2022年，上影集团旗下大IP开发的市场主体上影元成立，独家运营《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等60部经典动画IP及真人影视版权，同时承载着《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》等新IP的生长。成立三年多来，上影元持续探索的课题是：银幕之外，IP的价值还能抵达多远？

一、从银幕到掌心：当动画角色成为可触摸的收藏

潮玩是最考验“转化”能力的领域。把一个二维动画角色变成一个三维的、可触摸的实体，材质和比例都会重新定义角色和人的关系。

上影元在这条路径上的布局是一步步推进的。2023年联合潮流玩具PUPU推出《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》国潮手办；此后TOP TOY推出《葫芦兄弟》限定潮玩；布鲁可推出《大闹天宫》英雄无限积木；52TOYS与《天书奇谭》合作盲盒。每一款单品都在开拓中国动画在潮玩领域的创新表达。

2025年，上影元主办SAT潮流艺术展，同年与Suplay集团达成合作，围绕《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《黑猫警长》《舒克和贝塔》《我为歌狂》《浪浪山小妖怪》等多部动画IP，共同开发收藏卡、潮流玩具及系列衍生品，为IP拓展出更广阔的生长空间。

二、当水墨丹青驶入高速公路

汽车是IP授权里门槛相对较高的赛道之一。品牌对调性的要求很严，合作不只是签下来就行，要在汽车出行场景和IP内涵之间找到共创点。

2024年儿童节，宝马与《葫芦兄弟》联动，宝马车主打开APP时看到的是葫芦兄弟的开屏画面。葫芦兄弟身上的“团结、守护、正义”，与宝马长期构建的“家庭、安全”叙事有某种内在的契合。

2025年新年，合作延续到了《大闹天宫》。宝马首席娱乐官BAVA跨越次元壁，与齐天大圣一起把“仙桃”带到人间。上影元与宝马的合作亦荣膺第16届虎啸奖。

新锐IP也在进入这个领域。《浪浪山小妖怪》与阿维塔达成跨界合作，让“离开浪浪山”的故事从银幕驶向了公路。

经典动画的情感厚度，撑得起与领先品牌的对话。

三、当经典故事进入年轻人的屏幕

游戏是覆盖面最广的赛道。游戏为IP提供高频的用户触达，IP为游戏注入文化厚度。

2023年暑期，“奇谭宇宙”联动同步落地：《中国奇谭》×《蛋仔派对》、《黑猫警长》×《摩尔庄园》，覆盖不同游戏品类。与《蛋仔派对》的联动中，水墨国风被带入了派对游戏。

2024年，上影元与恺英网络达成战略合作，共同推出首个IP合作项目——《黑猫警长》正版授权游戏。从“联动”走向了“开发”。2025年至2026年，《葫芦兄弟》先后与《蛋仔派对》《一步两步》《星际传奇》《新弹弹堂》《QQ飞车》等游戏展开联动合作。

经典IP调动的是国民度，新锐IP激活的是圈层共鸣。两条线并行，覆盖的是多代人。

上影元的IP授权业务已覆盖近20大行业。2026LEC授权展上，集中展出了60余个跨界合作案例、超500款衍生单品。

当小猪妖变成潮玩玩偶，当葫芦娃出现在宝马车主的APP开屏，当黑猫警长成为塔防游戏的主角——IP的价值在这些具体的、可感知的瞬间里被不断放大。

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责任编辑：kj005

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