【核心观点】

景区游乐的“1.0时代”以设备堆砌与同质化竞争为主要特征，曾推动行业实现“从无到有”的初步发展。然而，伴随文旅消费持续升级，传统模式已难以满足景区提升运营效率、游客追求深度体验的双重需求。从1.0到2.0的演进，并非选择，而是行业发展的必然规律。

1.0时代的三大发展瓶颈

1.产品孤立化，缺乏场景融合

传统设备多为标准化产品，与景区的文化主题、自然环境契合度低。例如，在山水景区设置工业化滑梯，或在古镇中引入现代蹦床，不仅无法增强场景氛围，反而破坏游客的整体体验感知。设备与景区之间缺乏内容与情感联结，难以形成持续的品牌认知。

2.体验被动化，难以建立情感联结

1.0设备的互动方式以机械运动为主，游客参与深度有限。例如滑索仅完成点位移动，秋千仅为重复摆动，缺乏探索性与叙事感。相关数据显示，此类项目平均体验时长普遍不足8分钟，游客重游意愿低，难以实现口碑沉淀与社群传播。

3.回报短期化，运营陷入重复投入

传统设备依赖“新鲜感”引流，同质化竞争下生命周期大幅缩短，部分项目有效引流期不足半年。景区为维持客流，往往陷入“建设—衰减—再建设”的循环。与此同时，设备功能单一，难以激活餐饮、纪念品等二次消费，整体投资回报率持续走低。

YOLOR的实践洞察

基于我们多年来与全国近千家景区的合作经验，我们深刻认识到：当前游乐设备行业的核心矛盾，已不再是设备的数量与规模，而在于如何通过系统设计提升整体体验价值。推动景区游乐从1.0时代走向2.0时代，并非否定设备本身，而是推动其从“功能载体”向“体验枢纽”转型：

·以系统化场景设计，替代孤立的产品堆砌

·以主动情感联结，替代被动的机械互动

·以长期运营价值，替代短期的流量依赖

我们相信，回归体验本质、构建可持续的内容运营体系，才是景区实现差异化发展与长效增长的关键路径。

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责任编辑：kj005

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