（文/刘思远）在数字技术重构文化传播秩序的今天，如何让沉睡千年的文化遗产在新的历史时期焕发新生？如何跨越时空界限将文化符号转化为具有全球影响力的“超级IP”？中央广播电视总台（以下简称“央视”）新闻中心制片人刘鑫给出了他的答案。他以“三星堆”这一最具中国特色文化遗产为试验场，用两年时间交出了一份融合了科技与人文色彩的答卷——从开创国内首个新闻元宇宙直播，到构建线上线下联动的全媒体传播生态，他以体系化的融媒体产品制作思维，重新定义了文化IP的开发范式。

刘 鑫

以科技创新为核心驱动力 重塑文化IP新面貌

近些年，随着考古技术的飞速发展，越来越多的历史遗迹与文物得以重现天日。比如三星堆遗址，其考古挖掘工作取得巨大进展，再次吸引了全世界的目光。在考古发掘工作不断推进、三星堆历史信息日益丰富之余，如何将这些宝贵的文化遗产以更加生动、直观且易于理解的方式呈现给广大受众，尤其是吸引年轻群体的关注与参与，这不仅是摆在“三星堆考古发现系列”融媒体直播节目制片人刘鑫面前的一项紧迫任务，也是整个中国文化传播领域一直在积极探索的问题。而当“三星堆奇幻之旅”直播活动以惊人的4000万观看量创下融媒体直播新纪录时，刘鑫让新闻媒体界深刻意识到：年轻受众并非不爱传统文化，而是需要更加新颖、贴近其生活方式的呈现方式。严肃的考古发现与Z世代受众之间，其实只隔着一层创新表达的窗户纸。只要找到恰当的方式，就能轻松打破隔阂，激发年轻群体对传统文化的兴趣与热爱。

“三星堆奇幻之旅”是刘鑫先生精心打造的国内首个融合元宇宙概念的数字交互空间。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、实时渲染等前沿技术的综合运用，他将三星堆的珍贵文物与古老神话传说转化为生动且可互动的数字场景，为观看直播节目的观众带来了一场沉浸式文化探索体验。在这个虚拟世界里，用户能够化身为虚拟角色，且可在旁观者、书写者、主宰者等多重身份自由切换，以第一视角近距离“参与”神秘的古蜀祭祀，“触摸”青铜神树，“体验”文物修复的流程，观众仿佛穿越时空亲历了那段历史的沧桑巨变。“三星堆奇幻之旅”的出现，打破了传统文博展览只能在线下参观的物理界限，让文化遗产的展示与传播跨越了地域与时间的限制，更凭借高度的交互性与沉浸感，深深吸引了年轻用户的积极参与与广泛关注，不仅成为文化遗产数字化传播的典范，也成为刘鑫运用融媒体技术创新，探索文化遗产数字化保护与传承新路径的重要里程碑。

“三星堆奇幻之旅”空间展示

在“三星堆奇幻之旅”取得巨大反响后，刘鑫乘胜追击，利用构建“三星堆奇幻之旅”时孵化的技术成果，打造了《重返三星堆》线下VR体验展。在展览现场，观众戴上VR眼镜，再次踏入那个奇幻的世界。对比在手机上通过屏幕观看的“三星堆奇幻之旅”，现场的展览因为可以走动，观众能够更加自由地探索虚拟空间中的每一个角落，与虚拟角色进行实时互动，从而获得了前所未有的震撼体验。目前，该展览已在全国多个重要城市进行巡回展出，吸引了大量观众前来体验。这种“虚实结合”的模式，既满足了用户对文化探秘的好奇心，又通过科技手段放大了三星堆文化叙事的感染力，使观众能够更加深刻地感受到三星堆文明的独特魅力，加速了文化遗产的数字化传播，进一步推动了文化与科技的深度融合。

《重返三星堆》线下VR体验展——武汉展现场

经过上述展览的成功举办，刘鑫不仅积累了丰富的项目执行经验和技术创新储备，还深刻意识到文化遗产与现代科技结合所释放出的巨大潜力。于是，他着手进一步深化这一领域的探索，致力于将更多古老的文化遗产以数字化、互动化的形式呈现给公众。对此，刘鑫表示：“我们不是在展示科技，而是在重建人与历史的对话场景。这种技术哲学，让‘三星堆奇幻之旅’《重返三星堆》这种新媒体产品形成了“考古+科技+艺术”的独特美学。它们不仅是对三星堆文明的现代诠释，更是连接过去与现在、现实与虚拟的桥梁，引领观众在探索与体验中，深刻感受人类文明的辉煌与不朽。”

