2026年央视3·15晚会曝光“AI投毒”乱象，将GEO（生成式引擎优化）推至舆论风口。利用虚假内容、恶意数据投喂干预AI模型输出的违规操作，遭到行业与公众的一致抵制。在此背景下，3月18日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，中国商务广告协会AI营销工作委员会、虎啸奖组委会主办，虎啸文化承办的“GEO重构营销逻辑”主题沙龙举行。曼朗新搜索营销CEO&中欧营销学会理事余海鹏与众多平台方、品牌方及行业专家齐聚一堂，以理性视角探讨GEO在合规框架下的应用边界与创新路径。

一、AI营销时代，GEO成为品牌核心基建

随着人工智能（AI）搜索工具的普及，GEO作为一种新的数字营销方式，正打破传统营销的流量困局。GEO的崛起，本质上是AI搜索重构用户信息获取习惯后的必然产物。用户行为从“搜索—点击—浏览”转变为“提问—获取—决策”，AI直接承担信息整合与输出功能。这使得营销战场从“搜索结果页排名”转移到“AI答案内容本身”，品牌在AI知识体系中的可信度、权威性与语义占位成为核心竞争力。

3·15曝光的“AI投毒”事件为此敲响警钟：通过虚假投喂、数据污染、语义劫持等黑灰产手段牟利，既违背营销伦理，也破坏AI生态的信任根基，终将受到监管与市场的双重淘汰。合规GEO的本质，是用真实、高质量的内容激活品牌对“人与AI”的双重价值传递：对AI模型，实现结构化、可溯源、高可信的内容呈现，获得稳定的知识图谱占位；对用户，传递真实价值、建立情感共鸣、守护消费知情权。行业共识认为，GEO绝非操控算法的捷径，而是品牌长期资产建设的新基建。从SEO到GEO，曼朗新搜索营销坚持以“不变的内容核心，统一的优质标准”为优化准则——无论传统搜索还是生成式AI搜索，优质内容始终是品牌价值深耕的关键。

二、曼朗新搜索营销GEO新范式：激活品牌对“人与AI”的双重心智塑造

本次沙龙上，曼朗新搜索营销CEO&中欧营销学会理事余海鹏结合实战经验，带来《曼朗新搜索营销GEO新范式——激活品牌对“人与AI”的双重心智塑造》主题分享。他提出，AI时代品牌营销的核心，在于通过GEO新范式实现双重心智塑造：

对人：将内容与消费者需求、场景精准匹配，建立清晰的心智坐标；

对AI：将品牌内容工程转化为向量，通过AI向量坐标技术完成精准匹配，影响AI的认知与输出。

余海鹏指出，GEO正成为品牌的关键布局：头部品牌借此强化认知优势，腰部品牌则有机会在新赛道实现弯道超车。如同早期布局抖音、小红书，抢先布局GEO的品牌已开始占据认知红利。他通过实战案例，拆解了从内容治理、语义优化到信任沉淀的全流程方法，证明合规GEO能够以更低成本、更高效率实现品牌长效增长，为行业提供可落地的实践范式。

三、大咖分享：多维破题，共筑GEO合规发展

本次沙龙邀请了多位行业重磅嘉宾，分别从行业规范、技术底座等维度带来深度分享。

中国商务广告协会AI工委会秘书长、明略科技集团副总裁谭北平以《从混沌到繁荣，标准与共识引领GEO行业发展》为题发表演讲。他认为，GEO的本质是AI时代的品牌“认知基建”。当前行业正迎来对传统专业媒体价值的重估，在互联网社交化消费背景下，权威媒体将成为新的超级节点。媒体若持续发布不可信内容，将直接影响AI及社会信任。未来1—2年是关键窗口期，各类主体需向权威信源转型，通过打造可信品牌，在AI环境中建立高可信度。谭北平还指出，3·15曝光的AI投毒等问题，在引发关注的同时也客观上加速了GEO技术的普及，如同当年DSP借3·15走向大众认知。尽管当前GEO声量快速提升，但整体关注度仍有较大上升空间。

阿里云产品总监张志龙则以《大模型重构营销增长新范式》为主题，从技术底层解读GEO。他表示，AI大模型正从技术底层重构营销全流程，GEO的演进核心是多模态能力与全域数据洞察的结合，以实现从素材生产到效果优化的闭环。在内容生产环节，可利用视觉大模型理解存量图片并生成新素材，再通过视频生成大模型高效产出营销视频。在营销洞察环节，则可整合电话录音、电商评论等全渠道多模态数据，用统一大模型分析生成用户与商品画像。张志龙强调，技术向善是底线，阿里云将持续强化模型安全与内容可信能力，为品牌GEO实践提供合规、高效的技术支撑。

未来品牌竞争的本质，将是在AI知识图谱中实现语义占位与信任占领。如何科学、长效地激活品牌面向“人与AI”的双重心智塑造，摒弃短期逐利的操作，是AI营销时代亟待破题的核心命题。曼朗新搜索营销将继续坚守长期主义，深耕优质内容与技术创新，助力企业在AI营销时代迈向高质量发展。

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