10月31日收官之日，贵阳万象城西广场细雨朦胧，却难挡"时光新浪潮，茅台青年场"快闪活动的热烈氛围与消费热情。这场茅台为年轻人量身打造的潮流盛宴，将酱酒文化、时尚玩法与销售场景深度融合，活动当日吸引超3000人次参与，现场达成100ml茅台酒、茅台小杯饮、43度茅台特制鸡尾酒，文创商品等产品销售数百件，用年轻化消费场景让茅台"圈粉"又"带货"。

活动现场

闻香识味，挑战带动爆款热销

十二大香型白酒装置前，闻香识酒挑战区日均接待参与者600余人，成为现场最热互动场景。"挑战成功再入手，既有趣又划算"，一位年轻消费者的话道出心声，趣味互动与爆款产品宣传形成消费闭环，让体验感转化为购买欲。

闻香识酒挑战赛

潮流饮法，创新调饮引爆消费

"几度三酉"酱香鸡尾酒车吧人气爆棚，结合贵州在地风味创新调饮累计售出360杯，单现场推出的"刮刮乐"抽奖成为了宠儿，百分百中奖与未知惊喜成为强大吸引力，潮流饮法打破白酒消费场景局限，让年轻消费者愿意为"颜值+口感"付费，单日复购率达15%。

茅台鸡尾酒品鉴

茅台小杯加油站，酒瓶DIY成新宠

文化品饮区的勾调体验环节，吸引200余组年轻人参与，销量占该环节参与人数的78%。品酒师专业指导下，年轻人不仅解锁了酱酒工艺，更愿意为"专属风味"买单，一杯入魂，茅台能量站：43%vol飞天茅台19.9元/杯，53%vol飞天茅台酒39.9元/杯。来茅台能量站，一杯入魂，不是买醉，是给精神快速充电都市节奏再快，也需要一个"生活暂停键"。微醺是成年人体面的放肆，敬每一个在奔忙中依然热爱生活的人一杯的时间，找回属于自己的节奏，用美器感受美酒，找回属于自己的节奏，这种新颖的方式，让在场的潮人们耳目一新，万象新生。

文化品饮区互动

趣味问答，文创+酒品联动增收

有奖问答区的茅台文创扑克牌，不仅是互动道具，更是消费引流入口——参与问答的消费者中，45%会顺带购买文创周边或小瓶装酒品。活动当日，茅台文创扑克牌有奖送出数百副，文创与酒品的联动，让文化传播与趣味体验双向赋能。

夜间狂欢，氛围助推即时消费

夜幕下的Cosplay表演与乐队演出，带动夜间消费小高峰。20:00-21:30时段，销售额占当日总业绩的35%，其中年轻消费者结伴购买率提升至60%。现场设置的"社交分享礼"活动（小程序下单立享优惠），刺激即时订单，既扩大了品牌传播，又直接拉动终端销售。

活动现场 夜间狂欢

多维度破圈，形成宣传长尾效应

本次活动通过数据驱动的整合营销，不仅实现了现象级的传播声量，更在品牌年轻化转型中取得了显著成效。

本次茅台快闪活动通过构建新媒体传播矩阵，联动50位优质小红书/抖音达人博主现场共创内容，覆盖粉丝超165万，实现线上曝光量突破300万次。其中，抖音博主"青春到处耍儿"、"叫我小图钉"、"熊熊欧尼"等本地达人带动话题热度，精准触达Z世代及年轻消费群体，实现线上声量爆发式增长。

活动特邀6位本地顶流二次元COSERCOSER"墨烟"、"期期"、"鱿鱼"、"肉林"、"石头"、"纸鸢"参与互动，借助其全网46万粉丝影响力，成功打破圈层壁垒，将品牌影响力渗透至年轻亚文化社群。

线下部分，万象城全域视觉资源高频曝光，营造沉浸式品牌氛围；同时整合私域流量，精准触达3万高粘性会员及20个社群，并联动"一点万象"APP开展持续推广，有效激活会员参与及转化。

此外，活动获网易、新浪、腾讯、搜狐等主流媒体广泛报道，形成全网传播闭环，进一步巩固品牌影响力。

此次快闪活动，是茅台"年轻化"战略与销售场景融合的成功实践。通过"体验+互动+消费"的闭环设计，让年轻消费者在沉浸式感受酱酒文化的同时，自然完成购买转化，不仅实现销售业绩，更培养了一批年轻消费群体。未来，茅台将持续深耕年轻化消费场景，让品牌魅力与销售增长同步前行。

责任编辑：kj005

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