一个深耕儿童营养的新西兰品牌，在京东健康切换“真自营”后跑出了新的增长速度。今年以来，小小伞京东平台成交额同比增长超60%，市占同比提升2.3个百分点；首次参与京东健康王牌日，全周期销售额同比增长228%，品牌搜索热度同比增长178%，全域曝光量超2亿；618期间，又登上京东婴童营养品类进口品牌先锋榜榜首。

小小伞的增长，踩中了儿童营养消费正在发生的变化。相比普通营养补充品，儿童营养品类面对的是更谨慎的家庭决策。家长关心的不只是产品里“有什么成分”，也关心成分来源是否清晰、配方逻辑是否科学、生产管理是否可靠。换句话说，儿童营养品牌要被选择，先要被理解；要被长期选择，更要让家长相信每一款产品背后都有清晰、可验证的品质依据。

小小伞（Little Umbrella）是新西兰儿童营养品牌，深耕有机配方儿童营养品领域已有46年，具备较扎实的产品基础和国际品牌背书。自2023年入驻京东后，小小伞与京东健康的合作逐步从单品销售，延展到标准共建、品质溯源、健康金选认证、新品首发和平台运营等多个层面。

在专业信任建设上，双方首先从“标准”切入。2025年进博会期间，京东健康与小小伞携手江南大学共建“京东儿童叶黄素”金标准，围绕成分安全、配方科学性等维度建立更清晰的筛选标准，帮助消费者降低选择门槛。目前，小小伞已有5款产品经过京东严格资质审核，获得京东健康金选认证标签。2026年，京东健康采销团队还走进小小伞位于新西兰的研发与生产基地，从原料来源、配方逻辑、生产标准和质量管控等维度开展品质溯源，把跨境儿童营养品背后的研发和生产过程更直观地呈现给消费者。

在店铺运营上，2025年10月，小小伞开始尝试京东健康真自营模式；2026年正式切换模式后，品牌进入快速增长阶段，在货品供给、价格机制、库存周转、履约体验和营销节奏上与平台紧密协同。反映到数据上，2026年3月，小小伞首次参与京东健康王牌日，全周期销售额同比增长228%，品牌搜索热度同比增长178%，全域曝光量超2亿，成为婴童类目标杆案例，其中学生钙获得好评复购榜TOP1。2026年618期间，小小伞登上京东婴童营养品类进口品牌先锋榜榜首，并进入叶黄素品牌销售榜TOP5。

2026年7月，小小伞在多个细分类目中持续占据头部位置：稳坐进口维矿新品榜、液体婴童叶黄素复购榜TOP1，位列6-12岁婴童叶黄素热卖榜TOP2，并在婴童维矿金榜、液体婴童叶黄素热卖榜、盒装婴童叶黄素好评榜、进口维矿复购榜等多个榜单进入TOP10，在多个儿童营养细分场景中形成全面增长。

小小伞在京东健康的成长，来自一套从信任建设到经营提效的持续协同。双方通过标准共建、健康金选认证和品质溯源，把儿童营养品复杂的专业信息，转化为家长更容易判断的品质依据；通过真自营模式提升供给、价格、履约和运营协同效率，并借助王牌日、618等节点进一步放大品牌势能。依托京东健康在营养保健领域的专业采销能力、标准体系和平台运营资源，小小伞完成了从入驻京东到细分榜单突围的增长跃迁，也为进口儿童营养品牌在专业平台上建立信任、打开长期经营空间，提供了可参考的案例。

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