2025年6月26日，第四届下一代DNS发展论坛同期举办的“品牌出海 智启新篇”——数字品牌创新与发展论坛上，Brand Safety Alliance商业总监Tony Kirsch围绕《新的数字前沿保护品牌：GlobalBlock和域名安全的演变》作主题分享，详解数字品牌保护面临的挑战及GlobalBlock服务的创新实践。

数字品牌保护的迫切性与传统模式局限

Tony Kirsch指出，域名作为数字品牌的基础，其安全直接关系到企业的声誉、客户资产及业务连续性。随着顶级域名后缀的扩展，企业的数字品牌保护亟待增强，恶意抢注域名、钓鱼变体域名等行为频发，可能导致企业遭遇钱财损失、数据诈骗及名誉受损等风险。

他强调，传统的品牌保护模式存在明显局限。长期以来，企业主要通过注册大量防御性域名组合、借助法律手段事后追责等方式应对风险，但这类方式往往被动滞后，且难以应对海量顶级域名管理的可持续性问题。“我们有解决犯罪的工具，却缺乏预防问题发生的工具”，这成为全球品牌在数字时代面临的共同困境。

GlobalBlock：创新统一域名注册屏蔽体系

为破解上述难题，Tony Kirsch介绍了Brand Safety Alliance推出的GlobalBlock服务——这是世界上首个统一域名屏蔽的解决方案，专为品牌及商标所有者设计，旨在通过协作模式构建更安全的网络环境。

其核心优势体现在三方面：

覆盖范围广泛：支持包括传统通用顶级域名，国别通用顶级域名、Web3.0及新通用顶级域名在内的673个后缀，且将随新顶级域名的出现持续扩展保护领域，为知识产权所有者提供全面防护。

主动防御能力：通过屏蔽匹配品牌关键词的域名，从源头阻止恶意抢注行为；同时对钓鱼变体域名进行拦截，减少网络犯罪实施空间。

高效灵活操作：企业可根据需求解除特定域名的屏蔽，兼顾保护与业务灵活性；且无需投入大量精力监控，大幅降低运营及法律成本。

据Tony Kirsch分享，GlobalBlock在推出一年多的时间内已取得显著成效：成功屏蔽500万个匹配品牌关键词的域名，拦截4500万个钓鱼变体域名，回收1万余个侵权域名并重新分配，有效遏制了网络犯罪对品牌的侵害。

他表示，GlobalBlock的愿景是让品牌安全地使用域名，同时阻止可能损害客户利益的恶意域名使用。通过协作模式，打破行业“各自为政”的现状，以全球性解决方案应对全球性问题，让互联网更安全。

最后，Tony Kirsch呼吁企业关注自身域名安全，可通过联系ZDNS或访问GlobalBlock官网获取域名安全风险评估报告，诊断品牌健康度，借助创新工具筑牢数字品牌保护防线。

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