在人工智能浪潮席卷全球的背景下，榄菊日化集团以超前战略眼光，创新孵化智能机器人IP“大菊”，成功斩获2025年ADMEN国际大赏IP营销类实战金奖。这一荣誉不仅是对榄菊“人工智能+”战略的高度认可，更标志着传统消杀品牌在科技化、IP化与年轻化转型中取得了里程碑式的突破，为行业提供了“AI赋能品牌”的卓越范本。

一、战略前瞻：顺应“人工智能+”趋势，创新打造品牌科技符号

榄菊的智能化布局绝非偶然，而是基于对国家“人工智能+”战略的深度响应以及对Z世代消费人群的精准洞察。品牌深刻认识到，未来的竞争不仅是产品功能的竞争，更是情感连接与科技体验的竞争。因此，榄菊与广州高勤广告创新性地将人工智能技术与健康生活产品优势相融合，打造了智能终端产品——“大菊”机器人。

“大菊”机器人超越了传统营销工具的范畴，它是一个集智能对话、蚊虫知识科普、产品推荐、娱乐互动于一体的品牌IP化身。通过内置的先进算法与自然语言处理技术，“大菊”能够与用户进行拟人化的实时交流，解答关于驱蚊产品哪个品牌效果最好、如何科学防蚊等各类问题，将枯燥的产品信息转化为生动有趣的互动体验，极大地增强了品牌的科技感与亲和力。

二、跨界破圈：联动张根源探厂，深化科技IP人文内涵

为丰富“大菊”IP的现实触点，榄菊巧妙联动头部达人张根源开展工厂探访活动。通过张根源的年轻化视角与影响力，深度揭秘榄菊领先的智能制造生产线与严苛的质量检测体系，并将“大菊”机器人置于现代化工厂场景中，生动演绎了传统制造与人工智能的奇妙碰撞。

这场探厂活动通过vlog形式在社交平台传播，不仅直观展示了榄菊作为中国蚊香销量第一品牌的硬核实力，赋予了“大菊”机器人更坚实的科技背书与人文温度，成功破圈触达更多年轻群体，进一步夯实了榄菊品牌“科技守护生活”的先锋形象。

三、青春共创：深入高校圈层，构建全域传播矩阵孵化IP

IP的成功孵化离不开与目标人群的深度共创。榄菊以“大菊”机器人为纽带，通过高校创意巡讲、科技赛事合作等多元形式，深入年轻圈层，与Z世代群体建立深度情感链接。

在2025年学院奖青春盛典中，“大菊”作为品牌的科技代言人惊艳亮相，与万千青年学子展开创意互动。榄菊通过“榄菊，守护你的青春热血！”与“有榄菊，放肆梦！”双主题，收获了超22995组青年创意作品，再度刷新纪录。这些青年创意为“大菊”IP注入了源源不断的活力与社交基因，使其成为一个真正由用户共创、具有强大生命力的品牌资产。

此外，榄菊整合TVC广告、短视频平台达人合作、线下体验活动等资源，构建了全域传播矩阵。通过头部达人的趣味内容演绎，“大菊”机器人的形象迅速在抖音、小红书等平台扩散，成功抢占Z世代心智，使榄菊品牌成为科技时尚生活方式的代表。

“大菊”机器人的问世，是榄菊集团智能化战略的核心成果之一。它有效扭转了品牌传统、老化的刻板印象，吸引了大量年轻人及科技爱好者的关注。

此次由榄菊集团与广州高勤广告联合选送的两个项目均获得业界高度认可，其中《榄菊大菊机器人IP孵化项目》荣获IP营销类金奖，《榄菊2025视频营销项目》斩获内容营销类金奖。后者通过携手papi酱打造爆款内容、响应"双热"疫情进行公益科普等多元方式，实现了品牌声量与口碑的双重跃升，展现了榄菊在年轻化内容创新领域的强大实力。

未来，榄菊计划持续深耕“大菊”IP生态，探索其与智能家居场景的更深层次结合，例如开发联名产品、拓展语音控制功能、构建专属内容宇宙等，让“大菊”真正成为用户家庭健康管理的智能助手。并持续加码内容创新，以更智能、更温暖的方式与新一代消费者对话，开启品牌守护家庭健康的新篇章。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com