究所课题组发布《短视频、直播助力普惠性发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》发现，短视频和直播内容普及率高、异质性强，在互动和传播过程中，能不断产生热点的切换。短视频、直播平台内容热点的不断切换，不仅意味着内容兴趣匹配的变化，也带动相应商品、服务品种、类型和地域的调整。《报告》将这种规律总结为“结构性涌现”，并指出：结构性涌现的存在，使短视频、直播平台具有高度的流动性和可拓展性；加之此类平台本身生产成本低、资格用户广、打破时空限制的特点，使其具有了助力普惠性发展的可能性。

中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。规模庞大而分布广泛的用户群体为短视频、直播平台助力普惠性发展提供了坚实基础。

《报告》指出，与传统的粉丝经济相比，短视频和直播平台的低创作门槛使用户进入退出灵活，包容性极高，平台内始终保持了内容的可竞争性。在内容热点不断涌现的背后，是价值创造的机会在流动，这意味着普通人也能通过内容创作参与数字经济活动，分享技术红利。

贵州省铜仁市德江县的古村焕河村中，有一位叫丁浪的创作者。回乡创业的他偶然来到焕河村，被这里原汁原味的古村面貌和淳朴的人情所吸引，便通过抖音账号展示古村特有的风土人情和乡村文化，将几年前还不通车的焕河村变成了如今小有名气的旅游胜地。原本鲜有人知的焕河村，如今每天都有七八百名游客到访，2021年国庆长假7天村里累计接待游客近万名，农家乐、小吃摊、小卖部等村里新开的店铺收入十万余元。而丁浪拍摄的村民张金秀奶奶和老伴用紫薯做饭的视频，在抖音达到了千万的播放量，帮助当地农户卖出了5000多单、两万多公斤的紫薯。焕河村许多在外打工的年轻人也纷纷回乡创业，在家门口实现收入翻番。

普惠性发展最终的落点是发展，如何为不同地域、不同禀赋的群体创造就业和收入机会，使其能充分发挥自身优势，是普惠性发展的关键。《报告》认为，由于线上信任的形成与线下不同，短视频和直播平台为一些资源、技能不足或所处地区不发达的内容创作者创造了机会，通过匹配对应偏好的用户，建立线上信任，放大了他们某些独有的专业技能，助力其形成新的市场利基，并获得就业和收入的机会。

当前，由于受资金、规模、人才储备以及产品特性等因素的制约，许多中小企业暂时无法进行大规模的长期投入，以实现企业全方位的数字化转型。短视频、直播平台也为这些企业提供了利用数字技术直连消费者需求的低成本切入点。《报告》指出，通过直连生产端和消费端，诸如抖音企业直播这种形式，可以为厂商降低获客成本，减少交易费用。一些生产能力强、供应链完备却缺乏品牌认知度和渠道的中小企业尤其是传统的外向代工企业，通过抖音改善了产销互动模式，找到了转型契机，对接了原本无法触及的目标客户群体，找到了此前无法触达的新的利基市场。

据了解，自2021年抖音电商服饰行业“王牌工厂”项目正式发布以来，已有超过290家服装工厂加入该项目。许多重视质量和工艺，对“中国质造”有信心和需求，却缺乏可靠购买途径的消费者，也找到了心仪的货源和品牌。与此同时，一批高品质、设计能力强、高性价比的源头服饰鞋包企业，通过短视频、直播运营，迈上了孵化自主、自有品牌之路。

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