民以食为天，食以安为先，舌尖安全一直都是民众关注的焦点。今年3月1日以来，市场监管总局以“点检惠民生，食安促消费”为主题，在全国集中开展了为期一个月的食品安全“你点我检”活动，广泛征集消费者对食品抽检的意见建议。从结果来看，蔬菜及制品、肉及肉制品、水果及制品、米、面、蛋、奶等民生食品，依旧是消费者最关心的食品品类。

聚焦于此，京东生鲜多年来始终将品质管控与消费保障视为底线工程，持续守护用户餐桌安全。今年，京东生鲜进一步升级服务举措，围绕“助力商家发展”与“保障用户体验”双向发力，正式推出“安心计划”。从商家扶持、品质治理、消费保障三大维度协同发力，一方面通过重磅激励降低入驻门槛，助力商家稳健经营；另一方面以全链条严格治理坚守品质底线，并用“安心好肉·真原切牛羊肉”打造行业标杆，为消费者带来又好又便宜、闭眼放心买的生鲜购物体验。

0元试运营、百亿广告补贴助力新商家“稳赚”起航

为进一步壮大优质生鲜商家生态、推动行业高质量发展，京东生鲜在近期正式公布2026年二季度新商激励政策，面向旗舰店、专营店、专卖店、卖场店及普通企业店等线上生鲜全品类商家，用真金白银为商家减负增效。

针对新入驻商家起步阶段资金压力大、经营不确定性高的痛点，京东生鲜推出0元试运营机制，让商家在试运营期间无需缴纳保证金即可启动经营，同时将生鲜类目首档保证金降至500元，还创新引入保险保证金模式，商家完成投保后便可免缴保证金，有效缓解前期周转压力。此外，平台还设置了阶梯式佣金激励机制，新入驻1至6个月的商家只要月度GMV达到对应目标，就能享受30%至100%不等的佣金返还，单个商家累计最高可获得10万元返佣，返佣以京准通充值形式发放，直接助力商家广告投放与生意增长。

除了成本减负，京东生鲜还投入百亿广告补贴、过亿搜推曝光、千万直播激励等流量资源，更在行业内首发“稳赚计划”，商家参与广告投放若未达成目标ROI，平台将对缺口金额进行100%赔付，让新商家敢投入、能成长、稳经营。

今年，京东“春晓计划”也再度升级，持续加码商家扶持，打造支持商家成长的良好生态。此次升级针对经营痛点为商家量身定制三大解决方案：大幅下调商家保证金，覆盖企业店3000多个类目，其中86%的类目首档保证金低至500元，并额外推出新商“0扣点”激励；随着AI技术应用日趋广泛，推出14款免费AI工具覆盖经营全链路，助力商家提效；广告方面，将广告补贴总量从价值十亿元级大幅提升至价值百亿元级，同时针对符合条件的商家推出“稳赚计划”，成为行业首个承诺商家100%投产比保障的平台。

严守底线零容忍：全链路硬核品控，违规造假商家最高罚款百万并清退

在大力招商引优的同时，京东生鲜始终把品质管控放在核心位置，以零容忍态度治理违规造假行为，用全链路硬管控保障商品质量与用户体验。平台早已建立覆盖源头、入库、在库、售后的完整品质管控体系，从产地溯源、基地直管、驻厂品控等环节筑牢源头防线，确保商品从源头就有据可查、风险可控；在商品入库环节，平台联合第三方快检实验室按风险等级每日抽检，执行高于国标与行标的感官验收标准，不合格商品一律拒收并对商家予以处罚，守住入库第一道安全关口。不仅如此，京东生鲜还通过在库数字化巡检、第三方神秘购买、工厂飞行检查等方式持续监督，对不合格商家采取帮扶整改、停止合作等措施，绝不放松任何一个环节。

对于品种造假、肉源性造假、以次充好等违规行为，平台坚持从严处罚，依据相关规则对违规商家扣除违约金，假货问题最高可处以100万元罚款，情节严重者直接全平台清退并追究法律责任，以黑名单机制与跨部门联合惩戒，让造假商家一处违规、处处受限。

“对品质造假零容忍，一经发现立即下架、罚款、清退，并追究法律责任。”京东生鲜品控负责人表示，这在京东生鲜内部是一条铁律。

构建良性生态：以扶持引好商、以严控去劣质，让高品质生鲜亲民到家

作为安心计划的典型落地案例，3月中旬，京东生鲜聚焦消费者最关心的肉类品质问题，专门发布牛羊肉“真原切”标准并打造“安心好肉”专区，用实际行动破解行业注水、拼接、合成等乱象。平台明确提出“不拼接、不合成、不注水、不添加保水剂”的四不承诺，严格审核合作工厂资质，直连源头产地与生产工厂，杜绝多层中间商带来的造假风险，同时要求所有商品提供第三方检测报告与工厂加工监控记录，接受常态化抽检核验。

目前已有超300款符合标准的真原切牛羊肉入驻“真原切安心好肉”专区，平台还承诺非原切必赔，让消费者无需复杂鉴别，认准标识就能买到安心好肉，这一举措既是安心计划的具象化体现，也为全品类品质管控树立了可复制、可推广的标杆。目前，打开京东APP搜索“真原切666”，即可购买京东生鲜真原切安心好肉。

京东生鲜相关负责人表示，推出“安心计划”的最终目标，是构建商家稳健发展、品质持续提升、用户真正受益的良性生态。平台希望通过开放扶持吸引更多源头好商，通过严格治理淘汰劣质商家，优化供给结构，再依托强大供应链能力压缩中间成本，让高品质生鲜以更亲民的价格到达消费者手中。

从招商到管控、从标准到服务，京东生鲜把“安心”贯穿生鲜消费全流程，用真金白银的投入与动真碰硬的行动，真正实现让消费者又好又便宜、闭眼放心买的核心追求。

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