7月15日，蓝月亮集团发布2026年上半年业绩预告，净亏损同比收窄不少于55%。公告落地后，公司股价最高涨幅接近5%，资本市场给出明确的正向估值反馈。

有分析认为，蓝月亮连续两个完整报告期实现亏损大幅收窄，且改善逻辑全部扎根主业，打破市场负面预期，股价顺势企稳回升，本质是市场对其渠道纠错战略的定价修复。

据报道，蓝月亮过去两年在自播矩阵、知识营销体系和渠道结构上的持续投入，正在逐步转化为可验证的经营效率。尤其是在渠道策略上，蓝月亮已基本完成一次重要的结构性转型：从2024年的新兴平台开拓与布局，全面深化为2025年的全域精细化深耕与渠道多元化协同，同步推进自播矩阵建设、线下分销网络渗透及与电商的深度合作，公司逐步搭建起线上线下联动的全渠道运营体系。

在与电商的合作中，蓝月亮与京东超市之间无疑最具标杆意义。双方拥有18年合作基础，2026年3月再度升级战略合作，蓝月亮与京东超市签订战略合作协议，定下三年内在京东实现50亿元销售额的长期目标，合作边界拓展至四大全链路维度，不再是简单的货品代销关系。

产品端，双方依托京东海量用户消费洞察，合力主推至尊「浓缩+」系列洗护单品。针对国内浓缩洗衣液渗透率不足11%的市场现状，京东超市通过详情科普、专题内容、场景短视频完成大众消费者教育，把“一泵洗净、包装减容60%”的产品优势转化为大众易懂的价值点，持续拉高高端浓缩产品销售占比；渠道端打通京东自营、七鲜超市、京东便利店、京东秒送全场景，推行线上线下一体化库存、便携细分小包装，覆盖囤货、线下体验、一小时应急补货全部生活场景；绿色发展层面落地新能源配送、循环快递包装、智能仓储降耗整套低碳方案；营销端蓝月亮投入数千万元专项资源，打通京东PLUS会员与品牌会员权益互通，实现双向用户资产共享。

值得关注的是，为保障合作落地，蓝月亮还在全国增设京东专属电商运营、区域商务岗位，从组织架构层面匹配渠道长期深耕需求。

分析指出，此次蓝月亮亏损大幅收窄，股价实现企稳回升，并非短期题材炒作催生的行情，而是市场对企业渠道纠错、长效经营逻辑的价值认可。以京东超市为货架电商核心的全域均衡渠道布局，成为品牌持续减亏、修复盈利水平的有力支撑，也印证了蓝月亮的“京东叙事”的长期价值正在持续兑现。对于广大日化、快消企业而言，蓝月亮与京东超市的合作提供了清晰可行的发展模板：摆脱单一流量渠道依赖，搭建稳定可控、能够沉淀用户资产的货架电商基本盘，搭配多渠道协同布局，才能在存量市场竞争中走出可持续盈利的增长路径。

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责任编辑：kj005

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