伴随春运大幕拉开，出行场景蕴含的情感联结与消费潜力双重迸发。京东旅行充分发挥“交通-酒店-景区”一体化场景平台优势，联合京东健康、3C数码、坚果蜜饯、家电家居、五粮液、伊利、欧舒丹等超40家品类品牌共同打造了一场贯穿线上线下的年货节整合营销盛宴，成功打通用户出行与年货采购全链路，实现品牌共赢。

本次年货节，京东旅行围绕“精准触达、内容创新、场景引爆、硬广加持”四大核心策略，构建了覆盖17类场景的全域营销网络。通过站内流量高地、跨界内容共创、多维传播矩阵及高势能场景事件，全面赋能合作品牌，实现用户心智的深度渗透与品牌曝光的规模化提升。

一、站内资源全景整合，构建场景化流量入口

在站内，京东旅行整合了频道、会场、H5互动及精准推送等黄金资源，在用户出行决策的关键路径上提供场景化曝光与便捷入口，有效承接并放大了年货节期间的平台流量。

二、传播内容跨界融合，实现品类与场景深度绑定

在传播层面，京东旅行升级内容营销策略，通过定制化品牌短剧、场景化视频植入、多样化传播物料、旅行垂直领域蓝V矩阵联动以及规模化达人种草矩阵，在微博、微信、抖音、小红书等主流社交平台持续营造话题热度，实现品效协同。

其中，京东旅行顺应当下短剧热门趋势，与京东超市坚果蜜饯品类携手创新内容营销合作模式，联合横店影视城和沃隆、三胖蛋、臻味、京觅等坚果品牌，聚焦春节团圆、父母催婚等节点话题打造的定制轻喜微短剧，在呈现阖家欢乐的剧情中，自然融入京东坚果品类心智，并联合站内看短剧赢国民好车的互动活动，为品类品牌的年货节营销打开新的思路，实现曝光-心智-引流-转化的营销闭环。

三、场景事件多维引爆，打造可体验的品牌记忆点

京东旅行联动航空、高铁、机场、热门景区及地方文旅，策划了包括主题航班、机场快闪、传送带惊喜事件、景区跨界活动以及文旅市集在内的多场线下体验活动。从“出发”到“抵达”，从线上互动到线下沉浸，京东旅行将品牌信息深度融入用户出行全场景，打造了多个现象级跨界营销案例。

航空全链路场景渗透京东旅行围绕航空出行全流程，联合北京、长沙、西安、成都、郑州、杭州6大机场，及海南航空、深圳航空、长龙航空、东海航空、中联航空5大航司，从机场快闪-主题登机口-品牌航班-传送带惊喜事件的全链路，打造一站式场景营销方案。

其中，携手京东健康“超有礼”IP与五粮液两大品类品牌，更是从健康礼遇和高端年货两个切入角度，打造了2大出圈话题事件。

①      京东健康“超有礼”IP —— 航空全链路健康礼遇

京东旅行携手京东健康“超有礼”IP在此次年货节中，通过全链路航空场景营销实现了品牌与用户的深度互动，围绕“机场快闪—主题登机口—主题航班—行李传送带惊喜事件”构建贯穿出行始终的品牌体验闭环，以创新的事件组合与场景融入，将健康关怀自然嵌入用户春运旅程。这一策略高度适配春节出行场景，不仅精准触达返乡、探亲、商旅等多类用户群体，更通过具象化的健康礼品派发、温情惊喜体验等，持续强化“春节送健康礼”的消费心智，成功将健康礼赠塑造为新年问候的情感载体与品质之选。

②五粮液 —— 高端礼赠贯穿旅途场景

京东旅行携手五粮液在此次年货节中围绕“机场快闪—主题航班—行李传送带惊喜事件”构建全链路航空场景营销体系，通过场景沉浸与体验互动相结合的方式，创新打造“空中礼遇”高端消费场景。这一营销策略精准契合春节出行期间高品质用户的礼赠需求，在航空场景这类高净值人群聚集场景中实现精准触达。通过文化展示、互动与礼赠惊喜的多维渗透，五粮液X京东超级品牌日不仅强化了其作为春节高端礼赠首选品牌的认知，更成功将“飞行途中·礼载心意”提升为春节消费的新风尚，进一步巩固了在高端年货市场中的心智占位与品牌势能。

景区跨界快闪沉浸体验京东旅行在此次年货节中深度融合两大顶流文旅场景，实现线下事件与品牌传播的双重引爆。在哈尔滨冰雪大世界，京东旅行携手京东箱包、京东健康、超级品牌联盟、旅安、欧舒丹等品类品牌，依托其冬季顶流景区的话题热度，通过多维互动营销方式打造沉浸式跨界体验：不仅设置“冰雪年货快闪活动”开展品牌展示与互动游戏，更通过地标冰雪摩天轮、无人机表演、冰雪大舞台广告/立体字/主持人口播、区域植入品牌立体广告等丰富营销形式，共同实现品牌与景区流量的深度共振。

尤其是携手京东箱包将供应链后端的专业部件“旅安红钻锁”，成功推向消费认知前台，将其锻造为消费者可识别、可信任的品质符号。其行业标杆意义在于三点核心实践：一是以场景定义标准，用千架无人机拼字等震撼事件，将专业锁具标准转化为大众认知；二是以生态实现共赢，京东平台联动旅行、箱包品类及品牌方，构建了“平台搭台、部件唱戏”的价值共生新模式；三是以心智沉淀资产，在年货出行这一国民性情感场景中，完成了“专业安全=旅安红钻”的长期心智锚定，为产业供应链核心企业打造消费端品牌影响力，提供了可复制的创新路径。

与此同时，在洛阳应天门景区，京东旅行携手京东数码、京东物流、伊利等品类品牌，以“国风快闪”为核心形式，融合真实马匹巡游、唐风NPC互动、马车送年货等话题事件，将传统文化场景与品牌产品自然嫁接，不仅强化了景区文化体验的鲜活感，更通过“真马营销”等创新手段在社交平台形成二次传播，成功塑造了“文旅+品牌”的场景营销新范式。

文旅目的地整合营销京东旅行联合宿迁、北京怀柔等地方政府文旅部门，打造“年货市集+城市馆”双线模式。在线下市集中融入地方特产与合作品牌展销，在线上京东站内同步上线城市专属跨界会场，实现“线下体验、线上下单”的联动转化。

四、京东&旅行特色资源补强，强势曝光助力品牌声量

本轮年货节营销中，京东旅行充分调动了高铁媒体、院线大屏、酒店LCD及物流包装等特色线下广告资源，在旅途、住宿、娱乐及收货等多元高流量场景中，为合作品牌提供了高频次、强触达的硬广曝光支持。

此次年货节战役，京东旅行通过整合内外部资源、联动跨品类品牌、创新营销形式，不仅强化了“订机票酒店上京东”的用户心智，更成功构建了一个以出行场景为核心、辐射年货消费的营销生态，为行业探索“场景+跨界”整合营销提供了新的标杆范式。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com