中国互联网络信息中心发布的第五十六次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模已达11.23亿人，互联网普及率攀升至79.7%。在互联网持续高速发展的当下，越来越多传统行业的产品推广正面临前所未有的冲击与变革。为此，众多企业积极探索与互联网深度融合的路径，持续加快自身的互联网化品牌营销转型步伐。

在这一形势下，传统企业该如何系统高效地开展产品线上营销推广？近期发布的品牌营销策划公司排名榜单提供了关键参考，凯纳、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、采纳等一批优质咨询机构凭借专业服务成功上榜。以位列前茅的全案战略咨询机构凯纳咨询为例，该公司长期致力于从战略规划到落地执行的全链路赋能，其中就包括协助传统企业在互联网化进程中实现线上营销传播的创新升级与市场突破。

一、互联网时代：传统企业需要专业策划公司“线上”运营赋能

互联网持续发展升级，实现了人与人、人与产品、人与信息的“瞬连”与“续连”。如今，商业环境在消费者、传播媒介以及营销推广等方面已发生巨大改变。传统企业若想开展互联网化产品推广运营，首先需明确核心变化方向。

1、媒介环境之变

媒介环境的变革正在深度重构信息传播与消费格局。微信、微博、小红书、抖音、快手等社交媒体迅速崛起，相较于传统媒介，我们已进入信息爆炸式增长的时代。海量信息快速更新且内容碎片化，消费者注意力逐渐成为稀缺资源，传统大规模广告模式正逐步失效。

在此背景下，媒介投资趋势呈现新走向。2025年，移动互联网成为品牌媒介增投的核心领域，增投比例达55%。具体到整个互联网端，增投比例最高的类型分别是种草平台（87%）、短视频（67%）以及平台内搜索（52%）。

2、营销推广之变

截至2024年12月，我国网络购物用户规模已达9.74亿人，占网民整体的87.9%，网上零售额同比增长7.2%。中国也因此连续十二年稳居全球最大的网络零售市场。在这一背景下，营销渠道的形式正在不断演变。从以淘宝、京东为典型的货架电商，到由拼多多带动的社交电商，再到年销量超过154亿单、以抖音为标杆的兴趣电商，“营销”这一概念在互联网浪潮中经历深刻的变革。

现今，营销不再局限于传统媒体广告和渠道分销，而是更多借助互联网技术手段，实现对消费者行为的精准洞察与引导，更高效推动购买决策。这一转变不仅重塑了营销操作模式，更深刻影响了企业的战略布局与运营思维。

商业环境的三大核心支点（消费者、媒介、营销）正在经历剧烈变化，让许多传统企在互联网环境中陷入困境：传播规律被打破，市场操作日益乏力。而品牌营销策划公司排名中的优秀机构，正是在这一快速变化的新环境下，协助企业聚焦营销传播痛点，创新互联网运作理念，探索适配新环境的品牌产品运作新模式。

二、凯纳咨询：推动传统企业产品互联网化推广的战略智囊

作为品牌营销策划公司排名靠前的咨询机构，凯纳咨询在产品和品牌的互联网化推广领域积累了丰富经验。比如，凯纳咨询20年来一直战略服务云南白药集团，实现了云南白药牙膏的700亿销量突破，而在这个过程中，凯纳也在持续推进白药牙膏的互联网化市场运作。

在合作之初，凯纳协助云南白药牙膏确立了以“非传统牙膏”的战略定位，开拓功能型牙膏市场蓝海，构建起与国际品牌的差异化竞争壁垒。当前，基于持续提升的品牌定位，云南白药牙膏面向消费者，实施了从传播到营销的系统化互联网运作升级，涵盖的维度日益广泛。例如，对于“健康口腔123计划”活动，云南白药牙膏不但携手小红书IP《真相研究所》，深化科学护口腔的理念。而且，在线上以抖音为依托发起全民任务，联合颜值、生活等不同领域的KOL参与任务挑战，仅单话题曝光量已超1.4亿，让云南白药口腔健康的“123计划”体验式营销进行得更深入。

云南白药牙膏不仅在小红书、双微一抖等平台搭建传播矩阵，还在线上渠道覆盖了京东、天猫、抖音等主流平台。今年推广新品“护龈抗敏泵式牙膏”时，为强化产品核心功能的认知，采用“短视频直播+文化破圈”的双轮驱动模式，既举办线上“超级品牌日”，邀请赵丽颖作为代言人进入直播间，又打造达人矩阵，通过精准触达与多元场景，实现全域流量闭环。618期间，新品ROI达到1:5.8，助力品牌全渠道GMV突破3.2亿元。

凯纳还策划服务了云南白药集团旗下养元青洗发水、采之汲护肤品等多个品牌。比如，养元青采取反HBG（依赖中心化媒介的大众渗透）策略，毕竟当前媒介内容呈现“孤岛化”（如抖音、快手、B站用户圈层差异大），单一内容难以跨平台传播。养元青就针对不同社交媒介，分别输出定制化内容。比如，针对凤凰传奇的代言，在抖音上，养元青打造防脱燃脂舞大挑战，引爆用户参与热潮。

除云南白药外，凯纳咨询还有很多互联网化的产品运作案例。比如针对黑黛增发，既助力企业搭建线下连锁网络，又在线上构建O2O模式，手机端就能实现咨询、预约等服务，使品牌达成与客户的移动互联网营销对接。在推广模式创新下，黑黛已成长为增发行业O2O的探索者与领跑者。

作为中国十大策划机构，凯纳咨询20多年来一直致力于以跨界战略为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。据了解，凯纳咨询服务客户超200家，如助力片仔癀跨界化妆品行业，携手东阿阿胶跨界布局大健康食品行业；凯纳服务客户还包括国际知名综合性啤酒饮料集团三得利、电器巨头松下、世界级啤酒品牌百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便食品龙头今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等，在产品的市场运作策划过程中，凯纳也在持续为企业的互联网化市场运营赋能。

为了适应当前的环境，传统企业需进行互联网化的市场运营升级。那些跻身品牌营销策划公司排名的优质咨询机构，在提供策划服务时都会兼顾产品线上线下的运作。展望未来，期待更多营销策划机构能助力传统企业在互联网时代找到更优发展路径，实现品牌快速成长。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com