在国产葡萄酒行业深度调整的背景下，甘肃莫高实业发展股份有限公司（股票代码：600543，简称“莫高股份”）以“莫小汽”茶萃气泡酒为战略载体，开启了一场从产品内核到品牌外延的年轻化变革。作为农业产业化国家重点龙头企业，莫高股份于2026年5月23日通过成立莫高（河南）科技有限公司（简称莫高科技），将四十余年积累的葡萄酒酿造工艺与数字化运营能力深度融合，为行业转型提供了可参照的实践样本。

产品创新锚定年轻消费市场

“莫小汽”茶萃气泡酒以莫高核心资产——黑皮诺葡萄酒为基酒，融合鲜果原汁与冷萃茶工艺，通过“葡萄酒+茶+果+气泡”的四重风味结构，精准切入年轻消费者对低度、健康、多元口感的需求。产品设计延续莫高股份对品质的严苛标准，同时以更轻量化的包装、更鲜明的视觉语言，实现传统葡萄酒品牌与Z世代消费场景的对话。

数字化运营重构品牌增长逻辑

新成立的么高科技作为莫高股份数字化转型的核心载体，全面承接“莫小汽”线上运营与数字营销业务。通过整合直播电商、平台运营、私域流量等数字化工具，企业正推动从“渠道驱动”向“用户驱动”的运营模式转型。这种变革不仅优化了传统酒业的营销链路，更通过数据反馈机制实现产品与市场的动态适配。

文化基因赋能品牌价值升维

在品牌表达层面，莫高股份将敦煌文化元素与现代设计语言结合，通过产品包装、内容传播构建独特的文化标识。这种“传统工艺+现代审美”的双向赋能，既延续了企业深耕西北产区的文化底蕴，也为品牌注入了可持续的社交传播势能。

行业转型的启示与展望

中国酒业协会专家指出，莫高股份的转型实践验证了传统酒企破局的三个关键维度：以科技公司架构打破传统营销壁垒，以年轻化产品切入新消费场景，通过数字化工具实现品牌与用户的深度链接。随着“莫小汽”产品矩阵的持续完善与莫高科技运营体系的成熟，莫高股份有望为葡萄酒行业的高质量发展探索出更具普适性的转型路径。

责任编辑：kj005

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