7月31日至8月3日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（2026 ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。本届展会以“与AI同游”为主题，汇聚近900家参展企业，集中呈现游戏、数字娱乐、人工智能及前沿科技领域的创新成果。

RixEngine与RixDesk以双展位阵容亮相BTOB商务洽谈馆，集中展示RixDesk一站式AI营销智能体、Rix AI SDK开发者AI变现智能体及RixSaaS程序化AI运营与搭建平台三大核心产品，并面向行业首次分享了决策式AI广告引擎建设思路与核心能力，这也是团队近两年的重点研发方向之一。

一、广告的第三次范式转移：从竞价效率走向决策智能

在RixEngine看来，计算广告正在经历第三次范式转移：从合约广告到竞价广告，再到以业务目标为驱动的决策广告（Decision-driven Advertising）时代。广告系统的核心能力，也由资源交付、实时竞价进一步走向对数据、策略与业务行动的全链路统筹。

过去数年间，广告业务的复杂度持续上升。面对更长的营销链路、更多元的流量场景和更严格的成本与效率要求，RixEngine选择将业务能力进一步向决策层延伸。经过近两年的持续投入，团队围绕“决策式AI广告引擎”构建了系统化能力，并在本次ChinaJoy期间对外系统展示。

二、决策式AI的核心逻辑：四项关键能力构成决策闭环

传统的竞价广告主要依靠规则驱动和模型预测，往往是“人设定好条件，系统预测并竞价抢曝光”；而决策式AI广告则是“目标驱动”和“全链路自主决策”，关注最终业务结果（ROI和转化率）。结合AI Agent能力，决策式AI广告支持通过对话式交互描述业务目标，系统据此自动完成目标拆解、策略规划与协同执行，并拥有自我进化的推理学习能力。

其核心逻辑可以概括为四个关键动作：

1.全链路AI广告决策

融合用户行为、广告上下文、历史表现与实时反馈，利用深度神经网络（DNN）与注意力机制精准预测点击率（CTR）与转化率（CVR），并结合实时强化学习（RL），在Post-back闭环中持续迭代最优策略。

2.多维度流量分级与动态路由

结合流量质量评估、用户意图识别与AI风控能力，对不同流量的价值和风险进行S/A/B/C不同级别的分层判断，毫秒级识别低质及欺诈流量，确保高价值流量优先路由至高转化场景。

3.Smart Bid与最佳预算匹配

基于AI价值预测、动态Pacing与出价阴影（Bid Shading）技术，在复杂的市场竞价中平衡消耗与质量，寻找最优成本效益。

4.Post-back闭环与持续进化

决策式AI的关键在于持续进化。系统根据每次投放后的实际结果（Post-back）不断反哺模型，结合实时强化学习（RL），识别有效动作、修正策略偏差，让AI在下一次竞价中做出更聪明的决策，实现越投越准。

目前，RixEngine已将相关能力应用于自有DSP广告主，并服务数十家欧美DSP合作伙伴，覆盖高价值用户识别、流量筛选、合规ID Mapping、Lookalike人群拓展及数据隐私保护等关键环节。结合数据资产激活能力与RixDesk的AI Agent能力，RixEngine进一步打通从数据处理、策略生成到投放执行与效果反馈的业务闭环，让AI不仅能够“算得更准”，更能围绕业务目标持续校准策略、优化执行。

三、三大核心产品：让决策式AI进入真实业务场景

围绕决策式AI广告引擎，RixEngine形成覆盖广告投放、开发者变现与程序化平台运营的三大核心产品，将统一的广告数据、算法能力与决策逻辑进一步转化为面向不同业务主体的产品与解决方案。

RixDesk一站式AI营销智能体

让AI贯穿营销全链路

RixDesk面向广告主与营销团队，以AI Agent为核心，覆盖策略规划、受众洞察、预算管理、素材创意、投放优化与效果分析等关键环节，帮助团队打通从市场洞察到投放执行的营销链路，提升获客决策与投放效率。

Rix AI SDK开发者AI变现智能体

让AI释放流量价值

Rix AI SDK面向全球游戏及应用开发者，通过轻量化SDK连接优质广告需求，并结合流量特征、用户价值、地域市场与历史表现，优化需求匹配、动态竞价与变现策略，持续提升填充率与长期变现收益。

RixSaaS程序化AI运营与搭建平台

让AI成为运营新搭档

RixSaaS面向DSP、AdX及程序化广告平台运营者，通过模块化系统降低平台搭建与实施门槛，并以AI数字员工支持数据分析、策略优化、风险控制、业务增长与客户服务，帮助团队提升日常运营效率。

从广告投放、流量变现到平台运营与搭建，RixEngine正将决策式AI能力融入业务全流程，打造能够理解目标、制定策略并协同执行的智能产品体系。

2026 ChinaJoy虽已落幕，但AI对广告营销与数字商业的重塑仍在持续。未来，RixEngine将继续推动决策式AI在更多广告场景中落地，让每一次曝光更贴近真实业务价值，与全球客户及合作伙伴共同迈向以智能决策驱动增长的新阶段。

责任编辑：kj005

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