近日，记者走访上海墨菊针织品有限公司及多位老字号研究学者、行业工匠了解到，始创于1914年的上海袜业老字号“墨菊”，正通过品牌运营方上海勇士运动用品有限公司的全新规划，以“还原经典+现代创新”的模式重启市场，这一承载着中国近代针织业发展印记的品牌，即将在年内推出首批焕新产品。

从民国“袜业名片”到时代记忆：百年品牌的沉浮路

“墨菊的起点，是近代民族工业‘实业救国’浪潮里的一颗小种子。”上海近代工业博物馆研究员李敏在整理馆藏资料时告诉记者，1914年浙江商人谢稚南从南洋回到上海，在英租界四川路泰安坊创办中华针织厂，最初仅靠10万两白银资本、24台美式半自动袜机生产棉线袜，“那时候上海市场多被洋货占据，谢稚南坚持‘原料不掺次、织法不省工’，哪怕每双袜子成本比同行高两成，也不肯降低标准。”

这种对品质的坚守，让“墨菊”在1928年迎来关键转折。当年，谢稚南之子谢渭清从英国纺织专业学成归国，带回了当时先进的管理体系与生产技术——不仅将工厂资本金增至90万元，引入270台美制袜机、3台德制巨型丝光机，还建立了从原料筛选到成品检验的7道流程。也是在这一年，“墨菊”品牌正式定名，其推出的丝光线袜因“色泽匀、弹性足、耐洗涤”，迅速进驻上海永安、先施等老牌百货商店，甚至通过侨商渠道销往香港、新加坡等地。

记者在博物馆馆藏的1936年6月5日《大公报》上看到，当时“墨菊”的广告虽仅占半栏篇幅，却用“美丽、耐穿、价廉、舒适，为时代的必需”作为宣传语，下方还标注着“每打定价大洋一元二角，工厂直接发货，杜绝仿品”的字样。“这在当时很罕见，相当于公开承诺品质，也能看出品牌的底气。”李敏补充道。

此后数十年，“墨菊”历经行业变迁：1943年荣氏家族接手工厂并成立股份公司，1955年公私合营后并入中华第一棉纺针织厂，但其核心产品线始终保留。“上世纪七八十年代，我在厂里当挡车工，‘墨菊’双线男袜是‘紧俏货’，每逢节假日，门市部前都排着长队，有些老顾客甚至提前半个月预订。”今年78岁的退休技师王福生回忆，当时工厂为保证供应，曾实行“按票限购”，“我们自己工人买，也得凭工会发的券，可见受欢迎程度。”

老字号“破圈”：在传承里找创新，在记忆里挖价值

“2019年整理企业档案时，我们发现了‘墨菊’的商标注册资料，当时就觉得这个有百年历史的品牌不该被遗忘。”上海勇士运动用品有限公司总经理曹先生在接受记者采访时坦言，作为长期深耕运动纺织领域的企业，团队最初接触“墨菊”时，曾担心“老品牌跟不上新市场”，但经过半年多的市场调研，发现消费者对“有故事、有品质”的老字号需求正逐年上升，“后来我们明确了方向：复兴不是简单复刻包装，而是要抓住老品牌的‘魂’——对‘墨菊’来说，就是‘一辈子做好一双袜’的匠心，这是我们必须守住的根本。”

为了还原“墨菊”的经典特质，上海墨菊针织品有限公司专门组建了专项团队，公司王经理向记者展示了团队整理的资料册：“我们用了近一年时间，走访了12位像王福生师傅这样的退休老工匠，收集到30多份手写生产笔记，甚至找到1950年代留存的袜子样品，送到第三方机构做材质成分分析。比如老款丝光线袜用的是21支精梳棉，现在市场上主流是16支棉，为了还原那种柔软又耐穿的质感，我们特意联系江苏一家有几十年经验的纺织厂，定制符合要求的棉纱，光试织就用了200多斤原料，前后调整了8次工艺参数。”

在保留经典的同时，团队也融入了现代设计与功能。王经理拿起一双样品袜介绍：“我们在袜尖、袜跟这些易磨损的部位，加了高密度织法；考虑到现在人注重健康，还采用了抗菌纱线；袜口则用了弹性更好的氨纶材质，既避免勒腿，又能牢牢贴合脚踝不滑落。试穿反馈里，有老顾客说‘像找回了几十年前的穿着感’，也有年轻人觉得‘比普通袜子更舒服，还带着点复古味’，这正是我们想达到的效果。”

在渠道与传播层面，曹先生透露，“墨菊”将采用“线上讲故事、线下做体验”的策略：线上会在电商平台开设官方店铺，同时通过短视频账号连载“墨菊百年故事”，展示老工匠访谈、原料筛选过程；线下计划在上海豫园、南京路等老字号聚集区开设体验店，店内设置“时光展区”，陈列从博物馆借来的老袜机、老广告画，以及团队收集的老包装样品，“我们还在和上海老字号协会对接，计划明年初联合举办‘墨菊百年针织文化展’，让消费者不仅能买到袜子，还能直观感受中国近代针织业的发展脉络。”

行业期待：让老字号成为“活的文化符号”

对于“墨菊”的焕新，业内学者与从业者均表示期待。上海市老字号企业协会秘书长刘艺杰认为，老字号的价值不仅在于“老”，更在于能否用现代视角激活传统，“‘墨菊’的优势在于有清晰的历史脉络、扎实的品质基础，还有几代人的情感记忆，只要找对与当代消费者的连接点，就能重新赢得市场认可。”

退休技师王福生则盼着新品上市的那天：“我已经跟王经理约好了，等第一批袜子出来，一定要买几双送给老同事。希望年轻人能知道，咱们上海曾经有这么好的国货品牌，也希望‘墨菊’能一直走下去，让更多人穿上有‘上海记忆’的袜子。”

目前，“墨菊”首批焕新产品已完成实验室检测，涵盖经典款丝光线袜、现代款抗菌棉袜等6个品类，预计今年第四季度正式面市。记者将持续关注这一上海老字号的“重生”之路，记录传统品牌在新时代的发展新篇。

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