2025年上半年，安正时尚（603839）在消费市场竞争中展现出强劲的发展韧性，最新披露的半年报数据显示，公司核心经营指标全面向好，不仅实现营收与利润的双增长，更通过核心业务深耕、渠道战略升级与新兴板块突破，为长期发展奠定坚实基础。

从财务表现来看，安正时尚上半年经营成果亮眼。公司实现营业总收入11.46亿元，同比增长12.38%，增速显著跑赢纺织服装行业平均水平，反映出品牌在市场中的认可度与竞争力持续提升；利润端更是实现关键突破，归属于上市公司股东的净利润达2208.34万元，成功实现同比扭亏，基本每股收益同步提升至0.06元/股，为股东带来切实回报。与此同时，企业运营效率进一步优化，加权平均净资产收益率同比提升1.78个百分点至1.18%，投入资本回报率同比提升1.64个百分点至 1.02%，两项指标的改善印证了公司在资产运营、资本利用上的精细化管理成效，为后续业务扩张提供了稳健的财务支撑。

双轮驱动显成效：品牌服装筑根基，电商服务拓新局

支撑业绩增长的核心动力，源于安正时尚“品牌服装+电商服务”双轮驱动的业务格局持续发力。作为公司根基的品牌服装业务，通过“定位差异化+产品精品化”策略巩固中高端市场地位，旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正、MOISSAC 摩萨克、ANNAKRO安娜蔻五大品牌形成互补协同的矩阵。其中主品牌JZ玖姿聚焦 “大众日常奢侈品”定位，结合纽约时装周“繁花”“盛开”等系列的设计经验，推出融合东方美学与现代时尚的季度爆款，精准匹配35-45岁核心客群需求，品牌高端形象与市场渗透力同步提升；ANNAKRO安娜蔻主打“高质价比”年轻赛道、IMM尹默强调设计感与小众美学，多品牌覆盖不同年龄层与消费偏好，为营收增长提供稳定支撑。

新兴的电商服务板块则成为公司新的增长引擎，旗下礼尚信息凭借“品牌 + 平台”双能力实现突破。2025年上半年，礼尚信息不仅与迪拜皇室支持的驼奶品牌 Camelicious 凯默利达成战略合作，拿下大中华区总代理权，通过天猫、京东、抖音电商等全渠道布局快速打开国内高端乳制品市场，还与法国婴幼儿配方奶粉品牌 Novalac（宝怡乐）深度合作，产品已覆盖全国16个省份、132个城市，借助精细化运营与渠道把控，助力合作品牌实现市场份额提升，也为自身开辟了多元营收路径。

全域渠道优化：线上线下协同，打造高效消费触达网络

渠道作为连接品牌与消费者的关键纽带，安正时尚上半年通过“线上精细化 + 线下体验化”的全域布局持续优化。线上端，公司完善“1+8+N”品牌账号矩阵，聚焦直播电商与社交平台内容营销，强化“正价电商”运营成果，推动线上 GMV 占比显著提升，同时依托大数据分析消费者偏好，实现精准种草与转化，更好满足年轻客群便捷化、个性化购物需求；线下端，公司推进“体验式零售”战略，JZ 玖姿、IMM 尹默品牌旗舰店相继落地，以沉浸式店铺设计、专属服务与场景化陈列打造 “品牌体验中心”，既提升了单店坪效，又增强了消费者对品牌的情感认同，实现线上线下流量双向转化。

在未来发展上面，安正时尚的增长路径清晰明确。品牌层面，安正时尚将加大研发与设计投入，深化 JZ 玖姿“大众日常奢侈品”定位，同时推动 ANNAKRO 安娜蔻等年轻品牌的全渠道拓展，借助纽约时装周等国际时尚资源提升品牌国际化影响力；渠道层面，线上将持续加码直播电商与社交电商，优化内容营销与用户运营，线下计划在全国重点城市布局更多旗舰店与体验店，同步推进门店数字化改造，实现“人货场”全链路打通；电商服务板块，礼尚信息将继续拓展国内外优质品牌合作，丰富高端食品、母婴用品等品类布局，同时借助跨境电商优势助力国内品牌出海，构建“进口 + 出口”双向增长的生态。

业内人士指出，在消费升级趋势持续的背景下，安正时尚2025年上半年的业绩已验证其战略落地成效，而多维的增长布局更让市场看到长期潜力。随着业务协同效应进一步释放，公司有望在中高端时尚与电商服务领域持续突破，为行业与投资者创造更大价值。

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