当前，文旅产业正经历深刻变革。过去，城市的旅游标签多依赖自然景观：北京的长城、桂林的山水、张家界的奇峰，构成了游客心中的潜在印象。随着消费升级，游客更渴望深度的文化体验与情感共鸣，“为一部剧，赴一座城”正逐渐成为新风尚。而优秀的文旅演艺项目，已不再是单纯的剧场表演，更成为了城市闪亮的“金名片”。

2023年底，由湖南省演艺文化传播公司创排、湖南演忆文旅执行演出的全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》在醴陵开演。该剧以陶子湖为天然画卷，将歌舞、戏剧、3D投影与烟花表演融合，讲述了瓷妹子与醴满哥的动人故事，串联起醴陵陶瓷文化千年传承。今年“五一”假期，陶子湖接待游客10万人次，其中半数以上来自湘鄂赣地区。《国彩醴陵》通过全天候演出和沉浸式场景，让游客不仅“看得见历史”，更“玩得转互动”，实现演艺与景点、餐饮、住宿、文创的多维联动，俨然成为醴陵文旅新名片。

今年5月，第四届湖南旅发大会在岳阳举办，由湖南省演艺集团总承制、湖南省演艺文化传播公司联合出品的岳阳楼夜游演艺项目《今上岳阳楼》亮相，成为岳阳文旅新热点。自5月25日首演以来，剧目已常态化演出两百余场，场场爆满，平均上座率超90%，周末更是一票难求。该剧以《岳阳楼记》为文化源点，重构“忧乐精神”的当代表达，展示了如何将传统文化转化为沉浸式体验，让游客从“过境”变为“沉浸”，从“路过”变为“不可错过”，成为“立得住、演得起、叫得响、卖得出、传得开、留得下”的文旅IP。

《国彩醴陵》和《今上岳阳楼》的成功实践，有力证明了本土化原创文旅演艺不仅是实景的唯美呈现，更成为了城市品牌塑造的重要引擎。通过文化叙事、沉浸式体验与创新消费场景，赋予游客深度情感认同，让城市由地理坐标变为情感归属，形成新的文旅消费生态。

即将于第五届湖南旅发大会首演的《拥你入怀》则是这一模式的又一次新探索。该剧由中共怀化市委、怀化市人民政府统筹，湖南省演艺集团总承制，湖南省演艺文化传播公司、怀化市民族歌舞剧团联合创作，湖南大剧院、怀化大剧院提供运营支持。

《拥你入怀》取材自怀化本土淳朴的田野生活，深度挖掘五溪大地的自然景观与人文底色，以山峦为幕、田野作台，肢体戏剧与音乐话剧交融结合，打造出“怀景怀乡怀味”的沉浸式艺术体验。剧中呈现的每一处风景、每一个文化细节，皆源于怀化真实生活与民俗，让观众不仅“看见”怀化，更能“感受”怀化，从而形成心灵的归属感。

当观众因一部剧走进怀化，不只是“看见”这座城市的地理存在，更是“感受”它的文化脉络与生活温度。怀化不再只是地图上的地名，而成为观众心里可以触摸、可以理解、可以认同的情感归属。《拥你入怀》正通过这种真实的文化呈现，让怀化从地理标签跨越为情感地标。从这个意义上讲，《拥你入怀》已不再是一部文旅剧，更是城市品牌塑造的一次创新实践。

据悉，原生态田野生活戏剧《拥你入怀》将于9月16日在第五届湖南旅发大会上首演，并将常态化落地怀化大剧院，由本地优秀演员驻演，为怀化留下一部文旅演艺佳作。

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