“不算特别强，也不够便宜”的品牌有个别称——“腰部品牌”。经济上行期，这类企业吃尽时代红利，产品格外好卖，因此被叫做“黄金腰”。

但是，在过去全球化的进程中，资本根据“比较优势”在全球布局，许多发达国家的制造业不断转移至成本更低的地区，导致了“第一次抛甩”。如今，自动化的广泛应用正在引发“第二次抛甩”。即使制造业回流，在激烈的竞争下，资源依然正在向顶级巨头和极致廉价的小微企业两端聚集，导致规模一般和“还行”的产品生存愈加艰难。

意大利品牌杜卡萨系统门窗品牌主视觉

正在消失的中间层

“正在消失的中间层”是一个在全球许多领域都在发生的现象。它不仅仅指经济上的“中产”，也包括各行各业里那些不够顶尖也不够廉价的产品，它们正同时承受着来自顶部和底部的双重压力。

往上看：外资品牌凭借深厚底蕴与高品牌溢价，牢牢占据高端市场，难以撼动，“腰部品牌”只能仰望。往下看：本土10亿元级别的门窗企业以规模化优势和“卷死同行”的价格，疯狂收割下沉市场。与它们相比，“腰部品牌”既拼不起成本，也拼不起品牌，只能陷入“慢慢耗死/主动求变”的内耗。

意大利品牌杜卡萨系统门窗别墅案例

门窗企业现状：价值向两端聚集

曾经对坚守中端市场还心存侥幸的经销商们，转眼之间，就惊恐地发现正被 “两头收割”——原有的客群正在分化，高支付能力的客群流向国外品牌，讲“性价比”的客群又被本土“10亿元俱乐部”的“跳楼价”卷走......自己团队则士气低迷、利润甚至出现“倒挂”。

“中间道路”已成绝路。 转型，是被逼无奈的选择。但转向何方？做低端产品，与原先积累的客群和资源不匹配，无异于自废武功。唯一的出路，是向上走。

意大利品牌杜卡萨系统门窗全国招商

“向上走”不是盲目追求高价，而是真正找到产品能打、品牌能扛、模式能赢的合作伙伴。源自意大利的系统门窗杜卡萨，或许能为仍有雄心、一心向上的经销商朋友提供一个不一样的新思路。

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