用多元产品矩阵打通传播链 锻造文化IP新价值

作为央视知名制片人，刘鑫亲历了传媒行业的深刻变革与快速发展。正因为此，他对如何利用新媒体平台、新兴科技以及创意设计，推动传统文化在新的媒体环境下，实现其知识普及、审美教育、情感共鸣的多元化、深层次传播抱有极大的热情与决心。在他看来，文化IP不是静态符号，而是需要持续运营的“活态生命体”。为此，他将经济学领域的“产品生命周期”理论创造性移植到文化传播领域，提出了“全链路传播”理念，即通过构建覆盖短视频、直播、社交媒体、线下活动、文创周边等多元化渠道的传播矩阵，实现文化内容与价值的无缝链接与多维度呈现，打造全方位、立体式的文化传播生态。

以三星堆及其挖掘相关直播为例，刘鑫运用多平台联动策略，整合技术与内容资源，通过在直播中进行多机位切换、专家实时解说与弹幕互动，开发“三星堆奇幻之旅”这种新奇的体验方式，将单向传播转化为“共时性参与”。同时，线上直播的流量又为线下展览导流，这种OMO（线上线下融合）模式实现了“云端种草，实地体验”的无缝衔接，使直播多次登上微博、抖音热搜榜首，相关话题阅读量达1200万人次，其良好的社会反馈正是刘鑫实践其文化传播理念的关键一步，成功验证了他“全链路传播”策略的有效性和前瞻性。

而为了进一步实现文化内容的更广泛传播，刘鑫以“贴近年轻语态”的理念重构叙事方式，通过“文化符号的创造性转化”方法论，在多个维度上实现了传统文化与现代受众的有效连接。如在数字文创领域，刘鑫运用“文化符号萌态化”设计法则，将青铜纵目面具、太阳轮等文物转化为“三星堆守护兽”系列动态表情包，该系列表情包通过微信、QQ等社交平台实现日均百万级的传播触达；在社交媒体运营中，刘鑫则以“考古职场叙事”框架重新包装历史故事，以“古蜀国青铜铸造工坊KPI考核”“文物修复师工作手记”等话题重构历史语境，使年轻用户在“打工人”身份共鸣中完成文化认知；线下体验层面，刘鑫首创“考古探方剧本杀”沉浸式场景，开发《青铜密码》推理游戏，通过任务驱动机制让参与者深度解码文物背后的历史故事。这种“文化元素—流行符号—交互场景”的转化链，成功构建了与Z世代人群的文化认知通道，形成了“严肃考古—趣味传播—深度体验”的良性循环，为文化遗产的数字化转译提供了可复制的创新范式。

对于更宏大的文化IP的产业化运营，刘鑫表示，必须以市场需求为战略导向，通过差异化定位构建核心竞争力。为此，刘鑫深度解构三星堆文化基因，聚焦“神秘主义美学”与“上古奇幻叙事”两大三星堆文明核心特质，构建了“文物活化+科技赋能+潮流表达”三位一体的产品开发体系。在这套体系的支撑下，刘鑫正在抓紧筹备一系列富有创意的文化产品，如基于青铜神树意象设计的3D数字藏品、搭载AR增强现实技术的交互式考古绘本等。这些创新产品既保持了三星堆文物本体的文化纯度，又以功能性价值与收藏属性的叠加创新，构建起“使用价值—情感价值—投资价值”的复合体验模型，通过精准的受众定位与特色化内容供给，有效提升用户粘性与文化传播效能，并进一步拓宽了文化传播的边界，为传统文化在现代社会的活态传承提供了有益的借鉴和启示。

刘鑫的实践不仅为“三星堆”这一古老的历史IP注入了新时代活力，更探索出一条文化资源向产业价值转化的方程式：“文化厚度×技术锐度×传播效度=IP生命力”。“先以技术驱动文化破圈，通过元宇宙、VR等技术，打破文化传播的时空壁垒，让文物‘活起来’；随后以产业链协同创新理念，深化IP价值的挖掘与转化，通过联动权威机构、科技企业与内容平台，构建‘IP开发—衍生品—场景消费’的完整生态；最后以年轻化、国际化的表达方式，推动中华文化从‘走出去’到‘走进去’。”刘鑫对此解释道。

如今，由刘鑫主导的“世界文化IP开发标准体系”已进入立项阶段，不仅是“三星堆”，还包括“大熊猫”“丝绸之路”和“敦煌壁画”等，这些中华传统文化都将在不远的将来由刘鑫进行更加生动的展示和阐释，这也意味着刘鑫所构建的新时代文化传播正在从个案创新转向系统建构，一页关于全球文化IP保护与传承、创新与发展的崭新篇章正在由他开启。正如刘鑫所言：“文化IP的终极价值，在于让传统与未来对话，让世界看见文明厚度与宽度。”

责任编辑：kj005

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