2025艾菲效果营销奖揭晓获奖名单。屈臣氏多项营销案例脱颖而出，揽获“一银三铜”多项大奖，并获得“2025艾菲效果营销奖年度品牌排名TOP 3”称号。其中，《职场新人季：漂亮面对》营销项目荣获“商业策略-热点事件”专项类银奖。《和小黄人一起来屈臣氏挖宝》《新奇试物所》和《玩美出行，屈臣氏有方》项目，则分别获得“全域经营-品效协同（产品）” “全域经营-线上线下整合”和“零售与电商-即时零售”铜奖，为零售行业的创新营销实践打造卓越范本。

屈臣氏揽获“一银三铜”艾菲效果营销奖

热点造势，强共鸣内容精准对话年轻人

从校园迈入职场，职场新人渴望着以焕新形象展示胆识与本领，从容应对自身的角色转变。屈臣氏洞察其情感需求，以定制彩妆服务、倾听职场新“声”等一系列“走心”营销动作为其打造“漂亮面对”解决方案，由内而外助力年轻人自信开启人生新篇。

职场新人在求职等重要场合，往往想要以精心打造的妆容，在面试时更自信。屈臣氏将彩妆服务体验融入活动之中，汇聚一众星级美容顾问，应消费者肤质、轮廓等面容特点和工作、面试等专业外观的实际需要，帮助职场新人以全新形象脱颖而出。同时通过友好、温情的体验互动，将专业彩妆服务升级为情感养成场景，让屈臣氏专业服务价值在年轻人心智层面占领高地。

实际上，职场人“漂亮面对”的专业形象不止在于妆容，更在于由内而外透出的自信气场。屈臣氏携手《深圳特区报》，以职场新人群像作为示例，通过新人故事聚焦、UGC分享等形式征集职场新人的真实声音，让温暖与鼓励之声在群体内相互传递，助力职场新人提升内在自信。同时，屈臣氏还将汇聚的声音转为地铁大屏等地广式宣传，为职场新人注入更多能量之余，借就业季的社会热点重塑公众对职场新人群体的形象认知。

屈臣氏汇聚职场新声实现情感共鸣

体验焕活，全域协同拉动品效爆发

通过更“懂”年轻人的营销聚焦及情感需求回应，屈臣氏的品牌年轻化路径在稳步前进。洞察到新一代消费者对“更值得”“更有价值”的产品和服务的需求，屈臣氏也在产品的连接与触达上展现更多创意玩法，通过即时零售、IP联名合作、试用体验打造等方式提升心智渗透，满足其对“真实获得”的期待。
今年以来，文旅热、IP热持续激活消费新势力。在出行旅游旺季，游客即使提前做攻略，可由于没有实际的感受，到当地还得购买一些急需用品。基于此，屈臣氏在8大重点旅游城市打造《玩美出行，屈臣氏有方》营销活动，以丰富的旅游产品及30分钟闪电送服务，即时满足行、逛、住、玩场景下的多元需求，彰显屈臣氏即时零售的优势之余实现旅游细分品类的心智渗透。

屈臣氏提供闪电送服务满足消费者出行即时需求

洞察到IP情绪经济的主流趋势，屈臣氏顺势而为，在《和小黄人一起来屈臣氏挖宝》营销活动巧妙将小黄人的萌趣属性与夏日出行场景深度结合，强化情感连接的同时激活消费者参与度。活动期间，屈臣氏不仅开发联名产品提升夏日高频使用品类的用户喜爱度，更以沉浸式主题门店、三城快闪活动的趣味体验引爆传播热度，实现“流量-销量-会员量”三重提升。

屈臣氏IP联名满足消费者的价值感期待

而依托节点效应及消费者季节刚需，针对消费者乐于尝试新品牌、新产品且偏好小量级产品试用的特点，屈臣氏“新奇试物所”适时推出多元品类的试用活动，以满足不同客群对新品的好奇心。例如在夏季搭配头皮测试推荐个性化健康洗护新品，助力更多头皮护理关联品类触达及复购。多个“以试促销”活动配合顾客体验后的反馈链路，通过社群等二次触达助推产品销售转化，成为新品突围的成功运营范本。

屈臣氏推出多元品类的试用活动助力新品突围

屈臣氏持续致力于以消费者为核心，为不同细分客群打造更多元的差异化体验，用场景化零售赋予消费者更多样化的到店理由。秉承其健康与美的基因及优势，屈臣氏通过更多形式创新、效果落地的营销，将健康美理念转化为消费者的真实价值回报，为他们提供具有特色的专属健康美丽体验。

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责任编辑：kj005

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