2025年11月25到26日，由新潮传媒主办的第五届中国新潮品牌大会在上海盛大举办。本届大会以“走进即时零售时代”为主题，聚焦“AI与即时零售时代品牌的生存与增长”，华润啤酒原董事会主席侯孝海、猎豹移动董事长兼CEO傅盛、华与华董事长华杉、商竞战略咨询集团创始人冯卫东、双因广告创始人姜双因、数见咨询创始人方军、新潮传媒创始人张继学等13位重磅嘉宾带来深度分享，为600+参会者呈现了一场兼具思想深度与实践价值的行业盛宴。

新潮传媒创始人张继学带来《AI与即时零售时代，品牌的生存与增长之道》主题分享。张继学指出，AI电商与即时零售正重构行业价值网。当前中国前置仓达25万个，即时零售规模破1万亿，未来有望占零售市场20-25%，“30分钟履约”打破消费时空边界。与此同时，AI电商快速崛起，颠覆传统获客逻辑：从“人决策”转向“AI智能体决策”，区块链技术构建的信任体系让流量成本趋近“零”；消费决策从“性价比”转向“价性比”，“指名购买”成为品牌核心竞争力。

商竞战略咨询集团创始人、《升级定位》作者冯卫东领衔下午开场演讲，就《AI时代还需要品牌定位吗？》的主题进行深入探讨。冯卫东老师明确表示，AI 时代品牌定位非但不过时，更是企业降低信息费用的关键。

冯卫东指出，品牌的第一性原理是降低交易中的信息费用，而 AI 仅优化信息传输、整合等部分环节，人脑作为最终决策核心的心智瓶颈仍未突破。他强调，强势品类中品牌对品类特性与信任状的承载价值不可替代，AI 导购反而会放大真正的差异化品牌优势，加速其成长。

面对未来，那些能在AI生态中强化“品类代表”认知、夯实特性优势、筑牢信任状体系的品牌，将在算法与心智的双重战场中占据主动。AI能成为品牌定位的高效工具，但无法替代品牌定位本身——因为它能处理信息，却无法占据心智，而这正是品牌最核心的价值所在。

商竞集团成员企业、中国领先的电梯广告片制作公司——双因广告此次应邀参会，双因广告创始人姜双因发表主题演讲：《电梯广告的科学方法论》。

双因广告创始人姜双因深耕电梯广告16年，累计为千禾酱油、元气森林、科大讯飞、蔬果园、名创优品等60多个品牌打造130多条电梯广告片。姜双因在公开分享中拆解电梯广告有效核心逻辑：有效的电梯广告=触达×记忆×劝服。

姜双因还分享了电梯广告有效的“双因广告四步法”， 包括：策略精准——打透策略一根钉；梯媒创意——运用专门的梯媒广告片创意方法论，满足 “听得见、看得懂、记得住” 三大标准；多片炮火——一次拍摄多条片子，根据竞争环境使用，并通过赛马测试跑出最优版；迭代进化——持续投放验证，放大有效部分，积累品牌资产。

姜双因表示，无效的广告就是“谋财害命”。“双因广告四步法”既破解了电梯广告“投放无效“ 的行业痛点，也为品牌提供了可复制的增长路径，是品牌在梯媒赛道实现投放效能倍增的核心密码。

新潮品牌大会第二天，商竞战略咨询集团为参会嘉宾主办了为期一天的“品牌战略与电梯广告”闭门会。会上，商竞战略咨询集团创始人冯卫东，商竞创始合伙人快刀何和商竞合伙人、双因广告创始人姜双因联袂举行三场主题分享。

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