2025年6月26日,以“AI智能体时代营销价值重塑”为主题的2025 B2B营销年中复盘峰会在线上成功举办。 面对当下B2B企业在获客与增长方面普遍遭遇的挑战,以及从“融资驱动”到“自我造血”的经营模式转变,本次峰会汇聚了行业顶尖专家,共同探讨AI技术如何成为企业控制成本、提升效率、重塑营销价值的关键。 在这个追求效率与精准的变革时代,上海源易信息科技有限公司(以下简称“源易信息”)COO余剑受邀发表了题为“抢占GEO先机:如何让AI记住你?”的主题演讲,系统化地阐述了在生成式AI浪潮下,企业应如何通过生成引擎优化(GEO)构建全新的用户触达模式。

市场变革:从传统搜索到生成式AI的范式转移

演讲伊始,余剑首先指出了生成式AI为传统搜索引擎带来的巨大挑战。数据显示,传统搜索引擎的市场份额正面临AI工具的侵蚀,Gartner甚至预测,到2026年,将有25%的传统搜索流量转移至AI工具。 与此同时,Google等搜索引擎自身也在AI化,其AIO(AI Overviews)和精选摘要已占据移动端首屏的绝大部分空间,导致自然搜索结果的点击率(CTR)显著下降,超过58%的搜索行为以“零点击”告终。

在国内,这一趋势同样明显,以DeepSeek为代表的生成式AI应用月访问量呈现爆发式增长,正快速重塑用户的搜索习惯。 余剑强调,这种从“关键词搜索”到“对话式问答”的转变,意味着品牌过去赖以生存的营销逻辑正在被颠覆。

GEO的诞生:应对AI时代的新兴优化策略

面对挑战,一种全新的优化理念——生成引擎优化(Generative Engine Optimization, GEO)应运而生。GEO的概念在2023年被正式提出,其核心目标是针对性地创作和优化内容,帮助品牌在ChatGPT、DeepSeek等生成式AI应用中获得更好的展示效果与更高的可见性。 这是一种让品牌成为人工智能“思考记忆”一部分的全新用户触达方式。

余剑深入剖析了GEO与传统搜索引擎优化(SEO)的本质区别。他指出,两者在目标系统、优化目标、核心策略和用户体验上均有显著不同。 SEO聚焦于关键词排名和网站点击量,而GEO则致力于提升内容在AI回答中的“包含率”和“覆盖量”,将多个信息源整合成一个直接答案。 更重要的是,源易信息的研究数据显示,在特定行业中,主流AI平台的搜索结果与传统搜索引擎(如谷歌、百度)的链接重合度均不足1%。 这一发现有力地证明了“做好了SEO对GEO的帮助微乎其微”,企业必须建立全新的GEO战略思维。

此外,GEO的优化对象从“SEO关键词”转变为“语义范围提示词”。 AI不再关注文字的细微差异,而是理解其背后的语义。例如,“高性价比笔记本电脑推荐”和“适合学生用的轻薄本”在AI看来属于同一语义范畴,这对内容策略提出了新的要求。

源易GEO方法论:如何构建“AI友好”的可信内容

那么,企业应如何具体实施GEO?余剑分享了源易信息在多年实践中独创的系统化方法论。

1. DSS原则:构建内容信任度的核心框架

GEO的核心在于构建让大型语言模型(LLM)信赖的内容。 为此,源易信息提出了取代传统E-E-A-T模糊标准的DSS原则,作为内容优化的黄金准则。

• S - 语义深度(Semantic Depth):内容需具备信息丰富度、深刻见解和严密逻辑,而不仅是信息罗列。

• D - 数据支持(Data Support):观点与结论需基于可验证的事实、可靠数据或具体案例,强调客观性。

• S - 权威来源(Authoritative Source):内容发布者及引用来源需具备公认的专业性和行业声誉,为内容提供可信背书。

2. 平台策略:选择AI偏好的信息采集渠道

不同的AI模型对信息来源有着明显的偏好。源易信息通过大量案例分析发现,DeepSeek倾向于采集搜狐、网易等综合门户和UGC社区的内容;豆包则更偏爱头条号、抖音等自有体系产品;而KIMI对知乎的UGC内容有较高权重。 余剑指出,不同行业的目标媒体也存在巨大差异,因此,针对性的媒体偏好分析与发布是GEO成功的关键一步。

3. 内容打造与技术优化:三步实现理想内容

源易信息已形成一套成熟的GEO内容生产流程:首先,通过定制化的智能体(Agent)高效生成结构化的内容初稿;其次,由专业文案编辑对语言表达进行精修,提升可读性;最后,由GEO工程师结合DSS原则进行深度优化,增强内容在AI引擎中的采信率和推荐优先级。 一个理想的GEO友好内容,应具备清晰的引言、结构化的正文和明确的结论,并融入提示词、权威引用、数据支持和原创见解。

同时,官网的GEO优化也不容忽视。通过采用llms.txt协议、增强Schema结构化标记、处理异步加载内容及适配多模态信息(如图文协同、数据可视化)等技术手段,可以有效提升官网内容被AI抓取和理解的效率。

科学体系与成功案例:GEO的价值实践

为了支撑科学的GEO体系,源易信息独立研发了包括“提示词策略师”在内的一系列工具,可用于分析用户提问偏好、评估语义难度、量化内容与提示词的匹配度,并通过自动化系统持续追踪和监控GEO效果。

演讲中,余剑通过多个匿名案例展示了GEO的实际效果。例如,通过GEO优化,某国际腕表品牌在AI回答中,获得了优先推荐和高占比的内容引用。 某日本知名珠宝品牌在AI问答中,其内容被多个主流AI平台稳定引用,显著提升了品牌在消费者决策路径中的影响力。 此外,源易信息的GEO服务还成功帮助了国内领先的数据服务公司、知名运动护具品牌、全球动物保健品领导者乃至教育机构等多个行业的客户,在各自领域的AI问答场景中抢占了心智高地。

结语

在演讲的最后,余剑总结道,AI正以前所未有的速度重塑B2B营销的生态格局,而GEO是企业在这场变革中实现价值重塑、提升营销效率的关键。 它不仅是一种技术,更是一种前瞻性的营销思维。创立于2003年的源易信息,凭借在搜索领域超过20年的深厚积累,已率先推出完整的GEO服务矩阵,致力于通过科学的体系和先进的工具,帮助企业在AI时代“让需要你的客户主动找上你”。

关于源易信息

上海源易信息科技有限公司成立于2003年,是国内领先的全域精准营销及搜索解决方案服务商,同时也是国家高新技术企业与上海市“专精特新”企业。 公司以“让需要你的客户,主动找上你!”为愿景,深耕搜索营销领域二十余载。 在AI时代,源易信息率先将自然语言处理与机器学习技术融入搜索营销体系,创新性地构建了“企业GEO决策中枢”。 在问答式搜索、场景化推荐等新兴流量战场,源易信息为品牌搭建起全域数据联动的精准触达通道,引领搜索营销正式迈入“需求未生,服务已至”的GEO智能新纪元。

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